Телевизионният рекламен пазар през първо тримесечие на 2022 г.

В края на 2021 г. БАКА даде своята положителна оценка за постепенен ръст на медийния пазар в страната през следващите две години. Според експертите, телевизията продължава да бъде водещ комуникационен канал, привличащ най-голям дял от общите медийни инвестиции. Крайната оценка за 2022 г. обобщава 11% годишен ръст за телевизията. Данните за първо тримесечие подкрепят прогнозата и отчитат еволюция на ТВ пазара в сравнение с аналогичния период на предходната година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

За периода януари-март на 2022 г. отчетените от рекламния мониторинг брутни бюджети изпреварват тези от 2021 г. с 18%, а доставените претеглени GRPs се покачват с 8%. Анализирайки данните е необходимо да се има предвид, че показателят брутни бюджети е базиран на официалните тарифи на телевизионните групи за реклама преди отстъпки и бонуси, които изпреварват инфлацията и могат да доведат до изкривяване в оценката за пазара. Ето защо проследяваме и претеглените GRPs 30, които отразяват по-коректно промяната на ТВ пазара. Въпреки икономическата нестабилност, произтичаща от военните действия в Украйна, пазарът регистрира ръст, с което оправдава оптимистичните прогнози на специалистите. През настоящата година двете водещи национални телевизии – bTV и Nova TV, стартираха новите си пролетни програми още от средата на м. февруари, с което се постараха да привлекат зрителите пред екран възможно най-рано. Следващата графика отразява промените в аудиторните дялове на телевизионните групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

През първо тримесечие на 2022 г. ТВ групите NBG, BMG и TSH регистрират ръст в аудиторните си дялове, които са за сметка на намаляващите аудитории на каналите от групата на BNT, както и на други телевизионни канали (списък с ТВ канали по ТВ групи). Инвестициите в нови телевизионни формати се отразяват положително на водещите медийни групи, които освен с ранен старт изненадаха зрителите си и с разнообразни и напълно нови заглавия. Любителите на българските сериали намериха забавление в поредиците „Мен не ме мислете“ по bTV, както и в „Лъжите в нас“ и „Братя“ по Nova TV. През настоящата пролет bTV излъчва нов шести сезон на екстремното риалити предаване „Сървайвър“ и заложи на две напълно нови продукции – „Ергенът“ и „Моето звездно парти“. В отговор на конкуренцията, Nova TV излъчва три от най-популярните си и доказани във времето формати – „Като две капки вода“, „Един за друг“ и „Кухнята на Ада“. TSH предприе друг подход за разширяване на групата си, а именно чрез включването на нови канали. В края на 2021 г. TSH добавиха в портфолиото си още два детски канала – Duck TV и Boomerang. Тук е важно да отбележим, че през лятото на 2021 г. NBG също добавят нов канал – DIEMA SPORT 3, който се включи в отразяването на Европейското първенство по футбол. През м. март 2022 г. от BMG също анонсираха, че от м. април към групата се присъединяват два нови канала – Wness TV и Soul&Pepper TV, чието програмно съдържание ще се развива с цел обогатяване на общата медийна група.

На следващата графика разглеждаме промените при ТВ групите спрямо отчетените претеглени GRPs30 или с други думи дяловете им от рекламните инвестиции през разглежданите периоди:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

От данните ясно личи, че NBG държи лидерска позиция и през двата разглеждани периода. През януари-март 2022 г. групата продължава да привлича най-много реклама и постига 57.3% дял сред всички ТВ групи. Каналите на BMG губят дял от общите резултати и от 37.3% през Q1 2021 г. спадат до 35.0% през Q1 2022 г. Богатото портфолио от канали на TSH води до разширяване на дела на групата за разлика от BNT, чийто дял през 2022 г. се стопява наполовина.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се представиха пилотните епизоди на заглавията от телевизионен сезон „Пролет 2022“?

Както всяка година, и през настоящата, пролетните шоу програми на двете частни водещи телевизии не закъсняха и още на 14-ти февруари стартираха с пълна сила. Въпреки че заглавията бяха анонсирани отдавна, стартът и подредбата им в седмичната програма бяха изненада за зрителите до последно. В следващата таблица представяме акценти от ТВ програмата на бТВ и Нова ТВ в часовете между 18:00 и 24:00 ч.:

В края на декември 2021 г. бТВ започна излъчването на добре познатата на зрителите игра – „Стани богат“, с водещ Михаил Билалов. ТВ форматът се излъчва в един и същ часови пояс с наложената през годините игра на Нова ТВ – „Семейни войни“, което ги прави директни конкуренти. За пролетната си програма и двете медии залагат на разнообразен микс от реалити формати и сериали. В понеделник вечер в пряка битка за зрителският интерес се сблъскват „Като две капки вода“ по Нова ТВ и „Сървайвър“ по бТВ. Стратегическата подредба на предаванията противопоставя и епизодите на „Един за друг“ по Нова ТВ с най-новото романтично реалити в програмата на бТВ – „Ергенът“, в четвъртък вечер. В края на работната седмица феновете на българските сериали са изправени пред избор между две нови заглавия – „Мен не ме мислете“ по бТВ и „Лъжите в нас“ по Нова ТВ. За радост на почитателите на кулинарните формати Нова ТВ стартира нов сезон на състезанието за професионални готвачи – „Hell’s Kitchen“. бТВ също са подготвили изненада за любителите на добрата храна с новото кулинарно предаване „Моето звездно парти“ с шеф Силвена Роу. Всяка събота водещата ще посреща в дома си популярни лица от обществения живот, които ще имат привилегията да готвят заедно с нея и да се наслаждават на любопитни истории в уютната обстановка на личната кухня на шеф Роу. След публицистиката в неделя следобед двете телевизии са подготвили разтоварваща вечер на зрителите си с „България търси талант“ по бТВ и „Hell’s Kitchen“, Нова ТВ.

За да добием представа за това как се приеха новите заглавия от сезон „Пролет 2022“, подготвихме графика с информация за достигнат рейтинг от пилотните епизоди в целева група А 15-64:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-64. Период: 14.02-26.02.2022 г.

На 14-ти февруари стартират два добре познати формата – „Като две капки вода“, сезон 10 по Нова ТВ и „България търси талант“, сезон 8 по бТВ. Алтернативата на Нова ТВ успява да привлече 17% повече аудитория, което ѝ отрежда първо място сред разглежданите предавания. В хода на седмицата Нова ТВ излъчва пилотен епизод от трети сезон на „Един за друг“. Състезанието включва в надпревара 13 двойки във връзка, които заедно се изправят пред различни предизвикателства, поставяйки на изпитание любовта си. На 19-ти февруари стартира и най-новото попълнение в ефира на бТВ – „Ергенът“. Романтичното състезание, което ни пренася в един приказен свят, в който двадесет необвързани дами се борят за сърцето на един мъж. И двата формата успяват да провокират интерес сред зрителите, но първият епизод на предаването „Един за друг“ взима превес над „Ергенът“ и привлича 7% повече аудитория. На 21-ви февруари стартира друг дългоочакван формат по бТВ – „Сървайвър: скритият идол“. Предаването има пет успешни сезона зад гърба си и тази пролет отново залага на добре познат водещ в лицето на Владимир Карамазов, който отвежда участниците на екзотично приключение на Филипините. Епизодът достига 13,2% рейтинг, с което се отличава сред най-гледаните нови заглавия. През настоящия телевизионен сезон в прайм тайм стартират и три български сериала – „Мен не ме мислете“ по бТВ, „Лъжите в нас“ и четвърти сезон на „Братя“ по Нова ТВ. Сред изброените най-висок интерес сред аудиторията постига драмата на Нова ТВ „Лъжите в нас“ – 12,9%, следвана от конкурентното заглавие на бТВ – „Мен не ме мислете“ – 10,9%. На 25-ти февруари започна излъчване нов сезон на кулинарното реалити на Нова ТВ – „Hell’s Kitchen“, с водещ шеф Виктор Ангелов. Първият епизод на шоуто достига 11,4% рейтинг сред аудиторията, което го нарежда сред популярните пролетни заглавия. Ден по-късно, но в по-ранен часови пояс, стартира и предаването на шеф Силвена Роу по бТВ – „Моето звездно парти“. Сред анализираните формати и сериали последното е с най-нисък зрителски интерес, но значение за това оказва и часът на излъчване – преди централната новинарска емисия.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Факти за потреблението на радио през 2021-ва година.

Радиото е утвърден медиен канал и е предпочитан от активната и динамична аудитория. Освен приятен музикален фон, то предоставя и актуален журналистически поглед на събитията около нас. Комбинацията от музика, забавно съдържание и актуални новини му отреждат заслужено внимание в забързаното ни ежедневие. В статията представяме данни за времето, което отделяме за този вид медия, има ли разлика между навиците на различните целеви групи, къде най-често слушаме радио и кои са най-популярните радиостанции.

На първата графика представяме среднодневните минути, които аудиторията на възраст между 15 и 69 години прекарва в слушане на радио през 2021 г. в сравнение с 2020 г.:

Източник: GARB. Целева група: всички на възраст между 15 и 69 г. Период: януари 2020 г. – декември 2021 г.

През 2021 г. среднодневното време, което хората прекарват в слушане на радио, намалява в сравнение с 2020 г. Основна причина за това е появата през 2020 г. на Covid19 и извънредната обстановка в страната. Социалната изолация доведе до високо потребление на всички медийни канали в стремежа на хората да останат постоянно свързани със заобикалящата ги среда и радиото не е изключение. През 2021 г. тази тенденция постепенно отшумя и медийното потребление възвръща нормалните си нива отпреди Covid19. От данните на графиката е видно, че най-голяма разлика във времето, което отделяме за радио, се наблюдава в месеците с най-строги наложени мерки в страната – периодът от март, април и май.

На следващата графика са данни за среднодневните минути, които отделяме на радиото, през призмата на различните целеви групи.

Източник: GARB. Период: декември 2021 г.

Данните са за три възрастови сегмента 15-69, 18-34 и 25-54, като допълваме филтъра с критерии за тип населено място и пол. Хората, живеещи в градовете, слушат по-дълго време радио. Младата аудитория от хора на възраст между 18 и 34 години, живеещи в градовете, отделя най-много време за слушане на радио – средно 102 минути на ден. Мъжете, като цяло, слушат радио повече от жените, като и при двата пола може да се отчете, че по-младата аудитория отделя повече време за слушане на радио.

Следващата графика представя най-предпочитаните места за слушане:

Източник: GARB. Целева група: всички на възраст между 15 и 69 г. Период: 2021 г.

Най-много се слуша радио у дома и в колата, а най-малко в обществения транспорт. Данните са усреднени за цялата година, като изборът „Навън“ включва в себе си обществени места като ресторанти, кафенета, магазини и други. Сборът на процентите на графиката е по-голям от 100, тъй като в направеното проучване респондентите са посочвали повече от едно място на слушане.

На последната графика ви представяме подредба на най-предпочитаните 15 радиостанции през м. декември 2021 г:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: Декември 2021 г.

Сред най-слушаните са радиостанции с разнообразен музикален стил – балканска музика, популярни хитове от вчера и днес, българска и рок музика, нежни балади. Не липсват и радиостанции с превес на новинарско съдържание – БНР Хоризонт, Дарик, бТВ Радио, което доказва, че радиото е медия не само за забавление, но и предпочитан източник за информация.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промениха аудиторните дялове на ТВ групите през 2021 г.?

През 2021 г. бяхме свидетели на редица интересни телевизионни формати и събития. Водещите телевизии инвестираха в шоу програми и български сериали. Не липсваха завладяващи спортни събития и сериозни теми за дискусия в телевизионния ефир, като парламентарните и президентските избори. На следващата графика са отразени аудиторните дялове на телевизионните групи през 2020 г. и 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

И през двете години групата на NBG привлича най-много аудитория с богатото си портфолио от канали, предлагайки разнообразно телевизионно съдържание на своите зрители. През 2021 г. NBG се допълни с нов ТВ канал – Nova News, който постепенно запълни програмата си със собствена продукция и спечели своя лоялна аудитория. На втора позиция са каналите на основния конкурент BMG. Групата губи от своето портфолио детския канал Cartoon Network, който от началото на 2021 г. официално се представлява от TSH. През 2021 г. държавната ТВ група БНТ забележимо увеличава своя аудиторен дял, за което заслуга имат Европейското първенство по футбол, летните олимпийски игри, а също така изборите за парламент и президент през годината. Достойно се представят и каналите на TSH, които през 2021 г. добавиха още детски канали към своето портфолио – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang.

Аудиторните дялове са сбор от постигнатите резултати на всеки един ТВ канал, представляван от групите през разглежданите години. Резултатите по канали представяме в табличен вид. Първата анализирана група е БНТ:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

През 2021 г. БНТ увеличава своята аудиторията най-много от всички ТВ групи. Всички канали на държавната група бележат растеж през изтеклата година, а БНТ 3 расте най-много, тъй като успоредно с БНТ 1 излъчваше голяма част от мачовете от европейското първенство по футбол и летните олимпийски игри в Токио.

Следващата таблица е представя данните за каналите от групата на BMG:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

Вече споменахме, че през 2021 г. Cartoon Network е част от портфолиото на TSH. Отпадането му, както и по-слабите резултати на основния канал bTV и нишовия bTV Action са в основата на общия спад на групата. През 2021 г. bTV излъчи нови сезони на „Гласът на България“, „Фермата“, „България търси талант“, „Мастър шеф“ и българските сериали „Съни Бийч“ и „Белези“. Заглавията са добре познати на аудиторията и успехът им е доказан във времето, но намаляващият аудиторен дял говори за тяхното изчерпване. Още в края на миналата година bTV стартира излъчването на „Стани богат“, от средата на февруари ще обогати програмата си с изцяло нов реалити формат – „Ергенът“, както и с новия сезон на надпреварата „Сървайвър“, излъчван за последно през 2014 г. Дали промяната ще върне изгубените и ще привлече нови зрители, предстои да разберем.

NBG е групата с най-голям аудиторен дял през 2021 г., но и е групата, която представлява най-много ТВ канали – 17 канала, покриващи разнообразно съдържание и зрителски интереси и 7 специализирани спортни канала с платен достъп:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

Въпреки общия аудиторен ръст на групата през 2021 г., основният канал Nova TV бележи спад през изминалата година. Аналогично на основния конкурент bTV, медията излъчи популярни и добре познати формати като „Игри на волята“, „Маскираният певец“, „Един за друг“, „Като две капки вода“ и българските сериали „Откраднат живот“, „Братя“ и „Пътят на честта“. Съвместно с БНТ излъчи мачовете от европейското първенство по футбол. Също така, през 2021 година обогати съдържанието си със „Забраненото шоу на Рачков“. Въпреки пъстрата и наситената програма, каналът приключи годината със спад в аудиторията. Почти всички нишови канали привличат повече зрители през 2021 г., което е и причина за доброто представяне на групата като цяло.

За финал на краткия обзор ви представяме резултатите на каналите от групата на TSH:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

През отминалата 2021 година Канал 3 спря своето излъчване, a TSH изгуби втория си по големина на аудиторията ТВ канал. За сметка на това привлича три нови детски канала – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang. В резултат на промените групата приключва годината с общ ръст на аудиторията от 13%. В края на 2021 г. медията анонсира предстоящо добавяне на още един спортен канал, ориентиран към мъжката аудитория – Auto Motor und Sport TV.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промени техническата обезпеченост и телевизионното потребление на домакинствата през 2021-ва?

Всяка година екипът на ГАРБ провежда представително проучване за структурата, медийното потребление и техническата обезпеченост на домакинствата в страната. Използваният метод за събиране на данни е структурирано face-to-face интервю, а задаваните в него въпроси са предварително съгласувани с експертите в областта. Получените данни се претеглят в съответствие с оценките на НСИ за населението на страната към м. декември 2020 г., гарантират представителност и се използват при ежегодната актуализация на структурата на пипълметричния панел.

В настоящата тема обръщаме внимание на някои акценти от този доклад. Първата графика визуализира количеството телевизионни приемници в домакинствата в страната с данни за последните три години:

Източник: Establishment Survey 2021, база: всички домакинства.

Най-голям процент от домакинствата в страната притежават един телевизор в дома си, следвани от тези с два. Общо 98.4% от домакинствата ползват телевизор, 0.4% гледат телевизия онлайн и 1.2% изобщо не гледат телевизия. През 2021-ва година леко намалява делът на домакинствата с един ТВ приемник и това е за сметка на увеличения брой приемници, а също така и на домакинствата, които не притежават телевизори.

По отношение типа на приемания телевизионен сигнал най-разпространен е платеният сателитен сигнал (37.5%), следван от кабелен сигнал (1% аналогов и 31.4% цифров), IPTV сигнал (23.3%), ефирен сигнал (5%) и свободен сателитен сигнал (1.1%). Домакинствата със смесен сигнал са 0.7%. За последните три години делът на домакинствата с IPTV се е удвоил, отнемайки дял от всички останали възможни начини за приемане на телевизионен сигнал:

Източник: Establishment Survey 2021, база: домакинства с активен телевизионен приемник.

Друг интересен акцент от изследването е проследяването на промяната в типа абонамент, който ползват домакинствата. Данните показват, че най-голям процент от тях избират стандартен абонамент (62.8%), следвани от тези с разширен (15.2%) и икономичен (7.5%). Останалата част от респондентите (14.5%) не знаят или не са абонати на платена телевизия. Впечатление прави, че намалява делът на домакинствата, които не ползват платена абонаментна услуга за телевизия. Намалява и делът на потребителите на икономичен абонамент.

Източник: Establishment Survey 2021, база: домакинства с активен телевизионен приемник.

Честота на гледане на телевизия при хората над 18 годишна възраст в страната е друг интересен акцент в проучването:

Източник: Establishment Survey 2021, база: респонденти на възраст 18+ г., живеещи в домакинства с активен телевизионен приемник.

Данните показват, че 92.8% от анкетираните ежедневно гледат телевизия, а 5.1% от тях посягат поне веднъж седмично към дистанционното управление. Въпреки, че през 2021 г. процентът на хората, които всеки ден отделят време за телевизия намалява в сравнение с 2020 г., нивото им остава над това за 2019 г. Разглеждайки данните е необходимо да отчетем и особеностите на 2020 г., през която появата на Covid затвори голяма част от хората в домовете им и това доведе до увеличено потребление на телевизия.

Натовареното ежедневие често принуждава телевизионните фенове да прибягват към т.нар. отложено гледане, което им позволява да превъртат до 7 дни назад програмата на голяма част от ТВ каналите с лекота и да избират само най-интересното за тях съдържание. Графиката илюстрира процента на домакинствата, които разполагат с тази услуга:

Източник: Establishment Survey 2021, база: домакинства с активен телевизионен приемник.

Все още остава висок делът на домакинствата без възможност за отложено гледане на телевизия – 57.8%, но опцията за превъртане назад на програмата на ТВ каналите е налице и вече над една четвърт от домакинствата я ползват в своето ежедневие.

През последните две години, белязани от присъствието на Covid, хората прекарват повече време у дома и често прибягват към телевизията, като източник на информация и забавление. Как това се отрази на местата извън дома, на които гледаме телевизия, показва следващата графика:

Източник: Establishment Survey 2021, база: респонденти на възраст 18+ г., живеещи в домакинства с активен телевизионен приемник.

И през трите разглеждани години най-голям процент от анкетираните споделят, че не гледат телевизия извън дома. След появата на Covid този процент се увеличава още повече за сметка на хората, които гледат телевизия дори докато са на гости, в заведение/клуб, на работното място или някъде другаде.

Прочуването предоставя информация и за много други сфери от нашето ежедневие, например: какви чуждоезични канали без превод на български език се гледат и колко често, използване на интернет у дома, кои са допълнителните ТВ услуги, ползвани от домакинствата, употреба на смартфоните извън разговорите, как респондентите прекарват свободното си време у дома и извън дома и т.н.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Ключови икономически фактори за България и ЕС

Всеки месец НСИ публикува актуални данни за ключови за българската икономика индикатори. Тези стойности служат за ориентир на всички участници в икономическата конюнктура на страната. Сами по себе си техните стойности дават информация за състоянието, в което се намира икономиката, но сравнени със стойностите на други пазари, дават оценка за развитието на страната. В настоящата тема разглеждаме три важни икономически фактора за България, сравнени със средните стойности за ЕС. Първата графика е на тримесечна база и показва процентната промяна, която настъпва в БВП на България и ЕС, в сравнение с предходния период:

Източник: Eurostat. Период: Q2 2019 – Q3 2021 г.

Анализираният период започва в годината преди появата на Covid19 и продължава до последно публикуваните официални данни за Q3 2021 г. До края на 2019 г. трендът и в двата случая е положителен до момента, в който Covid19 официално се появява на територията на ЕС. В България негативите от появата на световната пандемия идват с леко закъснение и спадът в БВП се усеща най-осезаемо през второ тримесечие на 2020 г. Именно в този период се наблюдават най-висок спад на БВП както за България, така и за ЕС. С отминаването на първата вълна от пандемията икономиките отново набират скорост, приспособяват се към новата действителност и БВП бележи солиден ръст през трето тримесечие на 2020 г. Следва период до края на трето тримесечие на настоящата година, в който европейската икономика започва да се възстановява и да отчита ръст на БВП. В България ръстът в БВП се отбелязва със закъснение – едва в последния тримесечен период.

Друг ключов икономически фактор, който разглеждаме е нивото на инфлацията:

Източник: Eurostat. Период: юни 2019 – октомври 2021 г.

Цифрите на графиката отразяват промяната в инфлацията по месеци в сравнение с година по-рано и служат за ориентир на това с колко поскъпва животът в България и средно за ЕС. Най-върхови нива – над 3%, достига инфлацията в България в края на 2019 г. и началото на 2020 г. С обявяването на първото извънредно положение през март 2020 г. инфлацията започва да спада като достига стойности близки под 1%. До ноември 2020 г. средните стойности на инфлацията за ЕС са по-ниски от тези за България и регистрират най-ниското си ниво, а именно 0,2%. От декември 2020-та до момента инфлацията започва трайно да расте и в края на наблюдавания период в България нивото ѝ вече надхвърля средното за ЕС, достигайки 5,2%.

На следващата графика показваме стойностите, които достига коефициентът на безработица в страната и ЕС:

Източник: Eurostat. Период: юни 2019 – октомври 2021 г.

Първото нещо, което прави впечатление от данните е, че коефициентът на безработица в България е по-нисък от средната стойност за ЕС през целия разглеждан период. До м. март 2020 г. нивата му за страната се запазват около и малко над 4%, но рязко се увеличават от м. април, когато започват да се усещат последиците от извънредната обстановка. Подобна е ситуацията и в кривата за ЕС, която започва да расте след появата на Covid19 и последвалите рестриктивни мерки в цяла Европа.  За разлика от растящата безработица в ЕС, в България през топлите летни месеци традиционно нивото започва да спада и се запазва сравнително стабилно до началото на зимните месеци – малко над 5%. През м. февруари страната достига нов пик от 6% безработица. Средното ниво за ЕС също намалява през настоящата година и в края на наблюдавания период се приближава до размера си от преди пандемията.

Положителните стойности на БВП през трето тримесечие на 2021 г., както и намаляващият коефициент на безработица са предпоставки за позитивна прогноза за икономическата среда в България и ЕС. От друга страна рекордните нива на инфлация в страните членки от ЕС водят до предпазливост в инвестициите и прецизно планиране на разходите сред участниците в икономиката.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Особености на застаряващото население в България и ЕС

Една от отличителните характеристики на демографската обстановка в България през последните години е застаряването на населението. Данните показват постоянен растеж на групата от хора на възраст над 65 години. От Евростат отчитат че, за последните 20 години процентът на хората над 65 години в България е нараснал от 16,3% на 21,9%, което представлява 34%-ов ръст. Данните за страните от ЕС също показват подобна тенденция. През 2021 г. хората над 65 години достигат 20,9% от общото население на страните членки на ЕС, което е 32% над отчетеното през 2001 г. На графиката са представени цифрите за страната и ЕС от 2001 г. до настоящата година, както и прогноза за развитието на групата до 2030 г.:

Източник: Eurostat, период: 2001-2030 г.

През всички разглеждани години делът на възрастовата група А 65+ в България надвишава средните стойности за ЕС, като в края на разглеждания период се очаква процентите да се изравнят и България да е в унисон със средната стойност за страните от ЕС.

От данните на графиката можем да направим извод, че тенденциите в страната и ЕС за групата на застаряващото население до голяма степен съвпадат. На следващите графики разглеждаме какви са спецификите в начина на живот на възрастните хора в България и ЕС:

Източник: Eurostat, период: 2019 г.

Първата група от графики е посветена на условията за живот. Едно от неудобствата, пред които се изправят хора от всички възрасти е обитаването на пренаселени домове, в които личното пространство не достига. 44% от населението в България на възраст между 18 и 64 години споделят, че живеят в подобни условия. Процентът при застаряващото население над 65 години спада до 16%, но остава висок в сравнение с данните за същата група от хора в ЕС – 7%. Друг проблем, с който се сблъскват възрастните хора е отоплението на домовете им през студените месеци от годината. Над половината от хората над 65 години в България, които живеят сами, споделят, че нямат възможност да поддържат адекватна температура в домовете си. Домакинствата с двама представители от тази група се справят по-лесно с проблема и отговорилите положително спадат до 33,9%. За сравнение цифрите за ЕС са 9,9% за домакинствата с един представител на групата и 5,9% за домакинствата с двама.

Източник: Eurostat, период: 2019 г. и 2017 г.

Втората група от графики дава информация за това как хората над 65 години определят здравословното си състояние и колко от тях остават физически активни. Данните за България показват, че 22% от жените над 65 считат здравословното си състояние за добро или много добро. Този процент расте при мъжете и отговорилите положително сред тях са 30,4%. За разлика от България, хората в ЕС оценяват по-високо здравословното си състояние и при двата пола – 37,9% от дамите и 43,5% от мъжете. Интересно е да споменем, че процентът жени и мъже на възраст между 65 и 74 години практикуващи поне 3 часа физическа активност на ден е почти изравнен. Все пак превес във физическото натоварване имат мъжете, от които 36,1% са потвърдили, че влизат в описаната група. Данните за ЕС показват по-висока средна физическа активност сред населението на страните членки.

Източник: Eurostat, период: 2020 г. и 2019 г.

Третата група от графики представят какъв процент от наетите работници са сред застаряващото население, както и какъв процент от тях са на ръба на бедността. 4,5% сред жените продължават да работят и след навършване на 65 години, а при мъжете процентът е два пъти по-висок – 9,4%. През настоящата година според условията за пенсиониране за осигурителен стаж и възраст, жените могат да се пенсионират при достигане на 61 г. и 8 м., а мъжете – при достигане на 64 г. и 4 м. Средните цифри за страните от ЕС показват, че на по-малко хора от тази възрастова група им се налага да работят.

Дясната графика показва, че 34,6%  от хората над 65 години в България се намират на прага на бедността. За сравнение, в ЕС хората, които изпитват финансова нестабилност на тази възраст са едва 16,1%. В подобна ситуация се намират и хората на възраст между 25 и 64 години. Ако в данните за двете групи за ЕС разликата по между им е почти изравнена, то в България два пъти повече хора над 65 години страдат от бедност в сравнение с по-младата, икономически активна група хора.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Коя телевизия има най-много прекъсвания за реклама и в коя телевизия рекламните блокове са най-продължителни?

В настоящата статия ще предложим на вашето внимание кратък анализ на рекламните блокове в ТВ каналите. В много от случаите зрителите възприемат негативно рекламите, тъй като се прекъсва преживяването с избраното съдържание, а връщането към предаването обикновено отнема цяла вечност. В същото време, рекламата е един от основните източници за приходи на телевизиите и финансов ресурс, подпомагащ създаването на качествена телевизионна продукция.

Анализът обхваща данни за първите девет месеца на годината. На първата графика сме визуализирали среднодневното време в минути, през което ТВ каналите излъчват търговска реклама:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2021 г.

bTV и Nova TV са двете най -гледани частни телевизии и не е изненада, че излъчват най-много реклама – средно на около 3 часа и 20 минути от ефирното време е посветено на рекламни послания. БНТ1,  заедно с нишовите канали в държавната ТВ група, са с най-кратки прекъсвания за реклама. Този факт е съвсем логичен, тъй като медията се субсидира от държавата, принудена е да се съобразява с рестрикции при продажбата на рекламното време, ценовата ѝ политика никак не е гъвкава и в резултат рекламата е скъпа. Рекламата в нишовите канали варира в широк диапазон, като може да се обобщи, че в детските канали тя е най-малко. Една от причините за по-краткото ефирно време, отделяно за реклама в детските канали, са ограниченията, налагани от самите собственици, както и регулациите, на които подлежи рекламата, насочена към децата.

Средната продължителност на рекламен блок и вариациите през месеците е друг интересен анализ. На графиката сме показали осреднени данни само за трите основни канали, както и средна стойност за всички, включени в анализа:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2021 г.

За разлика от предходната графика, на която се вижда, че bTV излъчва най много реклама средно на ден, то от втората графика е видно, че Nova TV е лидер по средна продължителност на рекламните блокове с малко над четири минути средна продължителност. Този факт не е изненада, тъй като съгласно отчетените от GARB данни за анализирания период в bTV са отчетени 15,565 прекъсвания за реклама спрямо 13,160 прекъсвания в Nova TV, или 18% повече.

На следващата графика визуализирахме средната продължителност на рекламен блок през различните части на денонощието:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2021 г.

До излъчването на централните новинарски емисии на bTV и Nova TV в 19:00 часа, безспорен лидер по средна продължителност на рекламен блок е Nova TV. В прайм тайм и през нощта bTV поема лидерската позиция от своя основен конкурент.

Продължителността на рекламните блокове оказва влияние и върху способността да се задържи аудиторията, преди тя да е загубила търпение и да превключи канала в търсене на по-интересно съдържание. По-кратките прекъсвания за реклама са по-ефективни и не отегчават зрителите. На следващата графика представяме разпределението на рекламните блокове според тяхната продължителност:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2021 г.

Ако обобщим данните за всички ТВ канали, то 82.2%  от всички прекъсвания за реклама са със средна продължителност до 4 минути, в диапазона между 4 и 6 минути са 15.5% от рекламните блокове, а 2.4% са с продължителност над 6 минути. BNT 1 е безспорно каналът, в който преобладават кратките прекъсвания за реклама – 93% от рекламни блокове са продължителност до 2 минути. Nova TV е каналът с най-висок дял на дългите рекламни блокове – 21% от рекламните блокове са продължителност между 6 и 8 минути.

Завършваме обзора с обобщени данни за първите девет месеца на годината за трите основни канала и общо за всички телевизионни канали, за които е наличен програмен и рекламен мониторинг:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2021 г.

Среднодневният брой реклами, излъчвани в ТВ каналите е 306, но тази бройка варира в широк диапазон. Най-малко е количеството реклами в ТВ каналите на държавната БНТ. bTV е каналът, който ни облъчва с най-много рекламни клипове ежедневно и най-често прекъсва програмата си за реклама.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Какво ще гледаме през есента на 2021?

И през 2021-ва, водещите телевизии – бТВ и Нова ТВ, не изневериха на своята традиция и стартираха едни от най-силните си предавания за годината още в началото на м. септември. В битката за зрителски интерес се състезават, както български сериали с добре познати актьори, така и световноизвестни формати с впечатляващи участници. В настоящата статия анализираме представянето на първите епизоди на всяко едно от актуалните заглавия в различни аудитории според възрастта, населеното място и пола. Изготвихме две отделни графики, разделяйки ги по жанр:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 1-20 септември 2021 г.

Илюстрирани са резултатите от първите епизоди на развлекателните програми в ефир. Най-висок рейтинг сред младата аудитория на възраст между 4 и 17 години (А 4-17) постига музикалното предаване на бТВ – „Гласът на България“, което дава шанс на талантливи гласове да се издигнат до голямата сцена. Хората на възраст между 18 и 49 години (А 18-49) проявяват най-силен интерес към излъчения на 4 септември пилотен епизод на „Игри на волята“ в ефира на Нова ТВ. Предаването има състезателен характер, а в ролята на негови водещи отново влизат добре познатите актьори Ралица Паскалева и Димо Алексиев. Другите две предавания, които успяват да привлекат вниманието на аудиторията от тази група, са „Гласът на България“ и развлекателната продукция на Нова ТВ „Забраненото шоу на Рачков“, които се излъчиха паралелно на 12 септември. От данните на графиката се вижда, че „Гласът на България“ е лидер сред по-голяма част от анализираните аудитории и завладява, както младежката аудитория, така и тази на хората над 50 годишна възраст, достигайки рейтинг от 18,6%.

Анализираме и влиянието на населеното място върху зрителските интереси, като за целта разглеждаме аудиторията в три отделни групи – живеещи в София, в градовете и в селата. Видно е, че живущите в столицата са почитатели на музикалните формати „Маскираният певец“ (12,0%) и „Гласът на България“ (11,1%). Градското население също е привлечено от осми сезон на „Гласът на България“ (13,0%), но освен него високи резултати постигат и пилотните епизоди на „Забраненото шоу на Рачков“ (11,0%) и „Игри на волята“ (10,5%) от ефира на Нова ТВ. Излъченият на 11 септември първи епизод на „Фермата – време за пробуждане“ е най-гледаната продукция сред живущите в селата (14,2%).  Близък до този резултат е и музикалното риалити – „Гласът на България“ (14,0%) излъчено по бТВ.

Последният критерий, по който разглеждаме аудиторията на развлекателните ТВ програми е полът. Жените са по-големи фенове на телевизията и традиционно прекарват повече време пред малкия екран. Най-гледаното от дамите  сред анализираните предавания е „Гласът на България“ – 14,4%, но високи резултати достигат и другите формати. Мъжката част от аудитория е по-трудна за привличане пред екрана. От излъчените пилотни епизоди предпочитан и за тях се оказва „Гласът на България“ с рейтинг от 11,3%, а поредният седми сезон на „Фермата“ е второто най-гледано заглавие, което привлича мъжете с 9,6% рейтинг.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 1-20 септември 2021 г.

В борбата за зрителски интерес се включват и българските сериали, които за поредна година са задължителна част от програмната схема на Нова ТВ, а в последните две години и от тази на бТВ. През „Есен 2021“ Нова ТВ залага на познати заглавия като „Братя“, „Пътят на честта“ и „Ол инклузив“. На 20 септември от 18 ч. бТВ стартираха излъчването на нов комедиен сериал „Татковци“, който подмени излъчваните в този часови сегмент турски сериали.

Младежката група А 4-17 е заинтригувана от комедията „Ол инклузив“ (3,8%), която в четвъртия сезон отново ни пренася на морския бряг с приятелските семейства Чобанови и Сиромашки. Близък до този резултат постига и първи епизод от криминалната сага „Братя“ – 3,0%. Аудиторията на възраст между 18 и 49 години показва най-изявен интерес към сериалите на Нова ТВ – „Ол Инклузив“ (8,7%) и „Пътят на честта“ (8,2%). Голяма част от хората в тази група са икономически активни и ниските резултати, които постигат „Татковци“ по бТВ (2,7%) не са учудващи, имайки предвид часът на излъчване. Началният час на излъчване не е проблем за населението над 50 годишна възраст, в която сериалът отчита 8,5%. Традиционно тази група се характеризира с висок интерес към телевизията.

Интересно е да отбележим, че „Братя“ постига най-висок рейтинг сред живущите в столицата и селата, а „Ал инклузив“ отбелязва на-висок рейтинг сред градското население.

От данните на графиката става ясно, че лекият и развлекателен характер на „Ол инклузив“ се приема еднакво добре, както от дамите, така и от мъжете. Пилотният епизод на сериала достига най-високи резултати и сред двете групи, изпреварвайки комедийното заглавие на бТВ – „Татковци“ и криминалните сериали в ефира на Нова ТВ.

Както през всеки телевизионен сезон, така и през настоящата есен първите излъчвания на новите продукции са желани и очаквани от зрителите. Новите програмни схеми са в ход и първите прогнози са вече факт. Остава да проследим дали те ще оправдаят зрителските очаквания и ще продължат да поддържат интереса към себе си.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кои са най-големите рекламодатели в категория „Козметика“ и какви са тенденциите?

Изборът на козметика е част от ежедневието на всеки. Ето защо продуктите от тази категория присъстват целогодишно в ефир. Жизненият цикъл на средствата за лична хигиена и грижа е относително кратък и това предполага, че производителите им трябва постоянно да внасят иновации и модерен облик на стоките си, за да се борят с изострената конкурентна среда. Един от основните признаци, който влияе върху потребителското решение за покупка на този вид стоки е разпознаваемостта на марката. За да си осигурят популярност сред морето от сходни продукти, големите козметични рекламодатели използват широк медиа микс, като присъствието в телевизия е задължително условие за успех. Резултатите, които постигат участниците в „Козметика“, осигуряват на категорията челна позиция година след година. Представяме ви дяловете на десетте най-големи компании в сферата спрямо постигнатите от тях GRP’s 30 в целева група, включваща всички на възраст между 25 и 54 годишна възраст (А 25-54):

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-август 2021 г.

Всички анализирани рекламодатели присъстват на графиката с резултатите само и единствено от ТВ активностите на козметичните си брандове. Така например, лидерът Procter & Gamble е активен с търговски марки в категориите козметиката, битовата химия и фармацевтиката, но за целите на анализа са взети предвид единствено продуктите, спадащи към „Козметика“.

За да добием по-точна и ясна представа за топ рекламодателите в категорията и за разместването им, изготвихме таблица със сравнение на GRP’s 30” за периода януари-август на настояшата 2021-ва година спрямо релевантния период на предходната 2020-та година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-август, 2020 г. и 2021 г.

През 2021 г. Procter & Gamble запазва първа позиция в класацията, но цифрите показват, че достигнатите GRP’s 30 са с 12% по-малко. Този спад се дължи на по-слабата телевизионна подкрепа, която оказват на наложили се вече марки като HEAD & SHOULDERS, PANTENE, ALWAYS и NATURELLA. На второ място откриваме добре познатия на всички козметичен гигант L’oreal, който през настоящата година успява да запази позицията си благодарение на 11% ръст в достигнатите GRP’s 30. През 2021 г. компанията залага на по-силно телевизионно присъствие на продуктите си от сегмента „Декоративна козметика“, както и на луксозните си парфюми. За периода януари-август 2021 г. Ficosota Syntez регистрира най-голям ръст сред рекламодателите в категорията – 40%. Този растеж не е случен, тъй като през настоящата година компанията залага на по-силно телевизионно присъствие на козметичните си брандове, като например серията продукти ТЕО, пред тези от битова химия (SEMANA, EXO, ТЕО-перилен препарат, SAVEX). Без съществена промяна в постигнатите GRP’s 30, но с позиция по-надолу откриваме Beiersdorf. 2021-ва година предложи интересни спортни събития от световна величина, които привлякоха мъжката козметика в ефир.  Такъв е случаят с  продуктите NIVEA MEN, които за разлика от предходната година, през 2021 г. лансираха мъжката си серия от продукти в телевизия. Без промяна в позицията, но с 12% спад Glaxo Smith Kline се задържа в средата на класацията. Комуникацията на компанията в категория „Козметика“ е представена предимно от продукти в сегмента „Устна хигиена“ – AQUAFRESH, PARODONTAX, SENSODYNE и COREGA. Друг рекламодател, чийто ръст в резултатите (23%) го отвежда позиция по-напред е Unilever. Продуктите с по-интензивно телевизионно присъствие са дезодорантите REXONA и DOVE, както и душ-геловете от същата търговска марка – DOVE. Представянето на друг утвърден рекламодател – Henkel, го отвежда позиция надолу, въпреки че компанията запазва без промяна резултатите си в телевизия. В класацията на топ 10 присъства и българският рекламодател Aroma Cosmetics. През 2021 г. компанията включва в телевизия и серията си дезинфекциращи продукти „Чисто за деца“. С позиция по-надолу, в сравнение с 2020 г., откриваме Natur Product. Това се дължи на факта, че през настоящата година компанията регистрира 10% спад на постигнатите GRP’s 30. Със спад в резултатите към момента се характеризира и представянето на Hayat – минус 20%. Една от основните причини за това е по-ниската телевизионна активност на пелените MOLFIX, марка на Hayat. Интересно е да се спомене, че делът на категория „Други рекламодатели“ нараства и за първите осем месеца от годината достига 24,3%. През настоящата година телевизионна комуникация стартират BULEKO 2000 (ELVI), MOROCCANOIL, RUBELLA, THE HIMALAYA DRUG COMPANY (HIMALAYA, пасти за зъби).

Като заключение на анализа, можем да споделим, че динамиката в представянето на рекламодателите от категория „Козметика“ се дължи основно на промяна в интензитета, с който подкрепят добре познатите си брандове. Появата на COVID през март 2020 г. доведе след себе си до редица промени в потреблението, които от своя страна накараха компаниите в сектора да преосмислят портфолиото си от продукти. Кои са приоритетните подкатегории и има ли промяна в тях през 2021 г. можем да проследим на следващата графика:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-август, 2020 г. и 2021 г.

С над 50% ръст за периода януари-август 2021 г. се отличават подкатегориите „Корпоративен имидж“ (1084%), „Козметика за тяло“ (91%) и „Мъжка козметика“ (81%). С най-голям спад в телевизионното си присъствие са „Центрове за красота“ (-99%), „Козметика за слънце“ (-51%) и „Бои за коса“ (-25%). Важно е да отбележим, че през 2020г. категорията „Тоалетни и дезинфекциращи продукти“ се разви  драстично, а към утвърдените марки се добавиха и редица нови за телевизията брандове  – ESSENTICA PURE, HANDS WORK, HMI, HUVASEPT, PRIMAGEL PLUS.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.