Световното първенство по футбол в Катар 2022 привлича нова аудитория

За всички футболни фенове Световното първенство по футбол е едно от най-дългоочакваните събития в спортния календар. На всеки четири години в предварително избрана точка на света се провежда оспорвана битка между най-добрите национални отбори в световен мащаб. Настоящото СП по футбол се организира за пръв път в страна от арабския свят – Катар и в допълнение то не се провежда през обичайния летен сезон, а в периода ноември-декември. Въпреки особеностите си, това е най-голямото събитие във футбола и интересът на аудиторията към него е висок. Освен от селекцията на 32 най-добри отбора в света, страстта на футболните фенове се разпалва и от коментарните студиа. Това първенство не изневери на традицията и предложи на зрителите най-скъпият и зрелищен спектакъл в стилистиката на Олимпийските игри. На графиката са представени данни за средния телевизионен рейтинг на церемонията по откриване на последните четири първенства, допълнена с информация за средния рейтинг на откриващите двубои в широката целева група А 4+:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 2010 г. – 2022 г.

Данните отразяват кумулативния среден рейтинг от ТВ каналите излъчвали на живо церемонията и мача след нея. Така например, тазгодишната церемония и първата футболна среща са представени с кумулативните си резултатите от четири ТВ канала, излъчвали пряко картина – БНТ1, БНТ3, Диема и Диема Спорт 3.

С най-слаб зрителски интерес по време на церемонията и откриващия мач измежду разглежданите първенства е регистриран за първенството в Южна Африка, което стартира на 11-ти юни 2010 г. (петък) в 15 ч. Фактът, че церемонията е излъчена в делничен ден, а стартът е в ранните следобедни часове, обяснява донякъде и по-слабите резултати.

Най-силен интерес по време на откриването сред аудиторията е отчетен на СП в Бразилия, а най-висок рейтинг постига откриващият мач между Русия и Саудитска Арабия на СП по футбол в Русия.

На следващата графика е представен средният рейтинг, постигнат от трите национални телевизии плюс общата телевизионна гледаемост на 13-ти и 20-ти ноември, в часовия диапазон между 16:30 ч. и 20:00 ч. отново за целева група А 4+:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 13.11-20.11.2022 г.

Световното първенство по футбол привлича нова аудитория и общата гледаемост расте, като най-осезаемо това се вижда в часовия диапазон между 16:30 ч. и 17:30 ч. В часовия сегмент, в който СП се открива и се играе първият мач, бТВ регистрира забележим спад, за разлика от основния си конкурент Нова ТВ. Обяснимо за всички най-голям скок в рейтинга се отчита за БНТ1, която привлича над четири пъти повече зрители, в сравнение с аналогичния часови сегмент за предходната седмица .

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Гледаме все повече реклами по телевизията

Рекламите са неделима част от телевизионното време и са основен източник на финансиране за частните медии. С годините броят на рекламните послания на търговските марки от всички продуктови категории се увеличава. В следващите редове обобщаваме накратко данните за рекламите и рекламните блокове в най-гледаните ТВ канали в България за периода януари-септември 2022 г. На първата графика са представени данните за среднодневното време в минути, през което телевизиите излъчват търговска реклама:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2022 г.

Основните ТВ канали на двете водещи групи BMG и NBG се открояват с най-продължително среднодневно рекламно време, съответно 185 минути за бТВ и 215 минути за Нова ТВ. Резултатите са логични – със своята разнообразна програма двата канала имат най-големи аудиторни дялове, което ги прави най-атрактивни за рекламодателите. За сравнение, данните за периода януари-септември 2021 г. показват по-дълго среднодневно рекламно време при бТВ – 203 минути и по-кратко при Нова ТВ – 200 минути. В нишовите канали среднодневното рекламно време варира в широк диапазон. В ТВ каналите, представлявани от TSH, с най-малко излъчено рекламно време са детските канали. Те подлежат на допълнителен контрол и ограничения предвид основната аудитория, към която са насочени. ТВ каналите на БНТ излъчват малко реклама, но за държавната медия държавната субсидия е основен източник на финансиране, а не рекламата.

На следващите графики се фокусираме върху трите основни национални телевизии – БНТ1, бТВ и Нова ТВ и първо представяме данните за средна продължителност на прекъсванията за реклама по месеци:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2022 г.

За първите девет месеца на годината Нова ТВ е с най-продължителни блокове, следвана от бТВ и БНТ 1. При двете частни телевизии дългата продължителност на рекламните прекъсвания през месеците февруари, юни, юли и август се дължи на няколко фактора, сред които са по-ниските рейтинги и по-ниската цена за реклама. През септември БНТ 1 регистрира пик в средната продължителност на рекламните си блокове, породен от предизборните кампании на политическите партии. В заключение можем да допълним данните на графиката с факта, че за първите девет месеца от годината осреднената продължителност на рекламните блокове за всички канали е 2 минути и 51 секунди, което представлява увеличение с 8% спрямо аналогичния период на предходната година.

Продължителността на рекламните блокове се отличава силно и през различните часови пояси на денонощието. Ето как изглеждат данните:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2022 г.

В ефира на бТВ и Нова ТВ най-дълги са рекламните блокове през т. нар. прайм тайм. В диапазона между 19:00 и 24:00 ч. рекламните блокове на бТВ са най-дълги, средно 5 минути и 23 секунди. В Нова ТВ най-дълги са прекъсванията за реклама между 17:00 и 19:00 ч – почти 6 минути. Следващият предпочитан за реклама часови слот е между 06:00 и 09:00 ч., когато водещите телевизии излъчват сутрешните си информационни блокове. От графиката се вижда, че сутрешните рекламни блокове в Нова ТВ са най-дълги, средно за периода 4 минути и 37 секунди, следвани от тези в бТВ – 2 минути и 54 секунди при средна продължителност общо за всички ТВ канали 2 минути и 30 секунди. Забележимо, продължителността на нощният рекламен блок в Нова ТВ надвишава почти с 3 пъти този в бТВ, а причина за това е много по-големият брой рекламни паузи в бТВ. Впечатление прави и дългата средна продължителност на рекламните блокове в нощните часове по БНТ 1, но причината е противоположна – за анализирания период прекъсванията за реклама в БНТ1 след полунощ са общо 28 на брой.

На последната графика акцентът е върху разпределението на рекламните блокове според дефинираните диапазони за продължителността им:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2022 г.

Кратките рекламни блокове до 2 минути имат най-голям дял в ефира на БНТ 1 и общо за всички ТВ канали. При бТВ преобладават рекламни блокове с продължителност до 2 минути, следвани от тези с продължителност между 4 и 6 минути. В ефира на Нова ТВ доминират дългите рекламни блокове между 6 и 8 минути.

Завършваме темата с обобщени данни за първите девет месеца на годината за трите основни канала и общо за всички телевизионни канали, за които е наличен програмен и рекламен мониторинг:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1 януари-30 септември 2022 г.

Нова ТВ е с най-висок среден брой реклами на прекъсване – 12. Най-често за реклама прекъсва програмата на бТВ – 55 на ден. Въпреки разликите между бТВ и Нова ТВ, среднодневният брой реклами е изравнен – 562 в ефира на бТВ и 561 в Нова ТВ.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

2-ри октомври – ден за предсрочни парламентарни избори за парламент и борбата между БНТ1, бТВ и Нова ТВ за вниманието на зрителите

Вчера, 2-ри октомври, в България се проведоха предсрочни парламентарни избори. За последните 18 месеца българските гласоподаватели избират четири пъти народни представители в парламента. По традиция, водещите национални телевизии отразиха събитието със специални студиа, в които събеседниците коментираха всеки възможен резултат, а репортери от всички горещи точки в страната и континента се включваха с коментари на живо. На графиката представяме средните рейтинги, които достигнаха БНТ 1, бТВ и Нова ТВ в рамките на вчерашния ден сред хората над 18 годишна възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 02.10.2022 г.

И трите телевизии стартират предаванията си на живо в минутите преди 7:00 часа, като рейтингите на бТВ и Нова ТВ са изключително близки. Разлика започва да се наблюдава след 9 часа, когато бТВ успява да привлече повече зрители в сравнение с Нова ТВ и БНТ 1. В 12 часа и трите канала излъчват обедните си новинарски емисии, които регистрират пик в рейтинга при бТВ и Нова ТВ. Следобедните часове са посветени на неангажиращи филми, но още от 14 часа бТВ включва студиото си „Новите избори 2022: Какво следва?“. По този начин успява да вземе преднина пред конкурентните медии и да затвърди лидерската си позиция. Кулминацията за деня са часовете между 19:00 и 22:00 часа – водещите социолози правят последни коментари преди медиите официално да обявяват първите резултати от гласуването, след което започнаха и дискусиите относно възможните сценарии за коалиране и съставяне на правителство. Централната новинарска емисия на бТВ бележи най-висок рейтинг сред аудиторията на имащите право на глас – 10.7%, след което интересът към програмата започва постепенно да спада. След 22 часа студиото на Нова ТВ изпреварва конкурентните медии, като до полунощ поддържа най-висок рейтинг. Пикът в гледаемостта за БНТ 1 е в 21 ч., когато започва коментарното студио „След вота“.

Зрителите от различни възрастови групи, както и живущите в столицата, градовете и селата, демонстрират различни предпочитания към телевизионните източници на информация в изборния ден. Данните за различните целеви групи може да разгледате в галерията с допълнителни графики:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Първият епизод на новия сериал „С река на сърцето“ привлече най-много зрители.

Есенният ТВ сезон започна с първите дни на септември. Наред с изобилието от ТВ игри, реалити и музикални формати, в най-гледаното време намират място и български сериали, които в последните години са запазена марка и за двете водещи национални телевизии. През този сезон Нова ТВ представя на своите зрители пети, финален, сезон на криминалната сага „Братя“, както и премиера на семейната драма „С река на сърцето“. бТВ от своя страна стартира излъчване на втори сезон на сериала „Мен не ме мислете“, който от настоящата пролет вълнува феновете на родните сериали. Представяме рейтингите на първите им епизоди в няколко целеви групи, разделени по възраст, тип населено място и пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05-13 септември 2022 г.

Младата аудитория под 18 годишна възраст е привлечена в най-голяма степен от първите епизоди на продукциите на Нова ТВ – „Братя“ и „С река на сърцето“, докато първото излъчване от втори сезон на „Мен не ме мислете“ е заинтригувало в най-малка степен групата. Сред аудиторията на възраст между 18 и 49 години лидер отново е криминалното заглавие на Нова ТВ – „Братя“, следвано от първи епизод на „С река на сърцето“. За хората над 50 годишна възраст фаворит е сериалът на бТВ „Мен не ме мислете“, който достига най-висок рейтинг измежду всички групи – 11.4%.

По отношение на критерия населено място, основен извод от отчетените данни е, че градската и софийска аудитория са предпочели първите епизоди от сериалите на Нова ТВ. Сериалът на бТВ отчита почти равностоен рейтинг сред хората, живеещи в селата и градовете, но регистрира най-нисък рейтинг сред зрителите от София.

Различията между интересите на мъжете и жените се виждат най-отчетливо в резултатите на „Мен не ме мислете“ – рейтингът на женската аудитория е почти двойно по-висок от този на мъжката аудитория. „С река на сърцето“ е сериалът, който привлича най-много мъже измежду трите сериала.

Още информация за първите епизоди на предаванията от ТВ сезон есен’22 може да прочетете в обзорните статии Музикалните предавания доминират в категория „Забавни и реалити формати“ и „Стани богат“ привлича най-много зрители в първия епизод от новия ТВ сезон.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Стани богат“ привлича най-много зрители в първия епизод от новия ТВ сезон.

ТВ игрите са един от най-интересните и гледани формати в ефир. През последните години трите национални телевизии – БНТ1, бТВ и Нова ТВ, включиха в програмите си, преди централните новини,  забавни ТВ игри, които да събират цялото семейство пред малкия екран. На 5-ти септември, понеделник, в 18:00 часа, Нова ТВ стартира нов за българските зрители формат – „Голямото преследване“, с водещ Ники Кънчев. На същата дата и в същия часови сегмент бТВ стартираха новия сезон на утвърдената през годините ТВ игра „Стани богат“. БНТ1 стартират „Последният печели“ седмица по-късно. От този сезон Нова ТВ ще излъчва „Семейни войни“ само в петък и с нов, по-ранен начален час. Представяме постигнатите рейтинги на първите епизоди на ТВ игрите в различни целеви групи, разделени по основните критерии – възраст, местоживеене и пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05-12 септември 2022 г.

За зрителите до 18 годишна възраст най-голям интерес провокира стартът на „Голямото преследване“ по Нова ТВ. Концепцията на предаването поражда висок интерес и при зрителите на възраст между 18 и 49 години. Първият епизод през новия сезон на добре познатата игра „Стани богат“ отчита най-висок интерес сред най-възрастната аудитория (50+).

При градската аудитория, включително и тази на столицата, най-висок резултат постига първи епизод на „Голямото преследване“. „Стани богат“ е безспорен лидер сред зрителите в селата, а „Семейни войни“ е другото заглавие, което се отличава с най-висок рейтинг на зрителите, разделени според местоживеене.

Като цяло, жените проявяват по-голям афинитет към телевизията и това си личи от данните на графиката, според които всяка една ТВ игра регистрира по-висок рейтинг в сравнение с мъжете. Към първите епизоди на двата конкурентни формата жените са проявили сходен интерес – 7.2% рейтинг за „Голямото преследване“ и 7.1% за „Стани богат“.  За разлика от тях, мъжете са по-категорични в избора си и играта на бТВ е лидер с 6% рейтинг. Епизодът на „Семейни войни“ е предаването с най-малко мъжка аудитория – 2,2% рейтинг. „Последният печели“ на БНТ 1 отчита най-добър баланс между зрителите от двата пола – 2.5% рейтинг при мъжете и 2.7% при жените.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Музикалните предавания доминират в категория „Забавни и реалити формати“

И през настоящата есен двата водещи национални канала, бТВ и Нова ТВ, се впуснаха в остра битка за интереса на зрителите. бТВ стартира новия телевизионен сезон с добре познати и утвърдени заглавия. Нова ТВ заложи на утвърдения реалити формат „Игри на волята“, а седмица по-късно добави към съдържанието си два нови формата – „С Рачков всичко е възможно“ и „Звездите в нас“. На графиката представяме постигнатите рейтинги на първите епизоди на всяко предаване в различни целеви групи, разделени по основните критерии – възраст, местоживеене и пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 03-11септември 2022 г.

От данните можем да заключим, че най-предпочитани сред младата аудитория под 18 години са първите епизоди на „Гласът на България“ по бТВ и „Игри на волята“ по Нова ТВ с равностоен рейтинг от 5.2%. Активната аудитория на възраст между 18 и 49 години също е привлечена в най-голяма степен от тези заглавия, но „Игри на волята“ е водещото предаване с рейтинг 10.1%, следвано от „Гласът на България“ с 9.5% рейтинг на първия епизод. При зрителите на и над 50 години рекордно висок рейтинг  от 19.9% бележи музикалният формат на бТВ, следван от първи епизод на „Фермата“ с рейтинг 14.8% и новото предаване на Нова ТВ, излъчено в неделя вечер – „Звездите в нас“ с рейтинг 14.3%.

По отношение на софийската аудитория и аудитория в градовете с най-високи резултати отново се отличават първите епизоди на „Гласът на България“ и „Звездите в нас“. За хората от селата най-голям интерес са представлявали първите епизоди на трите заглавия от ефира на бТВ – „Фермата“, „Гласът на България“ и „Шоуто на Николаос Цитиридис“.

Освен по възраст и тип населено място, в настоящата тема проследяваме интересите на аудиторията и по пол. Според получените данни, мъжката аудитория е проявила най-силен интерес към първи епизод на „Гласът на България“.  На второ място е музикалното шоу на Нова ТВ „Звездите в нас“, чийто първи епизод се излъчи успоредно с втори епизод на „Гласът на България“.  От цифрите на графиката се вижда, че всички формати постигат по-висок рейтинг сред женската аудитория. И двата пола проявяват най-силен интерес към музикалното шоу на бТВ.

На 10-ти септември, събота вечер, стартира и новото забавно шоу в ефира на Нова ТВ – „С Рачков всичко е възможно“. Най-голям интерес предаването отчита сред зрителите на възраст над 50 години, следвани от жените и зрителите в София, но резултатите на първия епизод не го поставят на челни позиции в нито една от изследваните целеви групи. Концепцията на предаването запазва комедийния си характер и залага предимно на импровизации между Рачков и гостите в студиото. Дали предаването ще намери място сред топ заглавията за сезона, остава да проследим през следващите месеци.

От данните можем да заключим, че сред първите епизоди на представените предавания безспорен фаворит на зрителите е „Гласът на България“, следвано от „Звездите в нас“ и „Фермата“.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Навиците на радиослушателите се променят

През последните години обкръжаващата ни среда се трансформира и развива с бързи темпове. Традиционните източници на информация продължиха да заемат централно място в ежедневието ни, но към тях се присъединиха и нови технологии, чиято гъвкавост позволи на аудиторията да поддържа връзка със света в удобно за нея време и място. Тази естествена промяна доведе до еволюция и сред традиционните медии, които направиха съдържанието си още по-достъпно за аудиторията. Така например, телевизията и радиото последваха тенденцията и „излязоха“ от домовете на аудиторията си, за да са в контакт с нея постоянно чрез смартфон или таблет. Тази промяна повлия положително и традиционните комуникационни канали запазиха високото си покритие сред населението. Данните на графиката по-долу показват, че за м. юни 2022 г. радиото достига до 90.1% от хората на възраст между 15 и 69 години:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: юни 2022 г.

Богатото разнообразие от радиостанции покрива всички музикални стилове и предлага интересен журналистически поглед върху актуалните теми, достигайки до 63.1% от аудиторията между 15 и 69 годишна възраст на ежедневна база. Данните от графиката показват, че радиото продължава да бъде предпочитан източник на информация и/или забавление за преобладаващата част от населението.

На следващата графика проследяваме промяната на продължителността на времето, което изследваната аудитория прекарва в слушане на радио за периода от началото на 2019 г. до юни 2022 г. След пиковите стойности, достигнати през 2020 г., започва постепенен спад на времето, прекарано в слушане на радио. Въпреки нормализиращата се обстановка, нивата на среднодневните минути, които отделяме на радиото, остават по-ниски в сравнение с 2019 г. Причина за това можем да търсим в естествената трансформация на средата и навлизането все повече в нашето ежедневие на различни онлайн платформи.

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: януари 2019 г. – юни 2022 г.

Заслужава си да отбележим, че през първата половина на 2022 г. среднодневните минути на слушане на радио през различните месеци остават на постоянно ниво, което означава по-устойчиви навици в потреблението на радио.

Специфичните целеви групи отделят различно време, за да слушат радио:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: юни 2022 г.

Мъжката аудитория на възраст между 25 и 54 години прекарва най-дълго време в слушане на радио –по 90 минути среднодневно, а мъжете, като цяло, отделят най-много време, за да слушат радио през деня. Данните също така показват, че градското население слуша повече радио спрямо общото за страната, което означава, че то продължава да е предпочитан канал за бърз достъп до актуална информация и/или забавление за живеещите в градовете.

На графиката по-долу проследяваме как се променят местата, на които хората най-често слушат радио:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: януари 2019 г. – юни 2022 г.

Най-често слушаме радио вкъщи и в колата, докато пътуваме. Фактът, че голяма част от населението слуша радио докато шофира не е изненадващ, но слушането на радио вкъщи постепенно расте – от 43% средно за 2019 г., до 47% средно за първата половина на 2022 г. Обяснение за това е обстоятелството, че част от работещите хора продължават да са в т.н. режим „хоум офис“ и след отмяната на рестриктивните мерки, въведени от държавата. По този начин заетите „внесоха“ работните си навици у дома.

На последната графика представяме най-предпочитаните радио станции за м. юни 2022 г. сред аудиторията на възраст между 15 и 69 години:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: Юни 2022 г.

В класацията присъстват радио станции с разнообразно по профил музикално съдържание и станции с изявен новинарски профил, като например – Хоризонт БНР, Дарик радио, бТВ Радио.

Като извод можем да отбележим, че радиото остава най-достъпната медия и продължава да е важен елемент от ежедневието на хората. Времето, прекарано в слушането му, намалява поради появата на нови канали и онлайн платформи за информация и забавление. За да поддържа интерес сред слушателите си, радиото се стреми да бъде по-близо до аудиторията, поддържайки фен страници в социалните медии и подкасти, организирайки различни видове игри със слушателите си, както и провеждайки събития на открито за всички свои фенове.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Гледаме по-малко телевизия.

Въпреки че пандемията започна да отстъпва място на други водещи новини, промените, до които тя доведе, оставиха трайни следи. За много работещи хора домът продължи да съчетава функциите на място за почивка и работна среда, а виртуалните срещи останаха лесен и удобен начин за комуникация. В среда на геополитическа и икономическа нестабилност, както и на динамично ежедневие, в което живеем, телевизията остава един от най-предпочитаните канали за информация и забавление. Водещите телевизионни канали продължиха да излъчват нови продукции и забавно-развлекателни програми, но независимо от усилията им отчитаме намаляване на времето, което аудиторията прекарва пред малките екрани. На представената графика разглеждаме среднодневното време, прекарано в гледане на телевизия от населението на възраст над четири години за периода от януари 2020 г. до юли 2022 г.:

Източник: ГАРБ, Live+ Time Shift. Целева група: всички на възраст над 4 год. Период: януари 2020 г. – юли 2022 г.

Данните на графиката представят комбинирани резултати от т.н. „живо“ гледане в момента на излъчване и от „отложено гледане“, позволяващо на зрителите да гледат съдържание до 7 дни назад след неговото „живо“ излъчване. В последните години все повече домакинства добавят тази услуга и се възползват от възможността да проследяват телевизионно съдържание в удобно за тях време.

По традиция зимните месеци януари и февруари се характеризират с висока гледаемост заради по-кратката продължителност на деня и студеното време, което заставя хората да прекарват повече време у дома. Вижда се, че 2021 г. е с най-високи стойности на среднодневна гледаемост през този период. Обяснение на този факт е, че през януари и февруари 2021 г. разпространението на Covid е в своя пореден пик, а ваксинацията все още е в начален етап. В началото на настоящата година страната ни е изправена пред нова Covid вълна, но наложените рестриктивни мерки засягат предимно населението без сертификат за поставена ваксина или непреболедували Covid. В сравнение с предходната година среднодневното време, прекарано в гледане на телевизия намалява, като най-значителна е разликата в м. януари – близо шест и половина минути по-малко. В търсене на решение за повишаване на интереса на зрителите и задържането им пред ТВ екраните през настоящата 2022 година двете водещи национални телевизии – бТВ и Нова ТВ, стартираха новите си заглавия още в средата на м. февруари, с което „издърпаха“ началото на пролетните си сезони. Този подход дава резултат за кратко и през февруари спадът е минимален. В последващите месеци, с всяка изминала година среднодневната гледаемост възстановя още по забележимо тенденцията за спад. Едно от обясненията за това е отслабващата сила на Covid и стремежът на хората да прекарват все повече време извън дома в опит да се върнат към нормалността. Независимо от силната пролетна програма, изпълнена с нови заглавия, гледаемостта през 2022 г. спада, като най-осезаема е разликата през април, когато зрителите прекарват близо двадесет и две и половина минути по-малко пред телевизорите. През май 2022 г. финалните епизоди на риалити форматите успяват да стопят разликата до четиринадесет минути в полза на 2021 година. През юни разликата отново се задълбочава, като обяснение за това е излъченото през 2021 г. Европейско първенство по футбол, което беше първото състояло се голямо спортно събитие след появата на Covid. През юли 2022 г. множеството политически и икономически събития в страната предизвикаха повишен интерес от страна на зрителите, благодарение на който среднодневното време на гледане на телевизия намалява със около 8 минути в сравнение с предходната година.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Промени в телевизионния рекламен пазар през първата половина на 2022 г.

Първото тримесечие на 2022 г. потвърди прогнозата на БАКА, анонсирана през ноември 2021 година, за увеличение на инвестициите в телевизионна реклама. Независимо от отчетения ръст, още през март се появиха сигнали за промени в плановете на много рекламодатели. През второто тримесечие на годината ситуацията в икономически и политически аспекти се разви динамично и направи още по-трудно вземането на дългосрочни решения. За да проследим влиянието на промените в средата върху телевизионния рекламен пазар, на следващите две графики сравнихме брутните постъпления от реклама и претеглените 30“ GRPs за целева група А 18-49 на месечна база за първото полугодие на 2021 г. и 2022 г.:

Източник: ГАРБ. Период: януари-юни, 2021 г. и 2022 г.

Брутните постъпления от реклама в телевизия нарастват през всички разглеждани месеци, като за първо полугодие отчитаме 16.7% ръст спрямо аналогичния период през 2021 г. Разглеждайки данните е необходимо да се има предвид, че показателят „брутни постъпления“ е базиран на официалните тарифи на телевизионните групи за реклама, без да са отчетени отстъпки и бонуси, което води до изкривяване в оценката за пазара. „Валутната единица, с която работят огромна част от рекламодателите в телевизия, е рейтинг точка и най-вече нейният 30 секунден еквивалент. Ето защо при оценка на инвестициите в ТВ реклама винаги представяме и данни за претеглените 30“ GRPs:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 18-49. Период: януари-юни, 2021 г. и 2022 г.

От графиката ясно личи, че през първите два месеца на настоящата година телевизионният рекламен пазар се радва на двуцифрен ръст, но от м. март 2022 г. положителната тенденция осезаемо забавя темпове, а през месеците април и май 2022 г. дори спада под нивата на 2021 г. Анализирайки данните, правим извод, че нестабилната обстановка дава своето отражение и в разходите за ТВ реклама, които компаниите отделят. Ако през Q1 2022 г. постигнатите 30“ GRPs отчитат ръст от 7.8%, то през Q2 2022 г. има спад с 1.6%, при което първото полугодие приключва с ръст от 3.2%. Намалението на активностите, както и тяхното отлагане в бъдещ период, е напълно логично предвид растящата инфлация, прекъснатите вериги за доставки на стоки и суровини, опасността от рецесия политическата нестабилност.

След като разгледахме какви са общите тенденции в развитието на телевизионният рекламен пазар, изготвихме графика, която показва какви промени настъпиха в пазарните дялове между основните ТВ групи през H1 2022 г. и 2021 г. на база реализирани (продадени) 30“ GRPs за основната целева група А 18-49:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 18-49. Период: януари-юни, 2021 г. и 2022 г.

От данните ясно личи, че NBG заема лидерска позиция сред телевизионните групи, като през първата половина на 2022 г. увеличава реализираните 30“ GRPs с 4.8%, което от своя страна увеличава нейния пазарен дял 0.8%. На втора позиция са каналите от групата на BMG, която през H1 2022 г. реализира 1.6% повече 30“ GRPs. Въпреки този факт, медията регистрира спад в пазарния дял с 0.6%. Трета по реализирани 30“ GRPs и през двата разглеждани периода e TSH. Групата отчита най-голяма положителна промяна – ръст от 15.9%. Без изненада откриваме, че през H1 2022 г. държавната група канали BNT регистрира забележим спад от 51.6%, което ѝ отрежда и последно място и намалява пазарният ѝ дял от 1.6% през Н1 2021 г. до 0.7% през Н1 2022 г.. Обяснението за този спад са политически кампании в ефира на BNT около парламентарните избори през април и юли, а също така рекламните кампании във връзка с Европейското първенство по футбол през 2021 г.

За да изградим по-пълна представа за резултатите, които ТВ групите постигат през двата сравними периода, ви представяме и промените в аудиторните им дялове за целева група А 18-49:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 18-49. Период: януари-юни, 2021 г. и 2022 г.

През изминалата пролет зрителите станаха свидетели както вече наложили се формати и сериали, така и на нови и интересни формати и сериали родно производство (подробности можете да прочетете в нашата статия за предаванията през изтеклия пролетен ТВ сезон). От представената графика се вижда, че групата на NBG запазва лидерската позиция, както и аудиторния си дял. Основен принос за този сериозен резултат е големият брой разнообразни по съдържание и профил ТВ канали, собствени и представлявани. Пълен списък на каналите по групи, можете да откриете ТУК. Основен конкурент и алтернатива на NBG са каналите на BMG, които продължават да поддържат втора позиция. През настоящата година групата успява да увеличи аудиторния си дял си от 29.7% на 31.3%. Тук е моментът да споменем, че през м. март 2022 г. BMG включи в портфолиото си от канали WNess TV и Soul&Pepper, чийто принос към общия аудиторен дял на групата все още е нищожен. На трето място са каналите, представлявани от TSH, която също успява да увеличи аудиторния си дял до 7.2%. Следващи в подредбата, но с намаляващи за разлика от първите три ТВ групи дялове са държавната група BNT и „Други“ ТВ канали (самостоятелно представлявани ТВ канали).

Въпреки че лятото е едва в началото си, водещите групи вече усилено снимат есенните си формати и сериали и загатват за големите си планове, с които да задържат лоялната си аудитория, да спечелят нови зрители и да привлекат рекламни бюджети.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Най-гледаните новинарски емисии на националните телевизии.

Новините в националните телевизии са неделима част от ежедневието на всеки човек и остават предпочитан източник на информация. Затова сравнихме гледаемостта на новинарските блокове на трите основни канала – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ. За целите на анализа разделихме новините в зависимост от деня – работен или почивен, както и спрямо часа на излъчване – обедни, следобедни, централни и късни емисии. Данните на графиката дават информация за средно достигнатия рейтинг в широката целева група на всички лица, навършили 18 годишна възраст:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 18+. Период: 01.01-30.06.2022 г.

Точно в 12 часа започват обедните новини и на трите национални телевизии. Заради часа на излъчване те привличат повече зрители в почивните дни от седмицата. През работните и през почивните дни от седмицата най-висок среден рейтинг постига обедната емисия на бТВ. Обедните новини на БНТ 1 през уикендите се отличават с ръст от 88% спрямо работните дни. Увеличение от 33% спрямо делничните дни бележат и съботно-неделните новинарски емисии в 12 часа на Нова ТВ.

В делничните дни и трите водещи телевизии – Нова ТВ, бТВ и БНТ 1, излъчват следобедни новинарски емисии. Първа, в 16 часа, е Нова ТВ. Час по-късно, с обзор на най-важното от деня, се включва бТВ, последвана в 18 часа от БНТ 1. Отново лидер е бТВ, като и при трите канала следобедната информационна емисия регистрира по-висок среден рейтинг в сравнение с обедното си издание. През почивните дни часовете след обяд са посветени на семейни филми и коментарни предавания, поради което липсват новинарски блокове.

Старт на най-гледаното време в телевизионен ефир дават централните новинарски емисии. Точно в 19 часа двата основни конкурента – бТВ и Нова ТВ, започват централните си новини, като и двете медии залагат на силен и утвърден тандем водещи, който представя най-важното от деня. През всички дни от седмицата изявен лидер е бТВ, следван от Нова ТВ. Най-значителна е разликата между двата канала в делничните дни, когато бТВ постига с 54% по-висок среден рейтинг спрямо Нова ТВ. Отличителното е, че централната новинарска емисия на Нова ТВ през почивните дни достига по-висок рейтинг спрямо другите две телевизии, които отбелязват спад на рейтинга през уикендите. Централната новинарска емисия на БНТ 1 започва точно в 20 часа, час по-късно спрямо бТВ и Нова ТВ, които в този часови диапазон излъчват сериали и забавни шоу програми през делничните дни, а през почивните – филмова програма. Въпреки сериозната конкуренция, централните новини на БНТ 1 се радват на лоялна аудитория и постигат най-висок рейтинг сред всички емисии, излъчвани в канала.

С настъпване на летния период водещите телевизии бТВ и Нова ТВ стратегически променят часа на излъчване на късните си новинарски емисии с по-ранен – от 23 часа се местят в 22 часа. Дългите и топли дни предразполагат хората да прекарват повече време навън, сред природата, с приятели. Това е основна причина, заради която късните новинарски емисии се радват на по-голям интерес през топлите месеци, превръщайки ги в основни източници за информация за голяма част от зрителите. Сред разглежданите късни новинарски емисии лидер е Нова ТВ. През почивните дни БНТ 1 е единствената медия, която продължава да излъчва късни новини. Другите две телевизии залагат на филмово съдържание, заради което и емисията на БНТ 1 няма конкуренция.

На следващите три графики задълбочаваме анализа, като представяме средно достигнат рейтинг на новинарски емисии в БНТ 1, бТВ и Нова ТВ сред пълнолетното население на страната през различните месеци от първо полугодие на 2022 г.:

От графиките и на трите канала ясно се вижда, че с наближаването на лятото централната новинарска емисия губи аудитория за сметка на късната. През м. юни 2022 г. разликата между централни и късни новини на Нова ТВ е едва 4%. БНТ 1 е единствената разглеждана медия, която не мести късната информационна емисия и тя продължава да се излъчва след 23 часа. През м. юни централните новини на държавната медия продължават да водят със значителна преднина пред късната си емисия, въпреки покачващият се зрителски интерес в късните часове на деня. Друга отличителна черта за БНТ 1 през м. юни е по-високият рейтинг на следобедната емисия новини от 18 часа – спрямо м. май гледаемостта им се повишава с 25%, което можем да обясним с динамичната политическата обстановка в страната.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.