Как се представиха развлекателните програми и българските сериали на бТВ и Нова ТВ през изминалата пролет?

И през настоящата пролет водещите национални телевизии бТВ и Нова ТВ привличаха зрители с нови сезони на популярни шоу програми и български сериали. Подредбата на заглавията в прайм тайм е стратегия, чиято цел е не само да задържи зрителите пред екрана, но и да провокира останалите, които гледат конкурентни предавания, да сменят канала. Целевите групи имаха разнообразни предпочитания и интерес към прайм-тайм програмите през изминалата пролет. На първата графика представяме резултатите на шоу програмите, излъчвани през сезон Пролет 2022 г., в целеви групи, обединени по критериите възраст, населено място и пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 14.02 – 22.05.2022 г., Live TV.

Сред младите зрители на възраст между 4 и 17 години на най-голяма подкрепа се радва 10-ти сезон на „Като две капки вода“ – 6.5%, следвано от „България търси талант“ по бТВ – 5.5%. С увеличаването на възрастовата граница на 18-49 интересите на зрителите се запазват и същите шоу програми продължават да държат челни места, като лидер отново е забавното музикално предаване на Нова ТВ – „Като две капки вода“. Фаворит на хората над 50 годишна възраст е „България търси талант“ с рекорден за този сезон среден рейтинг от 22.6%. При голяма част от телевизионните предавания с увеличаването на възрастовата граница нараства и достигнатият среден рейтинг, като това се обяснява и с факта, че по-възрастните прекарват повече време пред телевизора. Впечатление прави предаването на Нова ТВ „Hell’s Kitchen”, което отчита почти изравнена гледаемост сред аудиториите в двата възрастови диапазона 18-49 и 50+.

С най-висок интерес сред хората, живеещи в София и в градовете, се отличава „Като две капки вода“, докато живеещите в селата предпочита „България търси талант“. Друг отличителен факт сравнявайки средните рейтинги спрямо населеното място е, че всички предавания в ефира на бТВ се радват на по-високи резултати сред зрителите от селата, за разлика от заглавията на Нова ТВ, които отчитат най-много зрители от градовете.

Жените традиционно гледат в по-голяма степен от мъжете развлекателни предавания и средните рейтинги са между 21% и 26% по-високи от тези на мъжката аудитория. Отличително е представянето на „Ергенът“ по бТВ, при който разликата между жените и мъжете е най-голяма – 41% по-висок среден рейтинг сред дамската аудитория.

Следващата графика е посветена на представянето на българските сериали, излъчени тази пролет:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 14.02 – 22.05.2022 г., Live TV.

Новото заглавие в ефира на бТВ – „Мен не ме мислете“ е безспорен фаворит и успява да заинтригува в най-голяма степен зрители от различните целеви групи. Единствено в целевата група 18-49 Нова ТВ успява да постигне малко по-висок рейтинг от своя пряк конкурент – бТВ. Отличните резултати на сериала „Мен не ме мислете“ предопределиха и заснемането на втори сезон, чиито епизоди очакват своето излъчване в есенната програма на медията. Нова ТВ също подготвя излъчването на нов сериал през есента.

Есенната ТВ програма традиционно противопоставя силни и доказани заглавия в битка за зрителския интерес. Екипът ни ще ви информира своевременно за новите заглавия и за постигнатите резултати.

За допълнителна информация, можете да се свържете с нашия екип през формата за контакт.

Рекламата на компании за спортни залози в телевизионния ефир.

В последните няколко години рекламите на компаниите за спортни залози се утвърдиха и заеха своето  място сред най-активните рекламодатели в телевизия. Клипове с известни лица от българския шоу бизнес заливат ефира, приканвайки зрителите към спортни залози. Тази тенденция продължава и към днешна дата, като броят на рекламодателите расте. На графиката представяме постигнатите в категорията TRP’s 30” в целева група A 25-54 през 2019, 2020 и 2021 г., както и сравнение за периода януари-април на 2021 и на 2022 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари 2019 – април 2022, целева група: А 25-54, Live TV.

През м. февруари 2020 г. най-голямата компания за спортни залози в страната – „Национална лотария“ преустанови дейност. Липсата на основен рекламодател се отразява на цялата категория и 2020 г. бележи спад от 61% спрямо 2019 г. Отпадането на „Национална лотария“ отваря възможност за навлизане в телевизия на редица конкуренти, а присъстващите в категорията реагират и през м. май 2020 г. WINBET, а малко по-късно и TELEMATIC INTERACTIVE (PALMS BET), засилват присъствието си. 2021 г. категорията бележи солиден ръст – 227% спрямо предходната година и 28% спрямо предкризисната 2019 година. През отминалата година в стремежа си за завземане на пазарен дял рекламодателите в категорията стартират все по-масирани кампании в почти всички телевизионни канали. За първите четири месеца от 2022 г. тенденцията от предходната година се запазва и дори се регистрира 4% ръст в постигнатите TRP’s 30” спрямо януари-април 2021 г.

На следващата графиката представяме ранкинг на най-големите компании в категорията на база постигнати TRP’s 30”:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-април, 2021 и 2022 г., целева група: А 25-54, Live TV.

От данните се вижда, че BROBET LIMITED (www.efbet.com) и WINBET заемат челните места в класацията, въпреки че регистрират двуцифрен спад спрямо януари-април 2021 г. БЪЛГАРСКИ СПОРТЕН ТОТАЛИЗАТОР се откроява с ръст от 193% и заема трета позиция. През първите месеци от 2021 г. този рекламодател концентрира излъчванията си предимно в групата от канали на BNT, но от септември 2021 г. започва излъчване и в каналите на двете водещи ТВ групи – BMG и NBG, като същевременно с това увеличава постигнатите TRP’s 30”. През 2022 г. в класацията се появяват новите рекламодатели BETANO BG и INBET GROUP, заедно със стартиралите в края на 2021 г. TOP BET и SESAME ONLINE. Рекламодателят с най-голям ръст е BWIN.

На следващата графика ви представяме дяловото разпределение в рамките на категорията през 2021 г. и за периода януари-април 2022 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари 2021 – април 2022 г., целева група: А 25-54 Live TV

В настоящата година броят на активните участници в телевизия нараства от 8 на 10. Над 50% от постигнатите претеглени TRP’s 30“ и за двата представени периода са от първите две компании в категорията – BROBET LIMITED и WINBET. През януари-април 2022 г. БЪЛГАРСКИ СПОРТЕН ТОТАЛИЗАТОР увеличава дела си с 6% и се нарежда на трета позиция. От своя страна TELEMATIC INTERACTIVE губи дял и с данните към м. април 2022 г. пада на седмо място. Делът на компаниите извън топ 3 расте от 16% на 31%, което е двоен ръст в сравнение с цялата 2021 г. Основният извод от представените данни е, че през настоящата година се наблюдава динамика в категорията, като големите и утвърдени рекламодатели губят дял за сметка на нови.

Ето как изглежда ТВ миксът в категорията „Спортни залози“:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари 2021 – април 2022 г., целева група: А 25-54 Live TV.

И през двата представени периода BMG привлича най-голям дял от инвестициите в категорията. За първите месеци на настоящата година ТВ групата дори увеличава със 7% дела си. Компаниите за спортни залози не липсват и в каналите, представлявани от TSH, но делът на групата е под 0,5% и за двата периода.

С отхлабването на Covid мерките спортните събития се завърнаха, създавайки благоприятни възможности пред компаниите за спортни залози. През ноември-декември 2022 г. се очаква и Световно първенство по футбол в Катар. Периодът на провеждане е необичаен и ще доведе до разместване на традиционните първенства, което със сигурност ще изостри конкурентната борба за присъствие в рекламните блокове на телевизиите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Гледахме ли повече телевизия в дните около Великден?

Великден е измежду дългоочакваните празници от всички християни по света. Обединявайки в себе си редица традиции, празникът се превръща и в една от дългите почивки през годината за всички работещи. В България дните между Разпети петък и Велики понеделник са официални празници, т.е. те са неработни и неучебни дни. Продължителните празници неизменно влияят и на телевизионната гледаемост. На графиката проследяваме среднодневния рейтинг през април 2022 г. за широката целева група „Всички 4+“:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: април, 2022 г. Live TV.

През април 2022 г. регистрираният среднодневен рейтинг е 17.31% сред целевата група, като пиковата стойност е на 17-ти април, неделя – 21.14% и съответно най-ниската регистрирана стойност – 15.63% на 14-ти април, четвъртък. Т.нар. Страстна седмица започва на 18-ти април, понеделник, и завършва в навечерието на Великден. От данните ясно личи, че достигнатият среднодневен рейтинг през тази седмица започва да намалява и с напредването на дните достига по-ниски от средните за месеца нива. През април неделните дни бележат най-високите нива на рейтинг, но можем да отбележим, че Великден, 24-ти април, е изключение и регистрира по-нисък рейтинг дори от делничните дни през седмицата. Също така, можем да заключим, че през почивните дни аудиторията не е била силно ангажирана с телевизионно съдържание.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Телевизионният рекламен пазар през първо тримесечие на 2022 г.

В края на 2021 г. БАКА даде своята положителна оценка за постепенен ръст на медийния пазар в страната през следващите две години. Според експертите, телевизията продължава да бъде водещ комуникационен канал, привличащ най-голям дял от общите медийни инвестиции. Крайната оценка за 2022 г. обобщава 11% годишен ръст за телевизията. Данните за първо тримесечие подкрепят прогнозата и отчитат еволюция на ТВ пазара в сравнение с аналогичния период на предходната година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

За периода януари-март на 2022 г. отчетените от рекламния мониторинг брутни бюджети изпреварват тези от 2021 г. с 18%, а доставените претеглени GRPs се покачват с 8%. Анализирайки данните е необходимо да се има предвид, че показателят брутни бюджети е базиран на официалните тарифи на телевизионните групи за реклама преди отстъпки и бонуси, които изпреварват инфлацията и могат да доведат до изкривяване в оценката за пазара. Ето защо проследяваме и претеглените GRPs 30, които отразяват по-коректно промяната на ТВ пазара. Въпреки икономическата нестабилност, произтичаща от военните действия в Украйна, пазарът регистрира ръст, с което оправдава оптимистичните прогнози на специалистите. През настоящата година двете водещи национални телевизии – bTV и Nova TV, стартираха новите си пролетни програми още от средата на м. февруари, с което се постараха да привлекат зрителите пред екран възможно най-рано. Следващата графика отразява промените в аудиторните дялове на телевизионните групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

През първо тримесечие на 2022 г. ТВ групите NBG, BMG и TSH регистрират ръст в аудиторните си дялове, които са за сметка на намаляващите аудитории на каналите от групата на BNT, както и на други телевизионни канали (списък с ТВ канали по ТВ групи). Инвестициите в нови телевизионни формати се отразяват положително на водещите медийни групи, които освен с ранен старт изненадаха зрителите си и с разнообразни и напълно нови заглавия. Любителите на българските сериали намериха забавление в поредиците „Мен не ме мислете“ по bTV, както и в „Лъжите в нас“ и „Братя“ по Nova TV. През настоящата пролет bTV излъчва нов шести сезон на екстремното риалити предаване „Сървайвър“ и заложи на две напълно нови продукции – „Ергенът“ и „Моето звездно парти“. В отговор на конкуренцията, Nova TV излъчва три от най-популярните си и доказани във времето формати – „Като две капки вода“, „Един за друг“ и „Кухнята на Ада“. TSH предприе друг подход за разширяване на групата си, а именно чрез включването на нови канали. В края на 2021 г. TSH добавиха в портфолиото си още два детски канала – Duck TV и Boomerang. Тук е важно да отбележим, че през лятото на 2021 г. NBG също добавят нов канал – DIEMA SPORT 3, който се включи в отразяването на Европейското първенство по футбол. През м. март 2022 г. от BMG също анонсираха, че от м. април към групата се присъединяват два нови канала – Wness TV и Soul&Pepper TV, чието програмно съдържание ще се развива с цел обогатяване на общата медийна група.

На следващата графика разглеждаме промените при ТВ групите спрямо отчетените претеглени GRPs30 или с други думи дяловете им от рекламните инвестиции през разглежданите периоди:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-март, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

От данните ясно личи, че NBG държи лидерска позиция и през двата разглеждани периода. През януари-март 2022 г. групата продължава да привлича най-много реклама и постига 57.3% дял сред всички ТВ групи. Каналите на BMG губят дял от общите резултати и от 37.3% през Q1 2021 г. спадат до 35.0% през Q1 2022 г. Богатото портфолио от канали на TSH води до разширяване на дела на групата за разлика от BNT, чийто дял през 2022 г. се стопява наполовина.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Категория „Напитки“ – една от най-бързо растящите в началото на 2022 г.

Положителната тенденция за увеличение на брутните бюджети и достигнатите претеглени GRP’s 30” през първите два месеца от настоящата година затвърждава прогнозата, че през 2022 г. пазарът постепенно ще расте. През февруари, за втори пореден месец, категория „Напитки“ се отличи с най-висок ръст на отчетените брутни бюджети сред десетте най-големи категории, рекламирани в ТВ. Със следващата графика представяме еволюцията на постигнатите резултати в „Напитки“ през януари-февруари 2022 г. и 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-февруари, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

За  анализираните периоди разглежданата категория отчита 55% увеличение на брутните инвестиции, а отчетените претеглени GRP’s 30” в целева група А 25-54 са нараснали с 38%. Постигнатите резултати нареждат категорията не само сред десетте най-големи, а и сред тези с най-висок ръст. Категорията регистрира забележителен ръст в първите месеци от годината, когато по традиция част от продуктите са с намалено присъствие на трапезата, заради студената им консумация. На следващата графика представяме отделните сегменти в категорията и сравнение на активностите им през призмата на отчетените GRP’s 30“ за разглежданите периоди:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-февруари, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

Въпреки зимните месеци, бирите запазват лидерството в категорията. С ръст от 57% газираните безалкохолни напитки се нареждат на втора позиция. Приносът на телевизионните активности на продуктите от портфолиото на AVENDI отрежда на високоалкохолните напитки трето място в класацията и ги отличава с трицифрен ръст. През януари-февруари 2022 г. инстантните кофеинови напитки намаляват своето присъствие в ефир за сметката на стандартната кафе напитка, но въпреки това двете подкатегории взети заедно бележат около 10% спад спрямо аналогичния период на 2021 г. Плодовите сокове са последната подкатегория, която регистрира ръст през настоящата година. Последните в класацията, „Минерална вода“, „Други безалкохолни напитки“ и „Вино и шампанизирани вина“, отчитат спад през януари-февруари 2022 г.

Продължаваме краткия обзор с още детайли и представяме най-големите рекламодатели в „Напитки“ за първите два месеца на годината. Общо 19 са активните компании  за първите два месеца на 2022 г при 22 активни за същия период на 2021 г, а на графиката са представени дяловете на ТОП 10 в категорията:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-февруари, 2022 г. Live TV.

Разширяваме информацията за ТОП 10 рекламодателите в категорията и проследяваме тенденцията в развитието им със сравнителна таблица за анализираните периоди на 2021 г и 2022 г:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари-февруари, 2022 г. и 2021 г. Live TV.

Всички присъстващи в ТОП 10 отчита ръст с изключение на ZAGORKA и „Други“. През първите два месеца от годината COCA COLA увеличава близо четирикратно телевизионните си активности и заема първото място в категорията. Интересно е да отбележим, че през настоящата година от телевизионен ефир липсват кампаниите на QUADRANT BEVERAGES (PEPSI), които през януари-февруари 2021 г. заемат трета позиция. Разместване се наблюдава и сред пивоварните компании. През настоящата година CARLSBERG увеличават телевизионното присъствие на PIRINSKO PIVO и SHUMENSKO PIVO, а към тях добавя и TUBORG. Компанията се издига до втора позиция, заемайки мястото на друг добре познат пивовар – KAMENITZA. Въпреки, че компанията увеличава постигнатото, подкрепяйки в телевизия бирите KAMENITZA, STAROPRAMEN и BECK’S, резултатите я отвеждат една позиция по-надолу в сравнение с януари-февруари 2021 г. В началото на годината AVENDI подкрепя с телевизионни кампании представляваните от нея търговски марки GRANT’S, GLENFIDDICH и JOHNNIE WALKER. В резултат, компанията се изкачва с 13 позиции напред и заема 5 позиция. За разлика от повишените активности на преките си конкуренти, ZAGORKA намалява телевизионното участие на ARIANA и HEINEKEN със сумарен спад от 39%, което я отвежда на шеста позиция или пет по-надолу в сравнение с аналогичния период през 2021 г. SELECT BRANDS KO и DANONE SERDIKA са новите присъстващи в ТОП 10. Интересно е да отбележим, че постигнатите претеглени TRP’s 30” от групата на „Други“ рекламодатели спадат с цели 79%, а бройката им намалява от 12 на 9 компании.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Стани богат“ е безспорен лидер сред ТВ игрите в националния ефир.

Години наред телевизионните игри са неделима част от съдържанието на най-гледаното време на националните телевизии. По традиция събират цялото семейство пред малкия екран, а разнообразният им профил намира почитатели сред всички възрасти. Към настояща дата и трите национални телевизии разчитат на телевизионни игри преди централните емисии на новините си – „Семейни войни“ по Нова ТВ, „Последният печели“ по БНТ 1 и завърналата се в края на миналата година в ефира на бТВ „Стани богат“. Повече от две десетилетия играта „Стани богат“ забавлява българските зрители – първо в ефира на Нова ТВ до 2014-та година, след четиригодишно прекъсване се мести в ефира на БНТ 1 където не успява да се наложи и в средата на 2019-та година отново спира, за да се завърне в ефира на бТВ в края на миналата година. На графиката представяме данни за достигнатия средноседмичен рейтинг на ТВ игрите сред аудиторията на възраст между 25 и 54 години (А 25-54):

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

Още от първата седмица в ефира „Стани богат“ привлича интереса на зрителите и неоспоримо се настанява на 1-ва позиция в сегмента. На втора позиция е шоу програмата на Нова ТВ „Семейни войни“, излъчвана в същия часови сегмент. Предаването е емблематично за медията и се провежда под формата на семеен куиз, за който не са необходими специални знания и умения. Всяка делнична вечер участниците в него търсят най-популярните отговори на въпроси, зададени предварително на 100 човека. През първите разглеждани седмици шоуто поддържа стабилен средноседмичен рейтинг над 6.5%, но от началото на 2022 г. разликата между него и „Стани богат“ се задълбочава в полза на бТВ. БНТ 1 също предлага алтернатива на своите зрители – забавно познавателното куиз шоу „Последният печели“. Концепцията на предаването с водещ Орлин Горанов е създадена специално за телевизията. Резултатите, които постига през разглеждания период, го подреждат на последно място по гледаемост, но е важно да уточним, че началният час на излъчването му съвпада с началото на централните новинарски емисии на другите две телевизии. Средноседмичните рейтинги на предаванията следват общата динамика на рейтингите на телевизиите през периода и в допълнение можем да заключим, че появата в ефир на „Стани богат“ резултира в намаляващ интерес към „Семейни войни“.

В следващите графики допълваме анализа с кратък аудиторен профил на трите предавания. Първият критерий е разпределение по възрастови групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

От данните можем да заключим, че с най-голям дял на детско-юношеската аудитория, както и на хората в активна възраст между 18 и 49 години е играта „Семейни войни“ на Нова ТВ. Възрастовите профили на „Стани богат“ по бТВ и на „Последният печели“ по БНТ 1 са сравнително сходни, като отличителното и за двете е по-високият процент на аудитория над 50 годишна възраст – над 66% и за двете програми.

Вторият критерий, по който сравняваме телевизионните игри, е пол на аудиторията:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

И трите предавания привличат в най-голяма степен дамската аудитория. Интересно е да отбележим, че шоуто с най-висок процент на мъжката част от зрителите е „Последният печели“, което е в унисон с общия аудиторен профил на БНТ 1. За сравнение можем да споделим, че през разглеждания период мъжете представляват малко над половината от общата аудиторията на БНТ 1 – 50.4%, докато в Нова ТВ те са 42.1% и при бТВ 41.2%.

На последната графика илюстрираме как се разпределят предпочитанията на зрителите според населеното място:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

С най-голям дял на зрители, както от София, така и от градовете, е телевизионната игра на БНТ 1. Алтернативите на бТВ и Нова ТВ се отличават с по-високи дялове на зрители от селата – около 28% от аудиторията на двете предавания. Това от своя страна е дял близък до отчетеното от НСИ за 2020 г. за населението на България, според чиито данни малко над 27% от хората живеят в селата.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се представиха пилотните епизоди на заглавията от телевизионен сезон „Пролет 2022“?

Както всяка година, и през настоящата, пролетните шоу програми на двете частни водещи телевизии не закъсняха и още на 14-ти февруари стартираха с пълна сила. Въпреки че заглавията бяха анонсирани отдавна, стартът и подредбата им в седмичната програма бяха изненада за зрителите до последно. В следващата таблица представяме акценти от ТВ програмата на бТВ и Нова ТВ в часовете между 18:00 и 24:00 ч.:

В края на декември 2021 г. бТВ започна излъчването на добре познатата на зрителите игра – „Стани богат“, с водещ Михаил Билалов. ТВ форматът се излъчва в един и същ часови пояс с наложената през годините игра на Нова ТВ – „Семейни войни“, което ги прави директни конкуренти. За пролетната си програма и двете медии залагат на разнообразен микс от реалити формати и сериали. В понеделник вечер в пряка битка за зрителският интерес се сблъскват „Като две капки вода“ по Нова ТВ и „Сървайвър“ по бТВ. Стратегическата подредба на предаванията противопоставя и епизодите на „Един за друг“ по Нова ТВ с най-новото романтично реалити в програмата на бТВ – „Ергенът“, в четвъртък вечер. В края на работната седмица феновете на българските сериали са изправени пред избор между две нови заглавия – „Мен не ме мислете“ по бТВ и „Лъжите в нас“ по Нова ТВ. За радост на почитателите на кулинарните формати Нова ТВ стартира нов сезон на състезанието за професионални готвачи – „Hell’s Kitchen“. бТВ също са подготвили изненада за любителите на добрата храна с новото кулинарно предаване „Моето звездно парти“ с шеф Силвена Роу. Всяка събота водещата ще посреща в дома си популярни лица от обществения живот, които ще имат привилегията да готвят заедно с нея и да се наслаждават на любопитни истории в уютната обстановка на личната кухня на шеф Роу. След публицистиката в неделя следобед двете телевизии са подготвили разтоварваща вечер на зрителите си с „България търси талант“ по бТВ и „Hell’s Kitchen“, Нова ТВ.

За да добием представа за това как се приеха новите заглавия от сезон „Пролет 2022“, подготвихме графика с информация за достигнат рейтинг от пилотните епизоди в целева група А 15-64:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-64. Период: 14.02-26.02.2022 г.

На 14-ти февруари стартират два добре познати формата – „Като две капки вода“, сезон 10 по Нова ТВ и „България търси талант“, сезон 8 по бТВ. Алтернативата на Нова ТВ успява да привлече 17% повече аудитория, което ѝ отрежда първо място сред разглежданите предавания. В хода на седмицата Нова ТВ излъчва пилотен епизод от трети сезон на „Един за друг“. Състезанието включва в надпревара 13 двойки във връзка, които заедно се изправят пред различни предизвикателства, поставяйки на изпитание любовта си. На 19-ти февруари стартира и най-новото попълнение в ефира на бТВ – „Ергенът“. Романтичното състезание, което ни пренася в един приказен свят, в който двадесет необвързани дами се борят за сърцето на един мъж. И двата формата успяват да провокират интерес сред зрителите, но първият епизод на предаването „Един за друг“ взима превес над „Ергенът“ и привлича 7% повече аудитория. На 21-ви февруари стартира друг дългоочакван формат по бТВ – „Сървайвър: скритият идол“. Предаването има пет успешни сезона зад гърба си и тази пролет отново залага на добре познат водещ в лицето на Владимир Карамазов, който отвежда участниците на екзотично приключение на Филипините. Епизодът достига 13,2% рейтинг, с което се отличава сред най-гледаните нови заглавия. През настоящия телевизионен сезон в прайм тайм стартират и три български сериала – „Мен не ме мислете“ по бТВ, „Лъжите в нас“ и четвърти сезон на „Братя“ по Нова ТВ. Сред изброените най-висок интерес сред аудиторията постига драмата на Нова ТВ „Лъжите в нас“ – 12,9%, следвана от конкурентното заглавие на бТВ – „Мен не ме мислете“ – 10,9%. На 25-ти февруари започна излъчване нов сезон на кулинарното реалити на Нова ТВ – „Hell’s Kitchen“, с водещ шеф Виктор Ангелов. Първият епизод на шоуто достига 11,4% рейтинг сред аудиторията, което го нарежда сред популярните пролетни заглавия. Ден по-късно, но в по-ранен часови пояс, стартира и предаването на шеф Силвена Роу по бТВ – „Моето звездно парти“. Сред анализираните формати и сериали последното е с най-нисък зрителски интерес, но значение за това оказва и часът на излъчване – преди централната новинарска емисия.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Факти за потреблението на радио през 2021-ва година.

Радиото е утвърден медиен канал и е предпочитан от активната и динамична аудитория. Освен приятен музикален фон, то предоставя и актуален журналистически поглед на събитията около нас. Комбинацията от музика, забавно съдържание и актуални новини му отреждат заслужено внимание в забързаното ни ежедневие. В статията представяме данни за времето, което отделяме за този вид медия, има ли разлика между навиците на различните целеви групи, къде най-често слушаме радио и кои са най-популярните радиостанции.

На първата графика представяме среднодневните минути, които аудиторията на възраст между 15 и 69 години прекарва в слушане на радио през 2021 г. в сравнение с 2020 г.:

Източник: GARB. Целева група: всички на възраст между 15 и 69 г. Период: януари 2020 г. – декември 2021 г.

През 2021 г. среднодневното време, което хората прекарват в слушане на радио, намалява в сравнение с 2020 г. Основна причина за това е появата през 2020 г. на Covid19 и извънредната обстановка в страната. Социалната изолация доведе до високо потребление на всички медийни канали в стремежа на хората да останат постоянно свързани със заобикалящата ги среда и радиото не е изключение. През 2021 г. тази тенденция постепенно отшумя и медийното потребление възвръща нормалните си нива отпреди Covid19. От данните на графиката е видно, че най-голяма разлика във времето, което отделяме за радио, се наблюдава в месеците с най-строги наложени мерки в страната – периодът от март, април и май.

На следващата графика са данни за среднодневните минути, които отделяме на радиото, през призмата на различните целеви групи.

Източник: GARB. Период: декември 2021 г.

Данните са за три възрастови сегмента 15-69, 18-34 и 25-54, като допълваме филтъра с критерии за тип населено място и пол. Хората, живеещи в градовете, слушат по-дълго време радио. Младата аудитория от хора на възраст между 18 и 34 години, живеещи в градовете, отделя най-много време за слушане на радио – средно 102 минути на ден. Мъжете, като цяло, слушат радио повече от жените, като и при двата пола може да се отчете, че по-младата аудитория отделя повече време за слушане на радио.

Следващата графика представя най-предпочитаните места за слушане:

Източник: GARB. Целева група: всички на възраст между 15 и 69 г. Период: 2021 г.

Най-много се слуша радио у дома и в колата, а най-малко в обществения транспорт. Данните са усреднени за цялата година, като изборът „Навън“ включва в себе си обществени места като ресторанти, кафенета, магазини и други. Сборът на процентите на графиката е по-голям от 100, тъй като в направеното проучване респондентите са посочвали повече от едно място на слушане.

На последната графика ви представяме подредба на най-предпочитаните 15 радиостанции през м. декември 2021 г:

Източник: ГАРБ. Целева група: А 15-69. Период: Декември 2021 г.

Сред най-слушаните са радиостанции с разнообразен музикален стил – балканска музика, популярни хитове от вчера и днес, българска и рок музика, нежни балади. Не липсват и радиостанции с превес на новинарско съдържание – БНР Хоризонт, Дарик, бТВ Радио, което доказва, че радиото е медия не само за забавление, но и предпочитан източник за информация.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промениха аудиторните дялове на ТВ групите през 2021 г.?

През 2021 г. бяхме свидетели на редица интересни телевизионни формати и събития. Водещите телевизии инвестираха в шоу програми и български сериали. Не липсваха завладяващи спортни събития и сериозни теми за дискусия в телевизионния ефир, като парламентарните и президентските избори. На следващата графика са отразени аудиторните дялове на телевизионните групи през 2020 г. и 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

И през двете години групата на NBG привлича най-много аудитория с богатото си портфолио от канали, предлагайки разнообразно телевизионно съдържание на своите зрители. През 2021 г. NBG се допълни с нов ТВ канал – Nova News, който постепенно запълни програмата си със собствена продукция и спечели своя лоялна аудитория. На втора позиция са каналите на основния конкурент BMG. Групата губи от своето портфолио детския канал Cartoon Network, който от началото на 2021 г. официално се представлява от TSH. През 2021 г. държавната ТВ група БНТ забележимо увеличава своя аудиторен дял, за което заслуга имат Европейското първенство по футбол, летните олимпийски игри, а също така изборите за парламент и президент през годината. Достойно се представят и каналите на TSH, които през 2021 г. добавиха още детски канали към своето портфолио – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang.

Аудиторните дялове са сбор от постигнатите резултати на всеки един ТВ канал, представляван от групите през разглежданите години. Резултатите по канали представяме в табличен вид. Първата анализирана група е БНТ:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

През 2021 г. БНТ увеличава своята аудиторията най-много от всички ТВ групи. Всички канали на държавната група бележат растеж през изтеклата година, а БНТ 3 расте най-много, тъй като успоредно с БНТ 1 излъчваше голяма част от мачовете от европейското първенство по футбол и летните олимпийски игри в Токио.

Следващата таблица е представя данните за каналите от групата на BMG:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

Вече споменахме, че през 2021 г. Cartoon Network е част от портфолиото на TSH. Отпадането му, както и по-слабите резултати на основния канал bTV и нишовия bTV Action са в основата на общия спад на групата. През 2021 г. bTV излъчи нови сезони на „Гласът на България“, „Фермата“, „България търси талант“, „Мастър шеф“ и българските сериали „Съни Бийч“ и „Белези“. Заглавията са добре познати на аудиторията и успехът им е доказан във времето, но намаляващият аудиторен дял говори за тяхното изчерпване. Още в края на миналата година bTV стартира излъчването на „Стани богат“, от средата на февруари ще обогати програмата си с изцяло нов реалити формат – „Ергенът“, както и с новия сезон на надпреварата „Сървайвър“, излъчван за последно през 2014 г. Дали промяната ще върне изгубените и ще привлече нови зрители, предстои да разберем.

NBG е групата с най-голям аудиторен дял през 2021 г., но и е групата, която представлява най-много ТВ канали – 17 канала, покриващи разнообразно съдържание и зрителски интереси и 7 специализирани спортни канала с платен достъп:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

Въпреки общия аудиторен ръст на групата през 2021 г., основният канал Nova TV бележи спад през изминалата година. Аналогично на основния конкурент bTV, медията излъчи популярни и добре познати формати като „Игри на волята“, „Маскираният певец“, „Един за друг“, „Като две капки вода“ и българските сериали „Откраднат живот“, „Братя“ и „Пътят на честта“. Съвместно с БНТ излъчи мачовете от европейското първенство по футбол. Също така, през 2021 година обогати съдържанието си със „Забраненото шоу на Рачков“. Въпреки пъстрата и наситената програма, каналът приключи годината със спад в аудиторията. Почти всички нишови канали привличат повече зрители през 2021 г., което е и причина за доброто представяне на групата като цяло.

За финал на краткия обзор ви представяме резултатите на каналите от групата на TSH:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г. Целева група: А 18-49, Live TV.

През отминалата 2021 година Канал 3 спря своето излъчване, a TSH изгуби втория си по големина на аудиторията ТВ канал. За сметка на това привлича три нови детски канала – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang. В резултат на промените групата приключва годината с общ ръст на аудиторията от 13%. В края на 2021 г. медията анонсира предстоящо добавяне на още един спортен канал, ориентиран към мъжката аудитория – Auto Motor und Sport TV.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Най-големите рекламодатели в телевизионните групи през 2021 г.

Отминалата 2021 г. затвърди прогнозата за положителен тренд в медийните инвестиции и в частност в телевизия. Рекламодателите продължиха да са на екран, следвайки все по-смело стратегията си в желанието да постигнат заложените цели. Появиха се и нови участници, като например BIGBANK, TOP BET (www.8888.bg), LENIDI (DELIRIUM EXCLUSIVE BOUTIQUE и www.scarletbeauty.bg), а други възобновиха телевизионното си присъствие – PROFILINK, BESTA MED, LAVAZZA, BALKAM (SANTOS и SPETEMA), RUBELLA, FERRATUM, CREMIO (MY DAY) и др. Не липсваха и такива, които през 2021 г. спряха комуникация – SERVIER (DETRALEX), DANHSON (REFIGERANS и MAGNESIUM B6 FORTE) и т.н. Годината за най-големите телевизионни групи приключи с ръст и на графика представяме сравнение на постигнатите TRP’s 30” за 2021 г. и 2020 г. за целева група A 18-49:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

От данните на графиката се вижда, че през 2021 г. NBG задържа лидерската позиция, реализирайки с 10% повече TRP’s 30” в сравнение с 2020 г. BMG с близо 4 пъти по-малко телевизионни канала в портфолиото си е втора, отчитайки с 27% по-малко претеглени TRP’s 30“ в сравнение с NBG. BMG регистрира и по-малко увеличение на база TRPs 30” си в сравнение с предходната година – 8%. ТВ каналите, представлявани от TSH, бележат най-висок ръст между частните ТВ групи – 12%. През отминалата година групата разшири портфолиото си с детски канали като Cartoon Network, Duck TV и Boomerang, което води и до по-голям обем реализирани TRP’s 30”. През 2021 г. станахме свидетели на дългоочаквани спортни събития като Европейското първенство по футбол и летните олимпийски игри в Токио. Въпреки, че и двете бяха излъчени паралелно в няколко медии, спортните събития от най-висок ранг са запазена марка за BNT и допринесоха за забележителния ръст на държавната медия през 2021 г. – 61% спрямо 2020 г. На графиката проследяваме резултатите и на всички канали, които не са част от медийни групи под името „Други“. През 2021 г. ГАРБ прекратява отчитането на рекламата в Планета ТВ и Фен ТВ, част от групата през 2020 г., но въпреки това цялостното представяне на „Други ТВ канали“ е с ръст от 12%.

За повече обективност и яснота предлагаме и списък на телевизионните канали във всяка от ТВ групите:

Разпределение на ТВ каналите по ТВ групи

Следващите графики представят дела на всяка една от разглежданите ТВ групи спрямо достигнатите претеглени TRP’s за 2020 г. и 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

През 2021 г. BMG губи от своя дял 0,6%, което е за сметка на останалите ТВ групи и най-вече в полза на държавната BNT.

Продължаваме с информация за най-големите рекламодатели по ТВ групи спрямо постигнатите TRP’s 30 в целева група А 18-49 за 2020 г. и 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

Разнообразното портфолио от канали на NBG привлича рекламодатели от всички сектори. С най-голям ръст в достигнатите в ТВ групата претеглени TRP’s 30” сред големите рекламодатели се отличават COCA COLA Co. и NATURPHARMA. В противовес на пазарния тренд, отчитайки спад, са PROCTER & GAMBLE, FICOSOTA SYNTEZ и GLAXO SMITH KLINE, които намаляват инвестициите си в групата в сравнение с 2020 г. Обръщаме внимание, че от класацията са изключени търговците, промотиращи стоките си чрез т.нар. „телепазарни рекламни форми“, заради специфичната форма на комуникация. Десетте най-големи рекламодатели в NBG формират 25,2% от резултатите, а групата на „Други“ расте с 9% през 2021 г. и достига 74,8%. През 2021 г. рекламодателите извън топ 10 В ТВ групата са 420 на брой, а през 2020 г. са 468 или с 10% по-малко.

Следващата таблица представя топ 10 на рекламодателите в каналите на BMG:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

През 2021 г. от портфолиото на BMG отпада Cartoon Network, но въпреки това медията отчита 8%-ов ръст. Списъкът на 10 най-големи рекламодатели се запазва като напред в класацията излизат NATURPHARMA, BILLA, HENKEL, KAUFLAND и SANDOZ – представители на фармацевтика, козметика, битова химия и хранителни вериги. Със спад в достигнатите претеглени TRP’s в групата са FERRERO, CARLSBERG, LIDL, PROCTER & GAMBLE, както и STADA/WALMARK. Резултатите на топ 10 се равняват на 36,8% от постигнатото в групата, като останалата част от рекламодателите бележи общ ръст от 10% спрямо 2020 г. През 2021 г. рекламодателите извън класацията на топ 10 наброяват 271, а през 2020 г. – 244 или с 11% повече.

Представяме и топ 10 на рекламодателите в каналите, представлявани от TSH:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

Въпреки отпадането на Канал 3 от края на 2020 г., групата разширява портфолиото си през 2021 г. с Cartoon Network, Duck TV и Boomerang, с което запълва всички детски възрастови групи. Промените водят до появата на COMSED в топ 10, които регистрират 80% ръст на постигнатите в TSH претеглени TRP’s 30“. Промените в медийната среда водят до сериозен трицифрен ръст при рекламодатели като ABOUT YOU, COCA COLA Co. и KAMENITZA. Рекламодателите със спад в постигнатото са PROCTER & GAMBLE, GLAXO SMITH KLINE и RECKITT BENCKISER. През 2021 г. групата на „Други“ расте с 10% и представлява 69,2% от общите резултати в TSH. Рекламодателите извън класацията наброяват 380 през 2021 г., а през 2020 г. – 322, което представлява ръст от 18%.

Приключваме краткия обзор с информация за топ 10 в BNT:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 2020 г. и 2021 г., Live TV.

Както вече се убедихме от първата графика, 2021-ва година се оказва успешна за BNT и медията бележи 61% повече TRP’s 30” в сравнение с 2020 г. Най-големите рекламодатели в класацията са представители на компаниите за спортни залози, държавни институции и политически партии и формации, автомобили и застрахователи. Тук е важно да отбележим, че от топ 10 са изключени търговците, които промотират стоките си чрез т.нар. „телепазарни рекламни форми“. Излъчените спортни събития през 2021 г. привличат допълнително рекламодатели от областта на спортните залози, а проведените парламентарни и президентски избори действат благоприятно за медията привличайки политически партии и формации. Важно е да споменем, че BNT е групата с най-нисък дял на категорията „Други“ – 54,4%. През 2021 г. рекламодателите извън класацията са 240, а през 2020 г. – 142 или с 69% повече.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.