Автор: GK Services team

Рекламите са неделима част от телевизионното време и са основен източник на финансиране за частните медии. С годините броят на рекламните послания на търговските марки от всички продуктови категории се увеличава. В следващите редове обобщаваме накратко данните за рекламите и рекламните блокове в най-гледаните ТВ канали в България за периода януари-септември 2022 г. На първата графика са представени данните за среднодневното време в минути, през което телевизиите излъчват търговска реклама:

Основните ТВ канали на двете водещи групи BMG и NBG се открояват с най-продължително среднодневно рекламно време, съответно 185 минути за бТВ и 215 минути за Нова ТВ. Резултатите са логични – със своята разнообразна програма двата канала имат най-големи аудиторни дялове, което ги прави най-атрактивни за рекламодателите. За сравнение, данните за периода януари-септември 2021 г. показват по-дълго среднодневно рекламно време при бТВ – 203 минути и по-кратко при Нова ТВ – 200 минути. В нишовите канали среднодневното рекламно време варира в широк диапазон. В ТВ каналите, представлявани от TSH, с най-малко излъчено рекламно време са детските канали. Те подлежат на допълнителен контрол и ограничения предвид основната аудитория, към която са насочени. ТВ каналите на БНТ излъчват малко реклама, но за държавната медия държавната субсидия е основен източник на финансиране, а не рекламата.

На следващите графики се фокусираме върху трите основни национални телевизии – БНТ1, бТВ и Нова ТВ и първо представяме данните за средна продължителност на прекъсванията за реклама по месеци:

За първите девет месеца на годината Нова ТВ е с най-продължителни блокове, следвана от бТВ и БНТ 1. При двете частни телевизии дългата продължителност на рекламните прекъсвания през месеците февруари, юни, юли и август се дължи на няколко фактора, сред които са по-ниските рейтинги и по-ниската цена за реклама. През септември БНТ 1 регистрира пик в средната продължителност на рекламните си блокове, породен от предизборните кампании на политическите партии. В заключение можем да допълним данните на графиката с факта, че за първите девет месеца от годината осреднената продължителност на рекламните блокове за всички канали е 2 минути и 51 секунди, което представлява увеличение с 8% спрямо аналогичния период на предходната година.

Продължителността на рекламните блокове се отличава силно и през различните часови пояси на денонощието. Ето как изглеждат данните:

В ефира на бТВ и Нова ТВ най-дълги са рекламните блокове през т. нар. прайм тайм. В диапазона между 19:00 и 24:00 ч. рекламните блокове на бТВ са най-дълги, средно 5 минути и 23 секунди. В Нова ТВ най-дълги са прекъсванията за реклама между 17:00 и 19:00 ч – почти 6 минути. Следващият предпочитан за реклама часови слот е между 06:00 и 09:00 ч., когато водещите телевизии излъчват сутрешните си информационни блокове. От графиката се вижда, че сутрешните рекламни блокове в Нова ТВ са най-дълги, средно за периода 4 минути и 37 секунди, следвани от тези в бТВ – 2 минути и 54 секунди при средна продължителност общо за всички ТВ канали 2 минути и 30 секунди. Забележимо, продължителността на нощният рекламен блок в Нова ТВ надвишава почти с 3 пъти този в бТВ, а причина за това е много по-големият брой рекламни паузи в бТВ. Впечатление прави и дългата средна продължителност на рекламните блокове в нощните часове по БНТ 1, но причината е противоположна – за анализирания период прекъсванията за реклама в БНТ1 след полунощ са общо 28 на брой.

На последната графика акцентът е върху разпределението на рекламните блокове според дефинираните диапазони за продължителността им:

Кратките рекламни блокове до 2 минути имат най-голям дял в ефира на БНТ 1 и общо за всички ТВ канали. При бТВ преобладават рекламни блокове с продължителност до 2 минути, следвани от тези с продължителност между 4 и 6 минути. В ефира на Нова ТВ доминират дългите рекламни блокове между 6 и 8 минути.

Завършваме темата с обобщени данни за първите девет месеца на годината за трите основни канала и общо за всички телевизионни канали, за които е наличен програмен и рекламен мониторинг:

Нова ТВ е с най-висок среден брой реклами на прекъсване – 12. Най-често за реклама прекъсва програмата на бТВ – 55 на ден. Въпреки разликите между бТВ и Нова ТВ, среднодневният брой реклами е изравнен – 562 в ефира на бТВ и 561 в Нова ТВ.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Есенният ТВ сезон започна с първите дни на септември. Наред с изобилието от ТВ игри, реалити и музикални формати, в най-гледаното време намират място и български сериали, които в последните години са запазена марка и за двете водещи национални телевизии. През този сезон Нова ТВ представя на своите зрители пети, финален, сезон на криминалната сага „Братя“, както и премиера на семейната драма „С река на сърцето“. бТВ от своя страна стартира излъчване на втори сезон на сериала „Мен не ме мислете“, който от настоящата пролет вълнува феновете на родните сериали. Представяме рейтингите на първите им епизоди в няколко целеви групи, разделени по възраст, тип населено място и пол:

Младата аудитория под 18 годишна възраст е привлечена в най-голяма степен от първите епизоди на продукциите на Нова ТВ – „Братя“ и „С река на сърцето“, докато първото излъчване от втори сезон на „Мен не ме мислете“ е заинтригувало в най-малка степен групата. Сред аудиторията на възраст между 18 и 49 години лидер отново е криминалното заглавие на Нова ТВ – „Братя“, следвано от първи епизод на „С река на сърцето“. За хората над 50 годишна възраст фаворит е сериалът на бТВ „Мен не ме мислете“, който достига най-висок рейтинг измежду всички групи – 11.4%.

По отношение на критерия населено място, основен извод от отчетените данни е, че градската и софийска аудитория са предпочели първите епизоди от сериалите на Нова ТВ. Сериалът на бТВ отчита почти равностоен рейтинг сред хората, живеещи в селата и градовете, но регистрира най-нисък рейтинг сред зрителите от София.

Различията между интересите на мъжете и жените се виждат най-отчетливо в резултатите на „Мен не ме мислете“ – рейтингът на женската аудитория е почти двойно по-висок от този на мъжката аудитория. „С река на сърцето“ е сериалът, който привлича най-много мъже измежду трите сериала.

Още информация за първите епизоди на предаванията от ТВ сезон есен’22 може да прочетете в обзорните статии Музикалните предавания доминират в категория „Забавни и реалити формати“ и „Стани богат“ привлича най-много зрители в първия епизод от новия ТВ сезон.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

ТВ игрите са един от най-интересните и гледани формати в ефир. През последните години трите национални телевизии – БНТ1, бТВ и Нова ТВ, включиха в програмите си, преди централните новини,  забавни ТВ игри, които да събират цялото семейство пред малкия екран. На 5-ти септември, понеделник, в 18:00 часа, Нова ТВ стартира нов за българските зрители формат – „Голямото преследване“, с водещ Ники Кънчев. На същата дата и в същия часови сегмент бТВ стартираха новия сезон на утвърдената през годините ТВ игра „Стани богат“. БНТ1 стартират „Последният печели“ седмица по-късно. От този сезон Нова ТВ ще излъчва „Семейни войни“ само в петък и с нов, по-ранен начален час. Представяме постигнатите рейтинги на първите епизоди на ТВ игрите в различни целеви групи, разделени по основните критерии – възраст, местоживеене и пол:

За зрителите до 18 годишна възраст най-голям интерес провокира стартът на „Голямото преследване“ по Нова ТВ. Концепцията на предаването поражда висок интерес и при зрителите на възраст между 18 и 49 години. Първият епизод през новия сезон на добре познатата игра „Стани богат“ отчита най-висок интерес сред най-възрастната аудитория (50+).

При градската аудитория, включително и тази на столицата, най-висок резултат постига първи епизод на „Голямото преследване“. „Стани богат“ е безспорен лидер сред зрителите в селата, а „Семейни войни“ е другото заглавие, което се отличава с най-висок рейтинг на зрителите, разделени според местоживеене.

Като цяло, жените проявяват по-голям афинитет към телевизията и това си личи от данните на графиката, според които всяка една ТВ игра регистрира по-висок рейтинг в сравнение с мъжете. Към първите епизоди на двата конкурентни формата жените са проявили сходен интерес – 7.2% рейтинг за „Голямото преследване“ и 7.1% за „Стани богат“.  За разлика от тях, мъжете са по-категорични в избора си и играта на бТВ е лидер с 6% рейтинг. Епизодът на „Семейни войни“ е предаването с най-малко мъжка аудитория – 2,2% рейтинг. „Последният печели“ на БНТ 1 отчита най-добър баланс между зрителите от двата пола – 2.5% рейтинг при мъжете и 2.7% при жените.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

И през настоящата есен двата водещи национални канала, бТВ и Нова ТВ, се впуснаха в остра битка за интереса на зрителите. бТВ стартира новия телевизионен сезон с добре познати и утвърдени заглавия. Нова ТВ заложи на утвърдения реалити формат „Игри на волята“, а седмица по-късно добави към съдържанието си два нови формата – „С Рачков всичко е възможно“ и „Звездите в нас“. На графиката представяме постигнатите рейтинги на първите епизоди на всяко предаване в различни целеви групи, разделени по основните критерии – възраст, местоживеене и пол:

От данните можем да заключим, че най-предпочитани сред младата аудитория под 18 години са първите епизоди на „Гласът на България“ по бТВ и „Игри на волята“ по Нова ТВ с равностоен рейтинг от 5.2%. Активната аудитория на възраст между 18 и 49 години също е привлечена в най-голяма степен от тези заглавия, но „Игри на волята“ е водещото предаване с рейтинг 10.1%, следвано от „Гласът на България“ с 9.5% рейтинг на първия епизод. При зрителите на и над 50 години рекордно висок рейтинг  от 19.9% бележи музикалният формат на бТВ, следван от първи епизод на „Фермата“ с рейтинг 14.8% и новото предаване на Нова ТВ, излъчено в неделя вечер – „Звездите в нас“ с рейтинг 14.3%.

По отношение на софийската аудитория и аудитория в градовете с най-високи резултати отново се отличават първите епизоди на „Гласът на България“ и „Звездите в нас“. За хората от селата най-голям интерес са представлявали първите епизоди на трите заглавия от ефира на бТВ – „Фермата“, „Гласът на България“ и „Шоуто на Николаос Цитиридис“.

Освен по възраст и тип населено място, в настоящата тема проследяваме интересите на аудиторията и по пол. Според получените данни, мъжката аудитория е проявила най-силен интерес към първи епизод на „Гласът на България“.  На второ място е музикалното шоу на Нова ТВ „Звездите в нас“, чийто първи епизод се излъчи успоредно с втори епизод на „Гласът на България“.  От цифрите на графиката се вижда, че всички формати постигат по-висок рейтинг сред женската аудитория. И двата пола проявяват най-силен интерес към музикалното шоу на бТВ.

На 10-ти септември, събота вечер, стартира и новото забавно шоу в ефира на Нова ТВ – „С Рачков всичко е възможно“. Най-голям интерес предаването отчита сред зрителите на възраст над 50 години, следвани от жените и зрителите в София, но резултатите на първия епизод не го поставят на челни позиции в нито една от изследваните целеви групи. Концепцията на предаването запазва комедийния си характер и залага предимно на импровизации между Рачков и гостите в студиото. Дали предаването ще намери място сред топ заглавията за сезона, остава да проследим през следващите месеци.

От данните можем да заключим, че сред първите епизоди на представените предавания безспорен фаворит на зрителите е „Гласът на България“, следвано от „Звездите в нас“ и „Фермата“.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

През последните години обкръжаващата ни среда се трансформира и развива с бързи темпове. Традиционните източници на информация продължиха да заемат централно място в ежедневието ни, но към тях се присъединиха и нови технологии, чиято гъвкавост позволи на аудиторията да поддържа връзка със света в удобно за нея време и място. Тази естествена промяна доведе до еволюция и сред традиционните медии, които направиха съдържанието си още по-достъпно за аудиторията. Така например, телевизията и радиото последваха тенденцията и „излязоха“ от домовете на аудиторията си, за да са в контакт с нея постоянно чрез смартфон или таблет. Тази промяна повлия положително и традиционните комуникационни канали запазиха високото си покритие сред населението. Данните на графиката по-долу показват, че за м. юни 2022 г. радиото достига до 90.1% от хората на възраст между 15 и 69 години:

Богатото разнообразие от радиостанции покрива всички музикални стилове и предлага интересен журналистически поглед върху актуалните теми, достигайки до 63.1% от аудиторията между 15 и 69 годишна възраст на ежедневна база. Данните от графиката показват, че радиото продължава да бъде предпочитан източник на информация и/или забавление за преобладаващата част от населението.

На следващата графика проследяваме промяната на продължителността на времето, което изследваната аудитория прекарва в слушане на радио за периода от началото на 2019 г. до юни 2022 г. След пиковите стойности, достигнати през 2020 г., започва постепенен спад на времето, прекарано в слушане на радио. Въпреки нормализиращата се обстановка, нивата на среднодневните минути, които отделяме на радиото, остават по-ниски в сравнение с 2019 г. Причина за това можем да търсим в естествената трансформация на средата и навлизането все повече в нашето ежедневие на различни онлайн платформи.

Заслужава си да отбележим, че през първата половина на 2022 г. среднодневните минути на слушане на радио през различните месеци остават на постоянно ниво, което означава по-устойчиви навици в потреблението на радио.

Специфичните целеви групи отделят различно време, за да слушат радио:

Мъжката аудитория на възраст между 25 и 54 години прекарва най-дълго време в слушане на радио –по 90 минути среднодневно, а мъжете, като цяло, отделят най-много време, за да слушат радио през деня. Данните също така показват, че градското население слуша повече радио спрямо общото за страната, което означава, че то продължава да е предпочитан канал за бърз достъп до актуална информация и/или забавление за живеещите в градовете.

На графиката по-долу проследяваме как се променят местата, на които хората най-често слушат радио:

Най-често слушаме радио вкъщи и в колата, докато пътуваме. Фактът, че голяма част от населението слуша радио докато шофира не е изненадващ, но слушането на радио вкъщи постепенно расте – от 43% средно за 2019 г., до 47% средно за първата половина на 2022 г. Обяснение за това е обстоятелството, че част от работещите хора продължават да са в т.н. режим „хоум офис“ и след отмяната на рестриктивните мерки, въведени от държавата. По този начин заетите „внесоха“ работните си навици у дома.

На последната графика представяме най-предпочитаните радио станции за м. юни 2022 г. сред аудиторията на възраст между 15 и 69 години:

В класацията присъстват радио станции с разнообразно по профил музикално съдържание и станции с изявен новинарски профил, като например – Хоризонт БНР, Дарик радио, бТВ Радио.

Като извод можем да отбележим, че радиото остава най-достъпната медия и продължава да е важен елемент от ежедневието на хората. Времето, прекарано в слушането му, намалява поради появата на нови канали и онлайн платформи за информация и забавление. За да поддържа интерес сред слушателите си, радиото се стреми да бъде по-близо до аудиторията, поддържайки фен страници в социалните медии и подкасти, организирайки различни видове игри със слушателите си, както и провеждайки събития на открито за всички свои фенове.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Въпреки че пандемията започна да отстъпва място на други водещи новини, промените, до които тя доведе, оставиха трайни следи. За много работещи хора домът продължи да съчетава функциите на място за почивка и работна среда, а виртуалните срещи останаха лесен и удобен начин за комуникация. В среда на геополитическа и икономическа нестабилност, както и на динамично ежедневие, в което живеем, телевизията остава един от най-предпочитаните канали за информация и забавление. Водещите телевизионни канали продължиха да излъчват нови продукции и забавно-развлекателни програми, но независимо от усилията им отчитаме намаляване на времето, което аудиторията прекарва пред малките екрани. На представената графика разглеждаме среднодневното време, прекарано в гледане на телевизия от населението на възраст над четири години за периода от януари 2020 г. до юли 2022 г.:

Данните на графиката представят комбинирани резултати от т.н. „живо“ гледане в момента на излъчване и от „отложено гледане“, позволяващо на зрителите да гледат съдържание до 7 дни назад след неговото „живо“ излъчване. В последните години все повече домакинства добавят тази услуга и се възползват от възможността да проследяват телевизионно съдържание в удобно за тях време.

По традиция зимните месеци януари и февруари се характеризират с висока гледаемост заради по-кратката продължителност на деня и студеното време, което заставя хората да прекарват повече време у дома. Вижда се, че 2021 г. е с най-високи стойности на среднодневна гледаемост през този период. Обяснение на този факт е, че през януари и февруари 2021 г. разпространението на Covid е в своя пореден пик, а ваксинацията все още е в начален етап. В началото на настоящата година страната ни е изправена пред нова Covid вълна, но наложените рестриктивни мерки засягат предимно населението без сертификат за поставена ваксина или непреболедували Covid. В сравнение с предходната година среднодневното време, прекарано в гледане на телевизия намалява, като най-значителна е разликата в м. януари – близо шест и половина минути по-малко. В търсене на решение за повишаване на интереса на зрителите и задържането им пред ТВ екраните през настоящата 2022 година двете водещи национални телевизии – бТВ и Нова ТВ, стартираха новите си заглавия още в средата на м. февруари, с което „издърпаха“ началото на пролетните си сезони. Този подход дава резултат за кратко и през февруари спадът е минимален. В последващите месеци, с всяка изминала година среднодневната гледаемост възстановя още по забележимо тенденцията за спад. Едно от обясненията за това е отслабващата сила на Covid и стремежът на хората да прекарват все повече време извън дома в опит да се върнат към нормалността. Независимо от силната пролетна програма, изпълнена с нови заглавия, гледаемостта през 2022 г. спада, като най-осезаема е разликата през април, когато зрителите прекарват близо двадесет и две и половина минути по-малко пред телевизорите. През май 2022 г. финалните епизоди на риалити форматите успяват да стопят разликата до четиринадесет минути в полза на 2021 година. През юни разликата отново се задълбочава, като обяснение за това е излъченото през 2021 г. Европейско първенство по футбол, което беше първото състояло се голямо спортно събитие след появата на Covid. През юли 2022 г. множеството политически и икономически събития в страната предизвикаха повишен интерес от страна на зрителите, благодарение на който среднодневното време на гледане на телевизия намалява със около 8 минути в сравнение с предходната година.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.