Какво ще гледаме тази вечер?

Всички развлекателни формати вече стартираха. Телевизиите излъчиха поне по един епизод. „Битката“ за зрителския интерес във всеки ден от седмицата е заложена.

Постарахме се да систематизираме по дни от седмицата и по канали информацията и да ви представим резултатите. В новия пролетен сезон за вниманието на зрителите в прайм тайм се борят 11 предавания. С общо четири предавания, Nova е лидер с присъствие в шест дни от седмицата с „Като две капи вода“, „Един за друг“, „Кошмари в кухнята“ и „Забраненото шоу на Рачков“. bTV залага на три предавания в четири дни от седмицата – „Мастършеф“, „Комиците“ и „България търси талант“. BNT 1 няма потенциала на търговските телевизии и се позиционира в борбата за зрители с едно единствено предаване „Събота вечер с Митко Павлов“, но за сметка на това го прави доста удачно, подбирайки ден, в който липсва конкуренция в сегмента развлекателни предавания. От анализа сме изключили „Шоуто на Николаус Цитиридис“ по bTV, тъй като се излъчва всеки делничен ден в късния прайм на медията.

Първо ви представяме средните рейтинги на предаванията в три възрастови групи – деца и юноши до 17 години (А 4-17), аудиторията на активните и динамични хора на възраст между 18 и 49 години (А 18-49) и аудиторията на зрелите хора над 50 годишна възраст (А 50+):

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

В дните вторник, сряда и неделя Nova и bTV са в директен сблъсък за вниманието на зрителите. Nova печели доверието на активната и динамична аудитория, докато bTV е лидер сред по-зрялата част. В неделя резултатите на двете частни телевизии сред хората на възраст между 18 и 49 години са много близки.

На втората графика представяме средните рейтинги на предаванията по пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

От данните е видно, че в дните на пряк сблъсък bTV печели вниманието на женската аудитория, а в неделя, и мъжете, и жените предпочитат „България търси талант“ пред „Забраненото шоу на Рачков“.

С последната графика ви представяме постигнатите средни рейтинги сред зрителите, разпределени спрямо мястото на живеене:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

Във вторник и сряда конкуренцията за градската аудитория извън София е равностойна, за сметка на зрителите в селата, където отново bTV печели и успява да привлече 20% повече зрители. В неделя безспорен победител сред аудиторията в София е Nova, като привлича 47% повече зрители, но bTV с „България търси талант“ успява да спечели вниманието на останалата част от телевизионната аудитория и води пред Nova.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Среден рейтинг на централните новинарски емисии на трите основни телевизии

В днешната статия ще представим накратко гледаемостта на централните новинарски емисии на трите основни ТВ канала – БНТ 1, бТВ и Нова.

Централните вечерни новини традиционно са сред най-гледаните и предпочитани предавания и са магнит за задържане и привличане на аудитория.

На графиката по-долу е представен средномесечният рейтинг на централните емисии на трите основни телевизии за периода януари 2020-февруари 2021:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

Много отчетливо се вижда рязкото покачване на интереса към Новините след обявяването на извънредно положение на 13-ти март 2020 година. Рейтингът на централните Новини на БНТ 1 се повишава с 27% спрямо предходния месец, докато при Нова ръстът на рейтинга е 15%, а при бТВ съответно 7%. Март месец 2020-та е и последният месец, в който бТВ доминира безусловно над основния си конкурент в лицето на Нова. Въпреки пандемията и извънредното положение, Нова продължи да излъчва заснетите вече епизоди на българските сериали, както и всички забавни предавания, за разлика от бТВ, които отложиха премиерите за бъдещ период и заложиха на повторения. Това решение помогна на централните Новини на Нова да заемат водеща позиция. Началото на 2021-ва година е трудно за бТВ, която започва с близо 20% по-нисък рейтинг спрямо януари 2020-та. При Нова не се наблюдава сериозна промяна, но за сметка на това БНТ 1 може да се похвали с с около 25% ръст на рейтинга в първите два месеца на годината сравнено със същите периоди на 2020-та.

На следващата графика разглеждаме две възрастови групи – А 18-49 и А 25-54, като разширяваме анализа и добавяме средния рейтинг за периода за мъжете и жените в рамките на тези групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

При бТВ и Нова женските аудитории F 18-49 и F 25-54 са с най-висок рейтинг. При Нова това предпочитание е много по-силно изявено и разликата в рейтинга на двете възрастови групи между мъжете и жените е около 20% в полза на жените, докато при бТВ тази разлика е едва 6%.

По-интересно е да се отбележи, че централните Новини на БНТ 1 привличат вниманието повече на мъжете отколкото на жените и това е съществено отличие на държавната телевизия спрямо комерсиалните бТВ и Нова. Друг интересен момент в анализа е динамиката на гледаемостта на централните Новини през различните дни от седмицата в разглежданите ТВ канали.

При този анализ сме се фокусирали върху аудиторията А 18-49, която се възприема и като еталон и най-често се използва от комерсиалните телевизии, за да представят постигнатите резултати:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

В делничните дни интересът към централните емисии Новини е по-силен сравнено с почивните дни. Най-много зрители има в понеделник, като до края на работната седмица те плавно намаляват. От почивните дни неделя е по-предпочитаният от аудиторията за гледане на централни новинарски емисии. Събота е денят, в който по традиция зрителите се отдават на забавления и по-неангажиращо ТВ съдържание и аудиторията най-малко се интересува от Новини. Спадът на рейтинга в събота спрямо понеделник е 20% при Нова, 16% при бТВ и съответно 12% при БНТ 1.

Средните данни за анализирания период също така показват, че през цялата седмица  по показател среден рейтинг Нова доминира над бТВ, с изключение на неделя, когато Новините в прайм тайм на бТВ привличат малко повече зрители и са най-предпочитани сред анализираната аудитория А 18-49. Както и при комерсиалните бТВ и Нова, централната новинарска емисия на БНТ 1 в делничните дни привлича повече зрители, като интересното е, че най-силният ден е вторник, следван от сряда, а понеделникът е на трето място по рейтинг. В събота и неделя рейтингите на централните Новини на БНТ 1 са много близки.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Колко „струват“ гостите на рекламодателите?

От началото на годината NBG и TSH възобновиха отчитането на добавената аудитория от гости в рейтингите на телевизионните канали. Останалите ТВ групи за сега се въздържат да въведат тази методология за отчетност. Практиката не е нова за пазара, но с преминаването на всички телевизии към единна метрика на 1-ви май 2020-та година, тази функционалност се нуждаеше от подобрение и бе отложена във времето. Смисълът ѝ е да ни даде информация каква е добавената аудитория от гости и какъв процент доплащат рекламодателите към стандартната аудитория от живо и отложено гледане на телевизия.

С годините ежедневието става все по-динамично, свободното време, особено в по-големите градове, все по-оскъдно. Последните 12 месеца бяха белязани и с още ограничения във връзка с пандемията от COVOD-19. Интересно ни беше да анализираме каква е в проценти добавената ТВ аудитория от гости. За конкретния анализ се спряхме на аудитория „всички на възраст от 18 до 49 години“, която е наложена базова целева група за нашия пазар. Обединихме ТВ каналите спрямо групите, към които принадлежат или ги представляват и първо потърсихме зависимост, като разделихме деня на часови сегменти:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Обобщените данни за всички телевизии (TOTAL TV) изглеждат логични – преди обед и след полунощ гостите, които гледат телевизия са малко и добавената аудитория е в диапазона 0.23%÷0.29%. Тази допълнителна аудитория се увеличава в следобедните часове и най-вече в часовете след 19:00 до полунощ. В същото време, данните по ТВ групи разкриват една по-различна картина. Голяма част от гледащите телевизия гости са разпръснати между множеството малки нишови канали и това е характерно за всички часове от деня. При BNT изненадващо е да видим, че най-голям дял на добавената от гости аудитория е отчетена след полунощ. При BMG и NBG данните изглеждат балансирани в рамките на анализираните часови сегменти, но това е очаквано, тъй като двете ТВ групи имат около 75% дял от аудиторията А 18-49. Също така е видно, че добавената аудитория от „гости“ на възраст от 18 до 49 в групата на BMG е повече, в сравнение с NBG.

Полюбопитствахме дали „гостите“ предпочитат определени дни от седмицата и ето какво показват обобщените по ТВ групи данни:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Обобщено за всички телевизии, най-малко „гости“ се добавят към традиционната аудитория в сряда, а най-много в събота. И при този филтър на данните се наблюдава „изявеният“ интерес на гостите към по-малките нишови канали. Това е съвсем нормално с оглед на факта, че тези канали предлагат по-неангажиращо съдържание, предопределяйки възможността аудиторията да „раздвои“ вниманието си между събеседниците в компанията и телевизора. Прави впечатление, че BNT отново се различава от всички останали – добавената от гости аудитория в тази група е най-голяма в четвъртък, цели 0,56%. BMG отново отчита по-високи проценти на добавена аудитория спрямо NBG през всеки ден от седмицата.

Тъй като данните по ТВ групи са обобщени, решихме да обърнем внимание и на трите основни телевизии в страната BNT 1, bTV и Nova, привличащи и най-многобройна аудитория. И при този анализ визуализирахме данните първо по часови сегменти:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Добавихме визуализация на данните и по дни от седмицата:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Наблюденията при трите основни канала се припокриват с изводите, която отчетохме по-горе при обобщенията за ТВ групите.

За всички, които са любопитни да видят още и да интерпретират самостоятелно данните, предлагаме допълнителни визуализации в галерията. Някои от графиките със сигурност ще предизвикат недоумение и предполагат трудно обяснима динамика в предпочитанията на гостите и домакините.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Нов седми сезон на “България търси талант“ стартира на 28-ми февруари по бТВ

Още едно развлекателно шоу стартира през уикенда – „България търси талант“. Форматът липсваше от ефира на бТВ през миналата година, но завръщането му е обещаващо. Предаването има нов водещ зад кулисите – популярният влогър Крис Захариев. Крис ще допълва два пъти седмично онлайн епизодите на рубриката „Още от България търси талант“ с неизлъчвани в ефира на бТВ моменти от шоуто. Ето какво показват отчетените от ГАРБ рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.03.2010-28.02.2021 г.

Близо 17% рейтинг при старта на новия седми сезон на предаването грабват вниманието на над 46% от всички зрители на възраст от 18 до 49 години и го правят неоспорим лидер сред гледащите телевизия в този часови сегмент:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 28.02.2021 г.

Първият епизод дава силна заявка сред всички целеви групи, но освен това е и предаването, отчело най-висок рейтинг сред аудиторията А 18-49 през календарна седмица 8, 22-28 февруари. Само пилотните епизоди на първи и втори сезон са постигнали по-високи рейтинги. Ще следим развитието на шоуто и ще споделим с вас интересни данни от предстоящите изяви на талантите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

“MasterChef” по бТВ срещу „Един за друг“ по Нова: първи сблъсък

MasterChef е световноизвестен формат, доказал се и на наша територия. На 23-ти февруари стартира седми поред сезон с излъчване на кастингите, които за първи път са провеждат под формата на битки между участниците. Логично е да отделим време и да представим кратко сравнение с резултатите на първите епизоди от предходните сезони. Ето какво показват отчетените от ГАРБ рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 03.03.2015-23.02.2021 г.

Според отчетените рейтинги в разглежданите аудитории, стартът на седми сезон е сравним с резултатите постигнати при старта на шести сезон, но все пак е доста под резултатите, постигнати при старта на предходните сезони.

В същото време Нова излъчи поредния трети епизод от втория сезон на израелския лицензионен формат „Един за друг“ (в оригинал “Power Couple”). Форматът стартира през уикенда, взимайки преднина пред „MasterChef” и успя да грабне вниманието на аудиторията. През следващите седмици двата формата ще продължат директния сблъсък за интереса на зрителите, така че предстои да видим кое предаване ще надделее:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 23.02.2021 г.

Рейтингите в различните целеви групи от първата битка не са еднозначни и ще следим с интерес развитието на двата формата.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Денят започва“, „Тази сутрин“ и „Здравей България“ в конкуренция за зрителския интерес

Сутрешните информационни блокове са едни от най-емблематичните и гледани предавания в ефира на политематичните канали. С тях започва денят на повечето от нас, било то за да научим новините, да разберем какво ще е времето, какво интересно в спорта се е случило или пък да чуем актуалните политически коментари. Журналистическите анализи и дискусиите с актуални гости на живо правят сутрешните часове изключително интересни за зрителите, зареждат деня ни и ни дават поводи за обсъждане в семейството, с колеги, приятели и познати.

За да добием по-пълна представа за гледаемостта на сутрешните информационни блокове, излъчвани в трите основни национални телевизии – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, анализирахме средните им рейтинги за първите 7 календарни седмици от началото на 2021-ва година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2021-19.02.2021 г.

Спряхме се на три признака, по които да сравним рейтингите на предаванията – възраст, място на живеене и пол.

По традиция вниманието на най-младата аудитория в страната е най-трудно достижимо и задържането им пред телевизионният екран е предизвикателство за всяка телевизия.
Съгласно данните на GARB, младата аудитория на възраст под 18 години (A 4-17) предпочита сутрешния информационен блок „Тази сутрин“ в ефира на бТВ, а „Денят започва“ по БНТ 1 задържа най-малко вниманието им.

Групата на икономически активното население A 18-49 е разделена между ефира на бТВ и Нова, като през разглеждания период предаването „Здравей България“ по Нова е с 15% по-висок среден рейтинг спрямо рейтинга на „Тази сутрин“ по бТВ.

Безспорен факт е, че сутрешните информационни блокове са най-популярни сред хората на възраст над 50 години (А 50+). Ясно се вижда, че групата е с изразено предпочитание към сутрешното шоу на бТВ. Постигнатият среден рейтинг на „Тази сутрин“ по бТВ в таргет групата A 50+ надвишава този на „Здравей България“ по Нова с 58% от началото на 2021 г.

За да добием представа за влиянието на населеното място върху зрителските предпочитания, разделихме аудиторията според мястото на живеене – София, градове и села. Във всяка от тези аудитории бТВ е с най-висок среден рейтинг спрямо конкурентите си. Интересен е фактът, че рейтингите на градската аудитория (Cities&Towns) и аудиторията от селата (Villages) на „Здравей България“ по Нова ТВ са много близки, докато при БНТ 1 и бТВ има ясно изразена тенденция за по-високи рейтинги сред аудиторията в селата.

Години наред женската аудитория се затвърждава като по-лесно достижима от телевизията в сравнение с мъжката, чийто интерес по-трудно се задържа пред екрана.

Сутрешните информационни блокове на бТВ и Нова не правят изключение и резултатите, които достигат сред дамите в страната са по-високи в сравнение с тези при мъжете. Предаването „Тази сутрин“ по бТВ е най-интересно и предпочитано и сред двата пола, отчитайки около 31% по-високи рейтинги спрямо „Здравей България“ на Нова.

„Денят започва“ по БНТ 1 показва най-нисък среден рейтинг сред трите сутрешни блока, но е важно да отбележим, че то единствено се радва на по-висок интерес сред мъжете в сравнение с жените.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Брутни рекламни инвестиции в ТВ през 2020-та сравнено с 2019-та година

Представяме ви кратък анализ на брутните рекламни инвестиции в ТВ за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

След силния старт и високата активност на рекламодателите в началото на 2020-та година, с обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната станахме свидетели и паническо спиране на кампании от голяма част от рекламодателите и отлагането им за неопределен срок. С настъпването на лятото и отхлабване на мерките, повечето рекламодатели осъзнаха, че най-правилното поведение е възможно най-бързо адаптиране на стратегията към новата реалност. С влизане във втората половина на 2020-та ситуацията се нормализира и дори даваше повод за оптимизъм и бързо възстановяване.

Анализирайки пазара на база брутни рекламни постъпления, безспорен лидер е бТВ и каналите от групата на BMG с ръст от 5.4% и отчетен обем от близо 953 млн. лева. На второ място по брутни рекламни приходи се нарежда Нова и представляваните от NBG телевизионни канали с ръст спрямо 2019-та година от 0.9% и отчетен обем от 832 мнл. лева. Разликата между двете групи е близо 121 млн лева или 12.7%. На трето място се подрежда TSH с представляваните от компанията нишови телевизионни канали, като бележи завиден ръст от 25.2%, но отчетените брутни инвестиции са едва 72 млн. лева. Коректно е да поясним, че ръстът на TSH се дължи на каналите, представлявани от групата, които през 2019-та година не се рапортуват от GARB Audience Measurement Bulgaria, както и на добавените в началото на 2020-та към портфолиото ѝ детските канали на Viasat. Държавната БНТ е единствената губеща ТВ група, като приходите ѝ от реклама намаляват през 2020-та 15.6% до 6.1 млн. лева.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промениха рейтингите на телевизиите през 2020-та година.

Представяме ви кратък анализ на среднодневния рейтинг за целева група All 18-49 за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи, продаващи рекламно време на нашия пазар:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

Обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната доведе до съществени промени в потреблението на телевизионно съдържание. Принудени да прекарват повече време у дома, хората промениха своите ежедневни навици, а част от тази промяна е и по-дългият престой пред телевизионните екрани. Всички спортни събития бяха отменени или отложени във времето и това се отрази негативно на ТВ каналите, излъчващи спортно съдържание.

С изключение на BMG, всички останали ТВ групи бележат солиден ръст на среднодневния си рейтинг. NBG бележи 38.7% ръст в среднодневния рейтинг за 2020-спрямо 2019-та, като при основния канал Nova този ръст е 44.1%. При BMG спадът в среднодневния рейтинг през 2020-та е 5.3%, като при основния канал бТВ този спад е още по-осезаем и е 9.9%. За първи път през 2020-та Nova успя да задмине по рейтинг своя пряк конкурент bTV. Коректно е да отбележим, че по време на изолацията bTV спряха всички свои премиум продукции, като по този начин се опитаха да намалят загубите си, предизвикани и от рязкото съкращаване на приходите от реклама. В същото време Nova не спря нито един свой проект въпреки очакваната краткосрочна загуба на постъпления от реклама. В крайна сметка решението на NBG се оказа печелившо и успя да задържи аудиторията на групата, както и да добави нова такава. Основаната преди три години TSH може да се похвали със забележим ръст от 76.1%, но е важно да отбележим, че голяма част от него се дължи и на присъединяването в началото на 2020-та година на детските канали на Viacom към групата канали, представлявани на нашия пазар от компанията. Каналите от групата на БНТ също бележат ръст от 21.4%, но той не е достатъчен и кумулативния среден рейтинг класира държавната ТВ група на четвърто място.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.