“MasterChef” по бТВ срещу „Един за друг“ по Нова: първи сблъсък

MasterChef е световноизвестен формат, доказал се и на наша територия. На 23-ти февруари стартира седми поред сезон с излъчване на кастингите, които за първи път са провеждат под формата на битки между участниците. Логично е да отделим време и да представим кратко сравнение с резултатите на първите епизоди от предходните сезони. Ето какво показват отчетените от ГАРБ рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 03.03.2015-23.02.2021 г.

Според отчетените рейтинги в разглежданите аудитории, стартът на седми сезон е сравним с резултатите постигнати при старта на шести сезон, но все пак е доста под резултатите, постигнати при старта на предходните сезони.

В същото време Нова излъчи поредния трети епизод от втория сезон на израелския лицензионен формат „Един за друг“ (в оригинал “Power Couple”). Форматът стартира през уикенда, взимайки преднина пред „MasterChef” и успя да грабне вниманието на аудиторията. През следващите седмици двата формата ще продължат директния сблъсък за интереса на зрителите, така че предстои да видим кое предаване ще надделее:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 23.02.2021 г.

Рейтингите в различните целеви групи от първата битка не са еднозначни и ще следим с интерес развитието на двата формата.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Денят започва“, „Тази сутрин“ и „Здравей България“ в конкуренция за зрителския интерес

Сутрешните информационни блокове са едни от най-емблематичните и гледани предавания в ефира на политематичните канали. С тях започва денят на повечето от нас, било то за да научим новините, да разберем какво ще е времето, какво интересно в спорта се е случило или пък да чуем актуалните политически коментари. Журналистическите анализи и дискусиите с актуални гости на живо правят сутрешните часове изключително интересни за зрителите, зареждат деня ни и ни дават поводи за обсъждане в семейството, с колеги, приятели и познати.

За да добием по-пълна представа за гледаемостта на сутрешните информационни блокове, излъчвани в трите основни национални телевизии – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, анализирахме средните им рейтинги за първите 7 календарни седмици от началото на 2021-ва година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2021-19.02.2021 г.

Спряхме се на три признака, по които да сравним рейтингите на предаванията – възраст, място на живеене и пол.

По традиция вниманието на най-младата аудитория в страната е най-трудно достижимо и задържането им пред телевизионният екран е предизвикателство за всяка телевизия.
Съгласно данните на GARB, младата аудитория на възраст под 18 години (A 4-17) предпочита сутрешния информационен блок „Тази сутрин“ в ефира на бТВ, а „Денят започва“ по БНТ 1 задържа най-малко вниманието им.

Групата на икономически активното население A 18-49 е разделена между ефира на бТВ и Нова, като през разглеждания период предаването „Здравей България“ по Нова е с 15% по-висок среден рейтинг спрямо рейтинга на „Тази сутрин“ по бТВ.

Безспорен факт е, че сутрешните информационни блокове са най-популярни сред хората на възраст над 50 години (А 50+). Ясно се вижда, че групата е с изразено предпочитание към сутрешното шоу на бТВ. Постигнатият среден рейтинг на „Тази сутрин“ по бТВ в таргет групата A 50+ надвишава този на „Здравей България“ по Нова с 58% от началото на 2021 г.

За да добием представа за влиянието на населеното място върху зрителските предпочитания, разделихме аудиторията според мястото на живеене – София, градове и села. Във всяка от тези аудитории бТВ е с най-висок среден рейтинг спрямо конкурентите си. Интересен е фактът, че рейтингите на градската аудитория (Cities&Towns) и аудиторията от селата (Villages) на „Здравей България“ по Нова ТВ са много близки, докато при БНТ 1 и бТВ има ясно изразена тенденция за по-високи рейтинги сред аудиторията в селата.

Години наред женската аудитория се затвърждава като по-лесно достижима от телевизията в сравнение с мъжката, чийто интерес по-трудно се задържа пред екрана.

Сутрешните информационни блокове на бТВ и Нова не правят изключение и резултатите, които достигат сред дамите в страната са по-високи в сравнение с тези при мъжете. Предаването „Тази сутрин“ по бТВ е най-интересно и предпочитано и сред двата пола, отчитайки около 31% по-високи рейтинги спрямо „Здравей България“ на Нова.

„Денят започва“ по БНТ 1 показва най-нисък среден рейтинг сред трите сутрешни блока, но е важно да отбележим, че то единствено се радва на по-висок интерес сред мъжете в сравнение с жените.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Брутни рекламни инвестиции в ТВ през 2020-та сравнено с 2019-та година

Представяме ви кратък анализ на брутните рекламни инвестиции в ТВ за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

След силния старт и високата активност на рекламодателите в началото на 2020-та година, с обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната станахме свидетели и паническо спиране на кампании от голяма част от рекламодателите и отлагането им за неопределен срок. С настъпването на лятото и отхлабване на мерките, повечето рекламодатели осъзнаха, че най-правилното поведение е възможно най-бързо адаптиране на стратегията към новата реалност. С влизане във втората половина на 2020-та ситуацията се нормализира и дори даваше повод за оптимизъм и бързо възстановяване.

Анализирайки пазара на база брутни рекламни постъпления, безспорен лидер е бТВ и каналите от групата на BMG с ръст от 5.4% и отчетен обем от близо 953 млн. лева. На второ място по брутни рекламни приходи се нарежда Нова и представляваните от NBG телевизионни канали с ръст спрямо 2019-та година от 0.9% и отчетен обем от 832 мнл. лева. Разликата между двете групи е близо 121 млн лева или 12.7%. На трето място се подрежда TSH с представляваните от компанията нишови телевизионни канали, като бележи завиден ръст от 25.2%, но отчетените брутни инвестиции са едва 72 млн. лева. Коректно е да поясним, че ръстът на TSH се дължи на каналите, представлявани от групата, които през 2019-та година не се рапортуват от GARB Audience Measurement Bulgaria, както и на добавените в началото на 2020-та към портфолиото ѝ детските канали на Viasat. Държавната БНТ е единствената губеща ТВ група, като приходите ѝ от реклама намаляват през 2020-та 15.6% до 6.1 млн. лева.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промениха рейтингите на телевизиите през 2020-та година.

Представяме ви кратък анализ на среднодневния рейтинг за целева група All 18-49 за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи, продаващи рекламно време на нашия пазар:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

Обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната доведе до съществени промени в потреблението на телевизионно съдържание. Принудени да прекарват повече време у дома, хората промениха своите ежедневни навици, а част от тази промяна е и по-дългият престой пред телевизионните екрани. Всички спортни събития бяха отменени или отложени във времето и това се отрази негативно на ТВ каналите, излъчващи спортно съдържание.

С изключение на BMG, всички останали ТВ групи бележат солиден ръст на среднодневния си рейтинг. NBG бележи 38.7% ръст в среднодневния рейтинг за 2020-спрямо 2019-та, като при основния канал Nova този ръст е 44.1%. При BMG спадът в среднодневния рейтинг през 2020-та е 5.3%, като при основния канал бТВ този спад е още по-осезаем и е 9.9%. За първи път през 2020-та Nova успя да задмине по рейтинг своя пряк конкурент bTV. Коректно е да отбележим, че по време на изолацията bTV спряха всички свои премиум продукции, като по този начин се опитаха да намалят загубите си, предизвикани и от рязкото съкращаване на приходите от реклама. В същото време Nova не спря нито един свой проект въпреки очакваната краткосрочна загуба на постъпления от реклама. В крайна сметка решението на NBG се оказа печелившо и успя да задържи аудиторията на групата, както и да добави нова такава. Основаната преди три години TSH може да се похвали със забележим ръст от 76.1%, но е важно да отбележим, че голяма част от него се дължи и на присъединяването в началото на 2020-та година на детските канали на Viacom към групата канали, представлявани на нашия пазар от компанията. Каналите от групата на БНТ също бележат ръст от 21.4%, но той не е достатъчен и кумулативния среден рейтинг класира държавната ТВ група на четвърто място.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.