Как се променя времето, което отделяме, за да гледаме телевизия?

През изминалата година обществото ни се сблъска с вируса на Covid-19. С обявяването на първите случаи на заразната болест в страната започнаха редица промени в ежедневието на хората. Носенето на предпазни средства, постоянната дезинфекция и социалната дистанция се настаниха трайно в живота ни. Времето прекарано в офиса или с приятели навън се замениха с домашната изолация. И ако в началото нагласата бе, че строгите мерки за определен период от време ще спрат разпространението на болестта, то с напредването на времето осъзнахме, че трябва да продължим живота си с присъствието на вируса сред нас. Това се отрази във всички аспекти на нашето ежедневие. Едни от първите промени, които забелязахме, са в потребителските навици и медийната консумация. Часовете, прекарани у дома се увеличиха, а това допринесе за нарастване на времето, което прекарваме пред екраните на мобилните устройва, компютрите и телевизорите. За да добием количествена представа, сравнихме среднодневната продължителност на гледане на телевизия по седмици за 2019-та, 2020-та и 2021-ва към 28-ми март:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.2019-28.03.2021 г.

Данните на графиката са за целева група All 4+ (цялото население на страната на и над 4 годишна възраст). В първите седмици на 2020-та средната продължителност на гледане на телевизия се движи близо до стойностите от предходната година.

В началото на март информацията за разпространението на Covid-19 превзема световните новини и още от десета седмица интересът към телевизионното съдържание започва да расте.

Единадесета седмица е белязана от официалното обявяване на първия „локдаун“ в България и постоянните извънредни емисии с информация за случващото се в страната. Новинарските блокове стават неделима част от телевизионното съдържание за всеки. Желанието за информираност продължава да бележи висок ръст още няколко седмици, до момента, в който зрителското внимание се насища и следва по-умерен темп на растеж сравнено с 2019-та.

Въпреки че през летните месеци ситуацията с разпространението на вируса изглеждаше овладяна, много хора подхождат предпазливо и продължават да прекарват повече време в домовете си. Това ясно си проличава на графиката, при която наблюдаваме постоянен ръст спрямо летните месеци на 2019-та.

Стартирането на есенните телевизионни формати връща отново аудиторията пред екраните на телевизорите. Към традиционния ръст в гледаемостта влияние оказва и влошаващата се обстановка във връзка с Covid-19 в страната, която оставя отново учениците и голяма част от работещите у дома.

Последвалият втори „локдаун“ също води до очакван ръст на времето прекарано пред телевизионните екрани, но този път в по-умерени граници. Първите седмици на декември съвпадат с най-строгите наложени мерки в страната, както и с финалните епизоди на популярните ТВ формати. От графиката ясно си проличава, че комбинацията задържа зрителското внимание и достигнатият ръст на седмична база е сред най-високите след обявяването на първият „локдаун“.

Важно е да отбележим, че през 2020-та среднодневната продължителност на гледане на телевизия от цялото население на страната на и над 4 годишна възраст се увеличава с 9% спрямо 2019г и достига малко над 271 минути средно дневно (повече от 4 часа и половина).

Описаната тенденция е в синхрон със световната, според която бавно и постепенно се увеличава времето, прекараното от зрителите пред екрана на телевизорите, но за големия ръст на годишна база силно влияние оказва и появата на Covid-19 и наложената от вируса изолация. Тенденцията на ръст продължава и в началото на 2021-ва. Въпреки че седмиците около обявяването на третия локдаун на 22-ри март 2021-ва година не бележат миналогодишните високи стойности, аудиторията продължава да отделя повече време за телевизия – 16% повече в сравнение със същия период, година преди Covid-19.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Завръщането на българските сериали

Настоящата година започна със заявка за амбициозна пролетна програма и от двете водещи телевизии, bTV и Nova. Наред с популярните шоу програми и сериалите родно производство намериха място в битката за зрителски интерес. Към познатите вече заглавия „Откраднат живот“, „Ол инклузив“ и „Братя“ се присъединиха дългоочакваните премиери на „Съни бийч“, „Белези“ и „Отдел издирване“.

За да добием по-ясна представа дали интересът на българския зрител към тях се е възобновил и какъв е профилът на аудиторията на всеки един от тях, проследихме отчетените рейтинги на пилотните им епизоди в няколко целеви групи, обединени по различни признаци – възраст, населено място и пол. Първо предлагаме на вашето внимание визуализация на отчетените рейтинги по възрастови групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 22.02-05.03.2021г.

От графиката проличава, че при най-младата аудитория на възраст под 18 години най-висок рейтинг достигат развлекателните сериали „Ол инклузив“ и „Съни Бийч“, следвани от криминалната сага „Братя“. Останалите сериали успяват да привлекат наполовина по-малко зрители под 18 години. В групата на икономически активното население А 18-49 превесът е за сериалите, излъчвани в ефира на Nova. И четирите сериала достигат по-високи резултати от конкурентните продукции на бТВ. Струва си да се отбележи, че и в тази възрастова група сериалът „Ол инклузив“ е фаворит и е едно от двете заглавия, което постига по-добри резултати в активната група A 18-49, сравнена с групата на зрелите хора A 50+. Второто заглавие е „Братя“, като постига 31% по-висок рейтинг сред A 18-49, сравнено с групата A 50+.

Традиционно хората в зряла възраст прекарват повече време пред телевизора. Ето защо и рейтингът сред тях е по-висок от тези в младежка и активна възраст. На графиката ясно се вижда, че сред зрителите над 50 годишна възраст на най-високи резултати се радва новата семейна драма „Белези“ на bTV с отчетен рейтинг 13,5%. Второто предпочитано заглавие сред тях е комедията „Ол инклузив“ на Nova.

Друг фактор, чието влияние отчитаме при анализа е типът населено място – София, градове и села:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 22.02-05.03.2021г.

Жителите на столицата показват най-голямо предпочитание към пилотните епизоди на „Братя“ и „Ол инклузив“, чиито предходни сезони очевидно са запалили и задържали зрителския интерес. Сред градската аудитория двата сериала на Nova,  „Откраднат живот“ и „Ол инклузив“ са лидери, но те са и доказали се във времето продукции, с по няколко излъчени сезона. Веднага след тях се нареждат и двата сериала на bTV – „Съни бийч“ и „Белези“. Двете продукции на bTV са премиерни и очевидно стартирането им в ефир е било очаквано с интерес.

Хората от най-малките населени места са раздвоени между забавната комедия в ефира на Nova „Ол инклузив“ и новата семейна драма на bTV – „Белези“.

За да завършим облика на представяне на българските сериали, предлагаме визуализация на резултатите при мъжете и жените:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 22.02-05.03.2021г.

Традиционно интересът на жените към телевизионните продукции е по-силно изразен и те са по-запалените фенове на сериалите. Това ясно си проличава от графиката, на която всички разглеждани сериали се радват на по-висок рейтинг сред жените сравнено с мъжете. И тук лидер и при двете аудитории се явява пилотният епизод на трети сезон на „Ол инклузив“. Интересно е да отбележим, че продукциите на бТВ се радват на значително по-високи резултати в женската аудитория спрямо мъжката – средният рейтинг при жените е с 26% по-висок.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Какво ще гледаме тази вечер?

Всички развлекателни формати вече стартираха. Телевизиите излъчиха поне по един епизод. „Битката“ за зрителския интерес във всеки ден от седмицата е заложена.

Постарахме се да систематизираме по дни от седмицата и по канали информацията и да ви представим резултатите. В новия пролетен сезон за вниманието на зрителите в прайм тайм се борят 11 предавания. С общо четири предавания, Nova е лидер с присъствие в шест дни от седмицата с „Като две капи вода“, „Един за друг“, „Кошмари в кухнята“ и „Забраненото шоу на Рачков“. bTV залага на три предавания в четири дни от седмицата – „Мастършеф“, „Комиците“ и „България търси талант“. BNT 1 няма потенциала на търговските телевизии и се позиционира в борбата за зрители с едно единствено предаване „Събота вечер с Митко Павлов“, но за сметка на това го прави доста удачно, подбирайки ден, в който липсва конкуренция в сегмента развлекателни предавания. От анализа сме изключили „Шоуто на Николаус Цитиридис“ по bTV, тъй като се излъчва всеки делничен ден в късния прайм на медията.

Първо ви представяме средните рейтинги на предаванията в три възрастови групи – деца и юноши до 17 години (А 4-17), аудиторията на активните и динамични хора на възраст между 18 и 49 години (А 18-49) и аудиторията на зрелите хора над 50 годишна възраст (А 50+):

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

В дните вторник, сряда и неделя Nova и bTV са в директен сблъсък за вниманието на зрителите. Nova печели доверието на активната и динамична аудитория, докато bTV е лидер сред по-зрялата част. В неделя резултатите на двете частни телевизии сред хората на възраст между 18 и 49 години са много близки.

На втората графика представяме средните рейтинги на предаванията по пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

От данните е видно, че в дните на пряк сблъсък bTV печели вниманието на женската аудитория, а в неделя, и мъжете, и жените предпочитат „България търси талант“ пред „Забраненото шоу на Рачков“.

С последната графика ви представяме постигнатите средни рейтинги сред зрителите, разпределени спрямо мястото на живеене:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 6.02.2020-7.03.2021 г.

Във вторник и сряда конкуренцията за градската аудитория извън София е равностойна, за сметка на зрителите в селата, където отново bTV печели и успява да привлече 20% повече зрители. В неделя безспорен победител сред аудиторията в София е Nova, като привлича 47% повече зрители, но bTV с „България търси талант“ успява да спечели вниманието на останалата част от телевизионната аудитория и води пред Nova.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Среден рейтинг на централните новинарски емисии на трите основни телевизии

В днешната статия ще представим накратко гледаемостта на централните новинарски емисии на трите основни ТВ канала – БНТ 1, бТВ и Нова.

Централните вечерни новини традиционно са сред най-гледаните и предпочитани предавания и са магнит за задържане и привличане на аудитория.

На графиката по-долу е представен средномесечният рейтинг на централните емисии на трите основни телевизии за периода януари 2020-февруари 2021:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

Много отчетливо се вижда рязкото покачване на интереса към Новините след обявяването на извънредно положение на 13-ти март 2020 година. Рейтингът на централните Новини на БНТ 1 се повишава с 27% спрямо предходния месец, докато при Нова ръстът на рейтинга е 15%, а при бТВ съответно 7%. Март месец 2020-та е и последният месец, в който бТВ доминира безусловно над основния си конкурент в лицето на Нова. Въпреки пандемията и извънредното положение, Нова продължи да излъчва заснетите вече епизоди на българските сериали, както и всички забавни предавания, за разлика от бТВ, които отложиха премиерите за бъдещ период и заложиха на повторения. Това решение помогна на централните Новини на Нова да заемат водеща позиция. Началото на 2021-ва година е трудно за бТВ, която започва с близо 20% по-нисък рейтинг спрямо януари 2020-та. При Нова не се наблюдава сериозна промяна, но за сметка на това БНТ 1 може да се похвали с с около 25% ръст на рейтинга в първите два месеца на годината сравнено със същите периоди на 2020-та.

На следващата графика разглеждаме две възрастови групи – А 18-49 и А 25-54, като разширяваме анализа и добавяме средния рейтинг за периода за мъжете и жените в рамките на тези групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

При бТВ и Нова женските аудитории F 18-49 и F 25-54 са с най-висок рейтинг. При Нова това предпочитание е много по-силно изявено и разликата в рейтинга на двете възрастови групи между мъжете и жените е около 20% в полза на жените, докато при бТВ тази разлика е едва 6%.

По-интересно е да се отбележи, че централните Новини на БНТ 1 привличат вниманието повече на мъжете отколкото на жените и това е съществено отличие на държавната телевизия спрямо комерсиалните бТВ и Нова. Друг интересен момент в анализа е динамиката на гледаемостта на централните Новини през различните дни от седмицата в разглежданите ТВ канали.

При този анализ сме се фокусирали върху аудиторията А 18-49, която се възприема и като еталон и най-често се използва от комерсиалните телевизии, за да представят постигнатите резултати:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2020-28.02.2021 г.

В делничните дни интересът към централните емисии Новини е по-силен сравнено с почивните дни. Най-много зрители има в понеделник, като до края на работната седмица те плавно намаляват. От почивните дни неделя е по-предпочитаният от аудиторията за гледане на централни новинарски емисии. Събота е денят, в който по традиция зрителите се отдават на забавления и по-неангажиращо ТВ съдържание и аудиторията най-малко се интересува от Новини. Спадът на рейтинга в събота спрямо понеделник е 20% при Нова, 16% при бТВ и съответно 12% при БНТ 1.

Средните данни за анализирания период също така показват, че през цялата седмица  по показател среден рейтинг Нова доминира над бТВ, с изключение на неделя, когато Новините в прайм тайм на бТВ привличат малко повече зрители и са най-предпочитани сред анализираната аудитория А 18-49. Както и при комерсиалните бТВ и Нова, централната новинарска емисия на БНТ 1 в делничните дни привлича повече зрители, като интересното е, че най-силният ден е вторник, следван от сряда, а понеделникът е на трето място по рейтинг. В събота и неделя рейтингите на централните Новини на БНТ 1 са много близки.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Колко „струват“ гостите на рекламодателите?

От началото на годината NBG и TSH възобновиха отчитането на добавената аудитория от гости в рейтингите на телевизионните канали. Останалите ТВ групи за сега се въздържат да въведат тази методология за отчетност. Практиката не е нова за пазара, но с преминаването на всички телевизии към единна метрика на 1-ви май 2020-та година, тази функционалност се нуждаеше от подобрение и бе отложена във времето. Смисълът ѝ е да ни даде информация каква е добавената аудитория от гости и какъв процент доплащат рекламодателите към стандартната аудитория от живо и отложено гледане на телевизия.

С годините ежедневието става все по-динамично, свободното време, особено в по-големите градове, все по-оскъдно. Последните 12 месеца бяха белязани и с още ограничения във връзка с пандемията от COVOD-19. Интересно ни беше да анализираме каква е в проценти добавената ТВ аудитория от гости. За конкретния анализ се спряхме на аудитория „всички на възраст от 18 до 49 години“, която е наложена базова целева група за нашия пазар. Обединихме ТВ каналите спрямо групите, към които принадлежат или ги представляват и първо потърсихме зависимост, като разделихме деня на часови сегменти:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Обобщените данни за всички телевизии (TOTAL TV) изглеждат логични – преди обед и след полунощ гостите, които гледат телевизия са малко и добавената аудитория е в диапазона 0.23%÷0.29%. Тази допълнителна аудитория се увеличава в следобедните часове и най-вече в часовете след 19:00 до полунощ. В същото време, данните по ТВ групи разкриват една по-различна картина. Голяма част от гледащите телевизия гости са разпръснати между множеството малки нишови канали и това е характерно за всички часове от деня. При BNT изненадващо е да видим, че най-голям дял на добавената от гости аудитория е отчетена след полунощ. При BMG и NBG данните изглеждат балансирани в рамките на анализираните часови сегменти, но това е очаквано, тъй като двете ТВ групи имат около 75% дял от аудиторията А 18-49. Също така е видно, че добавената аудитория от „гости“ на възраст от 18 до 49 в групата на BMG е повече, в сравнение с NBG.

Полюбопитствахме дали „гостите“ предпочитат определени дни от седмицата и ето какво показват обобщените по ТВ групи данни:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Обобщено за всички телевизии, най-малко „гости“ се добавят към традиционната аудитория в сряда, а най-много в събота. И при този филтър на данните се наблюдава „изявеният“ интерес на гостите към по-малките нишови канали. Това е съвсем нормално с оглед на факта, че тези канали предлагат по-неангажиращо съдържание, предопределяйки възможността аудиторията да „раздвои“ вниманието си между събеседниците в компанията и телевизора. Прави впечатление, че BNT отново се различава от всички останали – добавената от гости аудитория в тази група е най-голяма в четвъртък, цели 0,56%. BMG отново отчита по-високи проценти на добавена аудитория спрямо NBG през всеки ден от седмицата.

Тъй като данните по ТВ групи са обобщени, решихме да обърнем внимание и на трите основни телевизии в страната BNT 1, bTV и Nova, привличащи и най-многобройна аудитория. И при този анализ визуализирахме данните първо по часови сегменти:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Добавихме визуализация на данните и по дни от седмицата:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-28.02.2021 г.

Наблюденията при трите основни канала се припокриват с изводите, която отчетохме по-горе при обобщенията за ТВ групите.

За всички, които са любопитни да видят още и да интерпретират самостоятелно данните, предлагаме допълнителни визуализации в галерията. Някои от графиките със сигурност ще предизвикат недоумение и предполагат трудно обяснима динамика в предпочитанията на гостите и домакините.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Нов седми сезон на “България търси талант“ стартира на 28-ми февруари по бТВ

Още едно развлекателно шоу стартира през уикенда – „България търси талант“. Форматът липсваше от ефира на бТВ през миналата година, но завръщането му е обещаващо. Предаването има нов водещ зад кулисите – популярният влогър Крис Захариев. Крис ще допълва два пъти седмично онлайн епизодите на рубриката „Още от България търси талант“ с неизлъчвани в ефира на бТВ моменти от шоуто. Ето какво показват отчетените от ГАРБ рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.03.2010-28.02.2021 г.

Близо 17% рейтинг при старта на новия седми сезон на предаването грабват вниманието на над 46% от всички зрители на възраст от 18 до 49 години и го правят неоспорим лидер сред гледащите телевизия в този часови сегмент:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 28.02.2021 г.

Първият епизод дава силна заявка сред всички целеви групи, но освен това е и предаването, отчело най-висок рейтинг сред аудиторията А 18-49 през календарна седмица 8, 22-28 февруари. Само пилотните епизоди на първи и втори сезон са постигнали по-високи рейтинги. Ще следим развитието на шоуто и ще споделим с вас интересни данни от предстоящите изяви на талантите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

“MasterChef” по бТВ срещу „Един за друг“ по Нова: първи сблъсък

MasterChef е световноизвестен формат, доказал се и на наша територия. На 23-ти февруари стартира седми поред сезон с излъчване на кастингите, които за първи път са провеждат под формата на битки между участниците. Логично е да отделим време и да представим кратко сравнение с резултатите на първите епизоди от предходните сезони. Ето какво показват отчетените от ГАРБ рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 03.03.2015-23.02.2021 г.

Според отчетените рейтинги в разглежданите аудитории, стартът на седми сезон е сравним с резултатите постигнати при старта на шести сезон, но все пак е доста под резултатите, постигнати при старта на предходните сезони.

В същото време Нова излъчи поредния трети епизод от втория сезон на израелския лицензионен формат „Един за друг“ (в оригинал “Power Couple”). Форматът стартира през уикенда, взимайки преднина пред „MasterChef” и успя да грабне вниманието на аудиторията. През следващите седмици двата формата ще продължат директния сблъсък за интереса на зрителите, така че предстои да видим кое предаване ще надделее:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 23.02.2021 г.

Рейтингите в различните целеви групи от първата битка не са еднозначни и ще следим с интерес развитието на двата формата.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Денят започва“, „Тази сутрин“ и „Здравей България“ в конкуренция за зрителския интерес

Сутрешните информационни блокове са едни от най-емблематичните и гледани предавания в ефира на политематичните канали. С тях започва денят на повечето от нас, било то за да научим новините, да разберем какво ще е времето, какво интересно в спорта се е случило или пък да чуем актуалните политически коментари. Журналистическите анализи и дискусиите с актуални гости на живо правят сутрешните часове изключително интересни за зрителите, зареждат деня ни и ни дават поводи за обсъждане в семейството, с колеги, приятели и познати.

За да добием по-пълна представа за гледаемостта на сутрешните информационни блокове, излъчвани в трите основни национални телевизии – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, анализирахме средните им рейтинги за първите 7 календарни седмици от началото на 2021-ва година:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2021-19.02.2021 г.

Спряхме се на три признака, по които да сравним рейтингите на предаванията – възраст, място на живеене и пол.

По традиция вниманието на най-младата аудитория в страната е най-трудно достижимо и задържането им пред телевизионният екран е предизвикателство за всяка телевизия.
Съгласно данните на GARB, младата аудитория на възраст под 18 години (A 4-17) предпочита сутрешния информационен блок „Тази сутрин“ в ефира на бТВ, а „Денят започва“ по БНТ 1 задържа най-малко вниманието им.

Групата на икономически активното население A 18-49 е разделена между ефира на бТВ и Нова, като през разглеждания период предаването „Здравей България“ по Нова е с 15% по-висок среден рейтинг спрямо рейтинга на „Тази сутрин“ по бТВ.

Безспорен факт е, че сутрешните информационни блокове са най-популярни сред хората на възраст над 50 години (А 50+). Ясно се вижда, че групата е с изразено предпочитание към сутрешното шоу на бТВ. Постигнатият среден рейтинг на „Тази сутрин“ по бТВ в таргет групата A 50+ надвишава този на „Здравей България“ по Нова с 58% от началото на 2021 г.

За да добием представа за влиянието на населеното място върху зрителските предпочитания, разделихме аудиторията според мястото на живеене – София, градове и села. Във всяка от тези аудитории бТВ е с най-висок среден рейтинг спрямо конкурентите си. Интересен е фактът, че рейтингите на градската аудитория (Cities&Towns) и аудиторията от селата (Villages) на „Здравей България“ по Нова ТВ са много близки, докато при БНТ 1 и бТВ има ясно изразена тенденция за по-високи рейтинги сред аудиторията в селата.

Години наред женската аудитория се затвърждава като по-лесно достижима от телевизията в сравнение с мъжката, чийто интерес по-трудно се задържа пред екрана.

Сутрешните информационни блокове на бТВ и Нова не правят изключение и резултатите, които достигат сред дамите в страната са по-високи в сравнение с тези при мъжете. Предаването „Тази сутрин“ по бТВ е най-интересно и предпочитано и сред двата пола, отчитайки около 31% по-високи рейтинги спрямо „Здравей България“ на Нова.

„Денят започва“ по БНТ 1 показва най-нисък среден рейтинг сред трите сутрешни блока, но е важно да отбележим, че то единствено се радва на по-висок интерес сред мъжете в сравнение с жените.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Брутни рекламни инвестиции в ТВ през 2020-та сравнено с 2019-та година

Представяме ви кратък анализ на брутните рекламни инвестиции в ТВ за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

След силния старт и високата активност на рекламодателите в началото на 2020-та година, с обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната станахме свидетели и паническо спиране на кампании от голяма част от рекламодателите и отлагането им за неопределен срок. С настъпването на лятото и отхлабване на мерките, повечето рекламодатели осъзнаха, че най-правилното поведение е възможно най-бързо адаптиране на стратегията към новата реалност. С влизане във втората половина на 2020-та ситуацията се нормализира и дори даваше повод за оптимизъм и бързо възстановяване.

Анализирайки пазара на база брутни рекламни постъпления, безспорен лидер е бТВ и каналите от групата на BMG с ръст от 5.4% и отчетен обем от близо 953 млн. лева. На второ място по брутни рекламни приходи се нарежда Нова и представляваните от NBG телевизионни канали с ръст спрямо 2019-та година от 0.9% и отчетен обем от 832 мнл. лева. Разликата между двете групи е близо 121 млн лева или 12.7%. На трето място се подрежда TSH с представляваните от компанията нишови телевизионни канали, като бележи завиден ръст от 25.2%, но отчетените брутни инвестиции са едва 72 млн. лева. Коректно е да поясним, че ръстът на TSH се дължи на каналите, представлявани от групата, които през 2019-та година не се рапортуват от GARB Audience Measurement Bulgaria, както и на добавените в началото на 2020-та към портфолиото ѝ детските канали на Viasat. Държавната БНТ е единствената губеща ТВ група, като приходите ѝ от реклама намаляват през 2020-та 15.6% до 6.1 млн. лева.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Как се промениха рейтингите на телевизиите през 2020-та година.

Представяме ви кратък анализ на среднодневния рейтинг за целева група All 18-49 за трите основни телевизионни канала, както и кумулативно за основните ТВ групи, продаващи рекламно време на нашия пазар:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 1.01.2019-31.12.2020 г.

Обявяването на пандемията в средата на март 2020-та и въвеждането на извънредно положение в страната доведе до съществени промени в потреблението на телевизионно съдържание. Принудени да прекарват повече време у дома, хората промениха своите ежедневни навици, а част от тази промяна е и по-дългият престой пред телевизионните екрани. Всички спортни събития бяха отменени или отложени във времето и това се отрази негативно на ТВ каналите, излъчващи спортно съдържание.

С изключение на BMG, всички останали ТВ групи бележат солиден ръст на среднодневния си рейтинг. NBG бележи 38.7% ръст в среднодневния рейтинг за 2020-спрямо 2019-та, като при основния канал Nova този ръст е 44.1%. При BMG спадът в среднодневния рейтинг през 2020-та е 5.3%, като при основния канал бТВ този спад е още по-осезаем и е 9.9%. За първи път през 2020-та Nova успя да задмине по рейтинг своя пряк конкурент bTV. Коректно е да отбележим, че по време на изолацията bTV спряха всички свои премиум продукции, като по този начин се опитаха да намалят загубите си, предизвикани и от рязкото съкращаване на приходите от реклама. В същото време Nova не спря нито един свой проект въпреки очакваната краткосрочна загуба на постъпления от реклама. В крайна сметка решението на NBG се оказа печелившо и успя да задържи аудиторията на групата, както и да добави нова такава. Основаната преди три години TSH може да се похвали със забележим ръст от 76.1%, но е важно да отбележим, че голяма част от него се дължи и на присъединяването в началото на 2020-та година на детските канали на Viacom към групата канали, представлявани на нашия пазар от компанията. Каналите от групата на БНТ също бележат ръст от 21.4%, но той не е достатъчен и кумулативния среден рейтинг класира държавната ТВ група на четвърто място.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.