Блог

И през есента на 2021 г. двете водещи телевизии зарадваха зрителите с нови сезони на популярни развлекателни предавания. Без излишни рискове медиите заложиха на познати формати и водещи, които всяка вечер забавляваха аудиторията. В битка за зрителски интерес се впуснаха утвърдилите се през годините заглавия на бТВ – „Гласът на България“ и „Фермата 7: Време за пробуждане“, както и наложилите се във времето за Нова ТВ „Игри на волята“, „Маскираният певец“ и „Забраненото шоу на Рачков“. Как стратегически бяха противопоставени предаванията представяме с част от схематичната седмична програма в прайм тайм на двете телевизии – бТВ и Нова ТВ:

През делничните дни в един и същ часови пояс се излъчват развлекателните реалити формати със състезателен характер „Фермата“ и „Игри на волята“. Другите преки двубои са през почивните дни. В събота зрителите избират между кулминационните седмични дуели във „Фермата“ и музикалното забавно предаване „Маскираният певец“. В неделя в битката за аудиторен дял се изправят участниците в музикалното реалити предаване „Гласът на България“ сезон 8 и стартиралото през пролетта на 2021 г. развлекателно предаване „Забраненото шоу на Рачков“.

На графиката по-долу може да проследите представянето на всички сезони на излъчваните през тази есен предавания на бТВ чрез средно постигнатия рейтинг в целева група А 15-64:

От данните на графиката се вижда, че фаворит на зрителите е предаването „Гласът на България“, което през изминалата година беше с нов водещ и менторски състав, привличайки 17% повече аудитория в сравнение с „Фермата“. Сезон 7 на „Фермата“, излъчван под мотото „Време за пробуждане“, се оказва с най-ниския резултат в досегашната история на предаването. Най-добър е резултатът на „Фермата“ сезон 4 през 2018 г., след което предаването започва да губи от своята лоялна аудитория. Негативна е тенденцията и за предаването „Гласът на България“, което въпреки предприетите промени бележи с 4% по-нисък резултат в сравнение с предходния сезон 7, излъчен през 2020 г.

Допълваме графичната информация с таблични данни за рейтинг на първи и последен епизод, среден рейтинг, средно достигната аудитория и брой епизоди през сезон Есен 2021г. В представените данни са изключени повторенията на предаванията с цел да се премахне изкривяване на резултатите.

И двете разглеждани предавания достигат по-висок рейтинг в края на сезона, което показва, че не само успяват да задържат интереса към себе си, но и го увеличават. Последният епизод на „Фермата“ достига с 62% по-висок рейтинг спрямо първи епизод, а при „Гласът на България“ тази разлика между последен и първи епизод расте до 63%.

На следващата графика представяме резултатите на забавните предавания в ефира на Нова ТВ през Есен 2021 г.:

Състезателното предаване с водещи Ралица Паскалева и Димо Алексиев – „Игри на волята“ е фаворитът сред аудиторията на Нова ТВ. Предаването не само успява да задържи натрупаните през последните две години фенове, но и привлича нови, като увеличава средно достигнатия си рейтинг с 18% спрямо предходната година.

Комедийното ток шоу на Димитър Рачков е подгласник в класацията за Нова ТВ със средно достигнат рейтинг в целева група А 15-64 от 10,7%. За предаването това е втори сезон в рамките на 2021 година и за по-голяма яснота двата сезона са представени отделно. От данните става ясно, че първият сезон се радва на по-висок зрителски интерес, за разлика от втория, който отчита 12% спад в средния рейтинг.

Трета позиция по гледаемост заема третият сезон на развлекателното музикално шоу „Маскираният певец“, като регистрира най-ниска средна гледаемост в историята си – 9,1 или с 12% по-нисък рейтинг в сравнение с година назад.

И при трите разглеждани предавания последно излъченият епизод е с по-високи стойности от пилотното за сезона издание. Най-голям ръст между последен и първи епизод бележи „Маскираният певец“ – 46% по-висок рейтинг, следван от „Забраненото шоу на Рачков“ – 27% и „Игри на волята“ – 24%.

За финал на краткия анализ ви представяме подредбата на развлекателните реалити формати в бТВ и Нова ТВ според постигнатия среден рейтинг за второ полугодие на изтеклата 2021 г.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

На 21 ноември българските гласоподаватели бяха изправени отново пред избор за президентска двойка. Очакваната развръзка доведе до ниска избирателна активност, а от там и до слаб интерес към изборния ден. Представяме ви сравнителна графика с данни за достигнатия телевизионен рейтинг на 14 и 21 ноември по часови пояси сред цялото население на страната над 18 годишна възраст за трите основни телевизии:

Както обикновено, отразяването на изборите започва още от ранните сутрешни часове, в които водещите телевизии излъчват неделните си обзорни предавания. От графиката се вижда, че в деня на балотажа, в часовете между 6 и 10 ч., програмата на БНТ 1 се радва на малко по-висок зрителски интерес в сравнение със седмица по-рано. Същото можем да отбележим и за НОВА. Като цяло обаче се налага изводът, че в деня на балотажа по-малко на брой зрители се задържат пред екраните на трите основни канала. На 21-ви ноември, едва след като в 21 часа НОВА и бТВ стартират излъчването на забавните си предавания „Забраненото шоу на Рачков“ и „Гласът на България“, можем да отбележим по-високи стойности на рейтингите в сравнение с 14 ноември.

При всички целеви групи се наблюдава „умора“ и загуба на интерес към балотажа, а допълнителна сравнителна информация за различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

На 18-ти ноември се проведе дългоочакван дебат между двамата кандидат президенти Румен Радев и Анастас Герджиков, излъчван пряко в ефира на БНТ 1 и БНТ 4. Въпреки ниската избирателна активност на последно проведените избори, зрителите доказаха, че не са безразлични пред президентската институция и избора за неин глава. На графиката може да проследите рейтинга, постигнат от трите водещи телевизии, БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст, между 18:00 и 24:00 ч. на 18-ти ноември, четвъртък:

Графиката показва, че след 18:30 ч. интересът на аудиторията към програмата на бТВ и Нова ТВ се засилва и централните новинарски емисии са най-гледаните предавания в прайм-тайм и за двете телевизии. Между 19 и 20 ч. БНТ 1 излъчва забавното семейно куиз-шоу „Последният печели“ и в сравнение с другите два канала отчита най-нисък рейтинг. Точно в 20 ч. започва дебатът между Радев и Герджиков, който постепенно набира зрители и от 20:15 до 21:30 ч. е най-гледаното предаване в ефир. Интересно е да се отбележи, че в 21 ч., когато в програмата на бТВ и Нова ТВ стартират едни от най-гледаните предавания – „Фермата“ и „Игри на волята“,  БНТ 1 отчита 63% по-висок рейтинг в сравнение с бТВ и 68% по-висок рейтинг в сравнение с Нова ТВ. В последните минути от дебата, интересът към него спада и аудиторията преминава към програмите на другите телевизии.

Мъжете и зрителите от София демонстрират много силен интерес към дебата, а допълнителна информация за отношението на различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

На 14 ноември българските гласоподаватели бяха изправени пред два избора – за президентска двойка и за народни представители в 47-то Народно събрание. Въпреки ниската гласоподавателна активност, водещите телевизии бяха впрегнали целия си ресурс, за да отразят всеки аспект от изборите. Представяме ви графика с данни за достигнатия рейтинг по часове сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст:

За избора на зрителите в сутрешните часове се борят „Денят започва“ с Христина Христова по БНТ 1, „Тази неделя – новите избори: развръзката – президент и парламент“ по бТВ и „Събуди се, България избира!” с Марина Цекова по Нова ТВ. Още в началото на изборния ден в 7ч коментарното студио на бТВ взима преднина, като тя е най-осезаема в слота между 11:00 и 12:00ч., когато бТВ достига с 50% по-висок среден рейтинг от този на Нова ТВ. Обедните новини провокират по-висок зрителски интерес и увеличават гледаемостта и на трите основни телевизии. Следобедната програма до 15ч. е посветена на развлекателни предавания, като по този начин се дава глътка почивка преди кулминацията. Интересът на зрителите започва постепенно да се възвръща, като интерактивното студио на бТВ продължава да е лидер. От графиката ясно се вижда, че трите разглеждани ТВ канала постигат най-висок среден рейтинг между 18:00 и 23:00ч. бТВ достига пик в гледаемостта си по време на вечерната емисия новини между 19 и 20ч. – 13,26% Rtg, а БНТ 1 и Нова ТВ – час по-късно съответно със среден рейтинг от 6,35% и 10,60%. Интересно е да се отбележи, че след 23ч. гледаемостта на двете водещи телевизии – бТВ и Нова ТВ спада наполовина, за разлика от БНТ 1, чиито коментари успяват да задържат зрителите пред екран.

За да дадем по-пълна представа за предпочитанията на различните целеви групи в избoрния ден, изготвихме още графики, които може да разгледате в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Публицистичните предавания са едни от най-емблематичните за всеки водещ канал. Авторското съдържание, изпълнено с актуални теми, пречупени през умел журналистически поглед, правят предаванията интересни и високо ценени от зрителите. Неделя е денят, в който повечето хора прекарват у дома, подготвяйки се за предстоящата седмица. Ето защо, този ден не е случайно избран от телевизиите за анализ и коментар на най-важното от случилото се през последните дни.

Обобщихме данните за излъчваните публицистични предавания в трите основни национални телевизии:

Данните показват представянето през настоящия есенен сезон на трите конкурентни заглавия – „120 минути“ по бТВ, „Говори сега“ по БНТ 1 и „На фокус“ по Нова ТВ. Стартът на „120 минути“ изпреварва другите две нови заглавия и пилотното му издание за този сезон е излъчено на 05.09.2021 г. Предаването има зад гърба си цели 9 сезона и се е превърнало в емблема за качествена журналистика. Водещият Светослав Иванов е популярен с анализите и коментарите си  на събитията и явленията в страната, с които провокира зрителите към размисъл. Седмица по-късно и половин час по-рано (в 16:30 ч.) започва излъчване новото предаване на Нова ТВ – „На фокус“ с добре познат на зрителите водещ – Лора Крумова. Със солидния си над 20 годишен опит в създаването и продуцирането на телевизионно съдържание, тя стартира новото публицистично предаване на Нова ТВ като автор и водещ. Следобедите по БНТ 1 и през двата почивни дни поема журналистът Мая Костадинова, чийто професионален път минава през PRO.BG, bTV Action, TV 7, Канал 3 и Нова ТВ.

Първият челен сблъсък на трите предавания е на 12-ти септември, когато „На фокус“ успява да привлече най-голям зрителски интерес – 4,9% Rtg, в целева група A 25-54. „120 минути“ разширява аудиторията си спрямо предходната седмица, но остава на второ място. Предаването на БНТ 1 „Говори сега“ се нарежда на трето място. Подредбата се запазва и през следващите три седмици. Датата 10-ти октомври се отличава с голям „скок“ в постигнатия рейтинг и при трите предавания. Дъждовните почивни дни успяват да задържат зрителите пред екран и това си личи от резултатите на графиката. През разглежданата седмица бТВ постига почти двойно по-висок рейтинг в сравнение с резултата от предходното си излъчване и изпреварва Нова ТВ. През последните три седмици интересът към публицистиката остава висок, като битката за лидерската позиция между двете основни телевизии е оспорвана. На 24-ти октомври предаването на БНТ 1 „Говори сега“ постига най-висок рейтинг до момента.

Разширихме анализа и изготвихме допълнителни графики с аудиторен профил в различни целеви групи. Първият критерий, по който разделихме зрителите е възраст:

Ясно личи, че публицистичните предавания са предпочитани от хората над 50 години, като те представляват над 64% от зрителите им. „На фокус“ по Нова ТВ е предаването с най-голям  дял на аудиторията на възраст между 18 и 49 години – 32%.

Жените преобладават в аудиториите на „120 минути“ и „На фокус“. Отличително за предаването на БНТ 1 е почти изравненото съотношение между жени и мъже, като мъжете са с лек превес – 51%.

На последната графика разглеждаме аудиториите на предаванията според населеното място:

От данните се вижда, че най-голям процент на зрители от столицата има „Говори сега“ по БНТ 1 – 21,7%. Сред трите анализирани предавания най-голям дял на градска аудитория има „На фокус“ – 59,4%, а на хора от селата – „120 минути“.

Динамичната обстановка в страната, както и предстоящите президентски и парламентарни избори със сигурност ще породят интересни анализи и дискусии в предстоящите епизоди на публицистичната програма. Ето защо с интерес ще следим развитието в представянето им, както и доверието, което им гласуват зрителите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.