Автор: GK Services team

Новините в националните телевизии са неделима част от ежедневието на всеки човек и остават предпочитан източник на информация. Затова сравнихме гледаемостта на новинарските блокове на трите основни канала – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ. За целите на анализа разделихме новините в зависимост от деня – работен или почивен, както и спрямо часа на излъчване – обедни, следобедни, централни и късни емисии. Данните на графиката дават информация за средно достигнатия рейтинг в широката целева група на всички лица, навършили 18 годишна възраст:

Точно в 12 часа започват обедните новини и на трите национални телевизии. Заради часа на излъчване те привличат повече зрители в почивните дни от седмицата. През работните и през почивните дни от седмицата най-висок среден рейтинг постига обедната емисия на бТВ. Обедните новини на БНТ 1 през уикендите се отличават с ръст от 88% спрямо работните дни. Увеличение от 33% спрямо делничните дни бележат и съботно-неделните новинарски емисии в 12 часа на Нова ТВ.

В делничните дни и трите водещи телевизии – Нова ТВ, бТВ и БНТ 1, излъчват следобедни новинарски емисии. Първа, в 16 часа, е Нова ТВ. Час по-късно, с обзор на най-важното от деня, се включва бТВ, последвана в 18 часа от БНТ 1. Отново лидер е бТВ, като и при трите канала следобедната информационна емисия регистрира по-висок среден рейтинг в сравнение с обедното си издание. През почивните дни часовете след обяд са посветени на семейни филми и коментарни предавания, поради което липсват новинарски блокове.

Старт на най-гледаното време в телевизионен ефир дават централните новинарски емисии. Точно в 19 часа двата основни конкурента – бТВ и Нова ТВ, започват централните си новини, като и двете медии залагат на силен и утвърден тандем водещи, който представя най-важното от деня. През всички дни от седмицата изявен лидер е бТВ, следван от Нова ТВ. Най-значителна е разликата между двата канала в делничните дни, когато бТВ постига с 54% по-висок среден рейтинг спрямо Нова ТВ. Отличителното е, че централната новинарска емисия на Нова ТВ през почивните дни достига по-висок рейтинг спрямо другите две телевизии, които отбелязват спад на рейтинга през уикендите. Централната новинарска емисия на БНТ 1 започва точно в 20 часа, час по-късно спрямо бТВ и Нова ТВ, които в този часови диапазон излъчват сериали и забавни шоу програми през делничните дни, а през почивните – филмова програма. Въпреки сериозната конкуренция, централните новини на БНТ 1 се радват на лоялна аудитория и постигат най-висок рейтинг сред всички емисии, излъчвани в канала.

С настъпване на летния период водещите телевизии бТВ и Нова ТВ стратегически променят часа на излъчване на късните си новинарски емисии с по-ранен – от 23 часа се местят в 22 часа. Дългите и топли дни предразполагат хората да прекарват повече време навън, сред природата, с приятели. Това е основна причина, заради която късните новинарски емисии се радват на по-голям интерес през топлите месеци, превръщайки ги в основни източници за информация за голяма част от зрителите. Сред разглежданите късни новинарски емисии лидер е Нова ТВ. През почивните дни БНТ 1 е единствената медия, която продължава да излъчва късни новини. Другите две телевизии залагат на филмово съдържание, заради което и емисията на БНТ 1 няма конкуренция.

На следващите три графики задълбочаваме анализа, като представяме средно достигнат рейтинг на новинарски емисии в БНТ 1, бТВ и Нова ТВ сред пълнолетното население на страната през различните месеци от първо полугодие на 2022 г.:

От графиките и на трите канала ясно се вижда, че с наближаването на лятото централната новинарска емисия губи аудитория за сметка на късната. През м. юни 2022 г. разликата между централни и късни новини на Нова ТВ е едва 4%. БНТ 1 е единствената разглеждана медия, която не мести късната информационна емисия и тя продължава да се излъчва след 23 часа. През м. юни централните новини на държавната медия продължават да водят със значителна преднина пред късната си емисия, въпреки покачващият се зрителски интерес в късните часове на деня. Друга отличителна черта за БНТ 1 през м. юни е по-високият рейтинг на следобедната емисия новини от 18 часа – спрямо м. май гледаемостта им се повишава с 25%, което можем да обясним с динамичната политическата обстановка в страната.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

В края на 2021 г. БАКА даде своята положителна оценка за постепенен ръст на медийния пазар в страната през следващите две години. Според експертите, телевизията продължава да бъде водещ комуникационен канал, привличащ най-голям дял от общите медийни инвестиции. Крайната оценка за 2022 г. обобщава 11% годишен ръст за телевизията. Данните за първо тримесечие подкрепят прогнозата и отчитат еволюция на ТВ пазара в сравнение с аналогичния период на предходната година:

За периода януари-март на 2022 г. отчетените от рекламния мониторинг брутни бюджети изпреварват тези от 2021 г. с 18%, а доставените претеглени GRPs се покачват с 8%. Анализирайки данните е необходимо да се има предвид, че показателят брутни бюджети е базиран на официалните тарифи на телевизионните групи за реклама преди отстъпки и бонуси, които изпреварват инфлацията и могат да доведат до изкривяване в оценката за пазара. Ето защо проследяваме и претеглените GRPs 30, които отразяват по-коректно промяната на ТВ пазара. Въпреки икономическата нестабилност, произтичаща от военните действия в Украйна, пазарът регистрира ръст, с което оправдава оптимистичните прогнози на специалистите. През настоящата година двете водещи национални телевизии – bTV и Nova TV, стартираха новите си пролетни програми още от средата на м. февруари, с което се постараха да привлекат зрителите пред екран възможно най-рано. Следващата графика отразява промените в аудиторните дялове на телевизионните групи:

През първо тримесечие на 2022 г. ТВ групите NBG, BMG и TSH регистрират ръст в аудиторните си дялове, които са за сметка на намаляващите аудитории на каналите от групата на BNT, както и на други телевизионни канали (списък с ТВ канали по ТВ групи). Инвестициите в нови телевизионни формати се отразяват положително на водещите медийни групи, които освен с ранен старт изненадаха зрителите си и с разнообразни и напълно нови заглавия. Любителите на българските сериали намериха забавление в поредиците „Мен не ме мислете“ по bTV, както и в „Лъжите в нас“ и „Братя“ по Nova TV. През настоящата пролет bTV излъчва нов шести сезон на екстремното риалити предаване „Сървайвър“ и заложи на две напълно нови продукции – „Ергенът“ и „Моето звездно парти“. В отговор на конкуренцията, Nova TV излъчва три от най-популярните си и доказани във времето формати – „Като две капки вода“, „Един за друг“ и „Кухнята на Ада“. TSH предприе друг подход за разширяване на групата си, а именно чрез включването на нови канали. В края на 2021 г. TSH добавиха в портфолиото си още два детски канала – Duck TV и Boomerang. Тук е важно да отбележим, че през лятото на 2021 г. NBG също добавят нов канал – DIEMA SPORT 3, който се включи в отразяването на Европейското първенство по футбол. През м. март 2022 г. от BMG също анонсираха, че от м. април към групата се присъединяват два нови канала – Wness TV и Soul&Pepper TV, чието програмно съдържание ще се развива с цел обогатяване на общата медийна група.

На следващата графика разглеждаме промените при ТВ групите спрямо отчетените претеглени GRPs30 или с други думи дяловете им от рекламните инвестиции през разглежданите периоди:

От данните ясно личи, че NBG държи лидерска позиция и през двата разглеждани периода. През януари-март 2022 г. групата продължава да привлича най-много реклама и постига 57.3% дял сред всички ТВ групи. Каналите на BMG губят дял от общите резултати и от 37.3% през Q1 2021 г. спадат до 35.0% през Q1 2022 г. Богатото портфолио от канали на TSH води до разширяване на дела на групата за разлика от BNT, чийто дял през 2022 г. се стопява наполовина.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Както всяка година, и през настоящата, пролетните шоу програми на двете частни водещи телевизии не закъсняха и още на 14-ти февруари стартираха с пълна сила. Въпреки че заглавията бяха анонсирани отдавна, стартът и подредбата им в седмичната програма бяха изненада за зрителите до последно. В следващата таблица представяме акценти от ТВ програмата на бТВ и Нова ТВ в часовете между 18:00 и 24:00 ч.:

В края на декември 2021 г. бТВ започна излъчването на добре познатата на зрителите игра – „Стани богат“, с водещ Михаил Билалов. ТВ форматът се излъчва в един и същ часови пояс с наложената през годините игра на Нова ТВ – „Семейни войни“, което ги прави директни конкуренти. За пролетната си програма и двете медии залагат на разнообразен микс от реалити формати и сериали. В понеделник вечер в пряка битка за зрителският интерес се сблъскват „Като две капки вода“ по Нова ТВ и „Сървайвър“ по бТВ. Стратегическата подредба на предаванията противопоставя и епизодите на „Един за друг“ по Нова ТВ с най-новото романтично реалити в програмата на бТВ – „Ергенът“, в четвъртък вечер. В края на работната седмица феновете на българските сериали са изправени пред избор между две нови заглавия – „Мен не ме мислете“ по бТВ и „Лъжите в нас“ по Нова ТВ. За радост на почитателите на кулинарните формати Нова ТВ стартира нов сезон на състезанието за професионални готвачи – „Hell’s Kitchen“. бТВ също са подготвили изненада за любителите на добрата храна с новото кулинарно предаване „Моето звездно парти“ с шеф Силвена Роу. Всяка събота водещата ще посреща в дома си популярни лица от обществения живот, които ще имат привилегията да готвят заедно с нея и да се наслаждават на любопитни истории в уютната обстановка на личната кухня на шеф Роу. След публицистиката в неделя следобед двете телевизии са подготвили разтоварваща вечер на зрителите си с „България търси талант“ по бТВ и „Hell’s Kitchen“, Нова ТВ.

За да добием представа за това как се приеха новите заглавия от сезон „Пролет 2022“, подготвихме графика с информация за достигнат рейтинг от пилотните епизоди в целева група А 15-64:

На 14-ти февруари стартират два добре познати формата – „Като две капки вода“, сезон 10 по Нова ТВ и „България търси талант“, сезон 8 по бТВ. Алтернативата на Нова ТВ успява да привлече 17% повече аудитория, което ѝ отрежда първо място сред разглежданите предавания. В хода на седмицата Нова ТВ излъчва пилотен епизод от трети сезон на „Един за друг“. Състезанието включва в надпревара 13 двойки във връзка, които заедно се изправят пред различни предизвикателства, поставяйки на изпитание любовта си. На 19-ти февруари стартира и най-новото попълнение в ефира на бТВ – „Ергенът“. Романтичното състезание, което ни пренася в един приказен свят, в който двадесет необвързани дами се борят за сърцето на един мъж. И двата формата успяват да провокират интерес сред зрителите, но първият епизод на предаването „Един за друг“ взима превес над „Ергенът“ и привлича 7% повече аудитория. На 21-ви февруари стартира друг дългоочакван формат по бТВ – „Сървайвър: скритият идол“. Предаването има пет успешни сезона зад гърба си и тази пролет отново залага на добре познат водещ в лицето на Владимир Карамазов, който отвежда участниците на екзотично приключение на Филипините. Епизодът достига 13,2% рейтинг, с което се отличава сред най-гледаните нови заглавия. През настоящия телевизионен сезон в прайм тайм стартират и три български сериала – „Мен не ме мислете“ по бТВ, „Лъжите в нас“ и четвърти сезон на „Братя“ по Нова ТВ. Сред изброените най-висок интерес сред аудиторията постига драмата на Нова ТВ „Лъжите в нас“ – 12,9%, следвана от конкурентното заглавие на бТВ – „Мен не ме мислете“ – 10,9%. На 25-ти февруари започна излъчване нов сезон на кулинарното реалити на Нова ТВ – „Hell’s Kitchen“, с водещ шеф Виктор Ангелов. Първият епизод на шоуто достига 11,4% рейтинг сред аудиторията, което го нарежда сред популярните пролетни заглавия. Ден по-късно, но в по-ранен часови пояс, стартира и предаването на шеф Силвена Роу по бТВ – „Моето звездно парти“. Сред анализираните формати и сериали последното е с най-нисък зрителски интерес, но значение за това оказва и часът на излъчване – преди централната новинарска емисия.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Радиото е утвърден медиен канал и е предпочитан от активната и динамична аудитория. Освен приятен музикален фон, то предоставя и актуален журналистически поглед на събитията около нас. Комбинацията от музика, забавно съдържание и актуални новини му отреждат заслужено внимание в забързаното ни ежедневие. В статията представяме данни за времето, което отделяме за този вид медия, има ли разлика между навиците на различните целеви групи, къде най-често слушаме радио и кои са най-популярните радиостанции.

На първата графика представяме среднодневните минути, които аудиторията на възраст между 15 и 69 години прекарва в слушане на радио през 2021 г. в сравнение с 2020 г.:

През 2021 г. среднодневното време, което хората прекарват в слушане на радио, намалява в сравнение с 2020 г. Основна причина за това е появата през 2020 г. на Covid19 и извънредната обстановка в страната. Социалната изолация доведе до високо потребление на всички медийни канали в стремежа на хората да останат постоянно свързани със заобикалящата ги среда и радиото не е изключение. През 2021 г. тази тенденция постепенно отшумя и медийното потребление възвръща нормалните си нива отпреди Covid19. От данните на графиката е видно, че най-голяма разлика във времето, което отделяме за радио, се наблюдава в месеците с най-строги наложени мерки в страната – периодът от март, април и май.

На следващата графика са данни за среднодневните минути, които отделяме на радиото, през призмата на различните целеви групи.

Данните са за три възрастови сегмента 15-69, 18-34 и 25-54, като допълваме филтъра с критерии за тип населено място и пол. Хората, живеещи в градовете, слушат по-дълго време радио. Младата аудитория от хора на възраст между 18 и 34 години, живеещи в градовете, отделя най-много време за слушане на радио – средно 102 минути на ден. Мъжете, като цяло, слушат радио повече от жените, като и при двата пола може да се отчете, че по-младата аудитория отделя повече време за слушане на радио.

Следващата графика представя най-предпочитаните места за слушане:

Най-много се слуша радио у дома и в колата, а най-малко в обществения транспорт. Данните са усреднени за цялата година, като изборът „Навън“ включва в себе си обществени места като ресторанти, кафенета, магазини и други. Сборът на процентите на графиката е по-голям от 100, тъй като в направеното проучване респондентите са посочвали повече от едно място на слушане.

На последната графика ви представяме подредба на най-предпочитаните 15 радиостанции през м. декември 2021 г:

Сред най-слушаните са радиостанции с разнообразен музикален стил – балканска музика, популярни хитове от вчера и днес, българска и рок музика, нежни балади. Не липсват и радиостанции с превес на новинарско съдържание – БНР Хоризонт, Дарик, бТВ Радио, което доказва, че радиото е медия не само за забавление, но и предпочитан източник за информация.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

През 2021 г. бяхме свидетели на редица интересни телевизионни формати и събития. Водещите телевизии инвестираха в шоу програми и български сериали. Не липсваха завладяващи спортни събития и сериозни теми за дискусия в телевизионния ефир, като парламентарните и президентските избори. На следващата графика са отразени аудиторните дялове на телевизионните групи през 2020 г. и 2021 г.:

И през двете години групата на NBG привлича най-много аудитория с богатото си портфолио от канали, предлагайки разнообразно телевизионно съдържание на своите зрители. През 2021 г. NBG се допълни с нов ТВ канал – Nova News, който постепенно запълни програмата си със собствена продукция и спечели своя лоялна аудитория. На втора позиция са каналите на основния конкурент BMG. Групата губи от своето портфолио детския канал Cartoon Network, който от началото на 2021 г. официално се представлява от TSH. През 2021 г. държавната ТВ група БНТ забележимо увеличава своя аудиторен дял, за което заслуга имат Европейското първенство по футбол, летните олимпийски игри, а също така изборите за парламент и президент през годината. Достойно се представят и каналите на TSH, които през 2021 г. добавиха още детски канали към своето портфолио – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang.

Аудиторните дялове са сбор от постигнатите резултати на всеки един ТВ канал, представляван от групите през разглежданите години. Резултатите по канали представяме в табличен вид. Първата анализирана група е БНТ:

През 2021 г. БНТ увеличава своята аудиторията най-много от всички ТВ групи. Всички канали на държавната група бележат растеж през изтеклата година, а БНТ 3 расте най-много, тъй като успоредно с БНТ 1 излъчваше голяма част от мачовете от европейското първенство по футбол и летните олимпийски игри в Токио.

Следващата таблица е представя данните за каналите от групата на BMG:

Вече споменахме, че през 2021 г. Cartoon Network е част от портфолиото на TSH. Отпадането му, както и по-слабите резултати на основния канал bTV и нишовия bTV Action са в основата на общия спад на групата. През 2021 г. bTV излъчи нови сезони на „Гласът на България“, „Фермата“, „България търси талант“, „Мастър шеф“ и българските сериали „Съни Бийч“ и „Белези“. Заглавията са добре познати на аудиторията и успехът им е доказан във времето, но намаляващият аудиторен дял говори за тяхното изчерпване. Още в края на миналата година bTV стартира излъчването на „Стани богат“, от средата на февруари ще обогати програмата си с изцяло нов реалити формат – „Ергенът“, както и с новия сезон на надпреварата „Сървайвър“, излъчван за последно през 2014 г. Дали промяната ще върне изгубените и ще привлече нови зрители, предстои да разберем.

NBG е групата с най-голям аудиторен дял през 2021 г., но и е групата, която представлява най-много ТВ канали – 17 канала, покриващи разнообразно съдържание и зрителски интереси и 7 специализирани спортни канала с платен достъп:

Въпреки общия аудиторен ръст на групата през 2021 г., основният канал Nova TV бележи спад през изминалата година. Аналогично на основния конкурент bTV, медията излъчи популярни и добре познати формати като „Игри на волята“, „Маскираният певец“, „Един за друг“, „Като две капки вода“ и българските сериали „Откраднат живот“, „Братя“ и „Пътят на честта“. Съвместно с БНТ излъчи мачовете от европейското първенство по футбол. Също така, през 2021 година обогати съдържанието си със „Забраненото шоу на Рачков“. Въпреки пъстрата и наситената програма, каналът приключи годината със спад в аудиторията. Почти всички нишови канали привличат повече зрители през 2021 г., което е и причина за доброто представяне на групата като цяло.

За финал на краткия обзор ви представяме резултатите на каналите от групата на TSH:

През отминалата 2021 година Канал 3 спря своето излъчване, a TSH изгуби втория си по големина на аудиторията ТВ канал. За сметка на това привлича три нови детски канала – Cartoon Network, Duck TV и Boomerang. В резултат на промените групата приключва годината с общ ръст на аудиторията от 13%. В края на 2021 г. медията анонсира предстоящо добавяне на още един спортен канал, ориентиран към мъжката аудитория – Auto Motor und Sport TV.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.