Има ли все още интрига според зрителите за втория тур на президентските избори на 21 ноември?

На 21 ноември българските гласоподаватели бяха изправени отново пред избор за президентска двойка. Очакваната развръзка доведе до ниска избирателна активност, а от там и до слаб интерес към изборния ден. Представяме ви сравнителна графика с данни за достигнатия телевизионен рейтинг на 14 и 21 ноември по часови пояси сред цялото население на страната над 18 годишна възраст за трите основни телевизии:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 14.11 и 21.11.2021 г.

Както обикновено, отразяването на изборите започва още от ранните сутрешни часове, в които водещите телевизии излъчват неделните си обзорни предавания. От графиката се вижда, че в деня на балотажа, в часовете между 6 и 10 ч., програмата на БНТ 1 се радва на малко по-висок зрителски интерес в сравнение със седмица по-рано. Същото можем да отбележим и за НОВА. Като цяло обаче се налага изводът, че в деня на балотажа по-малко на брой зрители се задържат пред екраните на трите основни канала. На 21-ви ноември, едва след като в 21 часа НОВА и бТВ стартират излъчването на забавните си предавания „Забраненото шоу на Рачков“ и „Гласът на България“, можем да отбележим по-високи стойности на рейтингите в сравнение с 14 ноември.

При всички целеви групи се наблюдава „умора“ и загуба на интерес към балотажа, а допълнителна сравнителна информация за различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Успя ли дебатът Радев-Герджиков да събуди зрителски интерес?

На 18-ти ноември се проведе дългоочакван дебат между двамата кандидат президенти Румен Радев и Анастас Герджиков, излъчван пряко в ефира на БНТ 1 и БНТ 4. Въпреки ниската избирателна активност на последно проведените избори, зрителите доказаха, че не са безразлични пред президентската институция и избора за неин глава. На графиката може да проследите рейтинга, постигнат от трите водещи телевизии, БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст, между 18:00 и 24:00 ч. на 18-ти ноември, четвъртък:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 18.11.2021 г.

Графиката показва, че след 18:30 ч. интересът на аудиторията към програмата на бТВ и Нова ТВ се засилва и централните новинарски емисии са най-гледаните предавания в прайм-тайм и за двете телевизии. Между 19 и 20 ч. БНТ 1 излъчва забавното семейно куиз-шоу „Последният печели“ и в сравнение с другите два канала отчита най-нисък рейтинг. Точно в 20 ч. започва дебатът между Радев и Герджиков, който постепенно набира зрители и от 20:15 до 21:30 ч. е най-гледаното предаване в ефир. Интересно е да се отбележи, че в 21 ч., когато в програмата на бТВ и Нова ТВ стартират едни от най-гледаните предавания – „Фермата“ и „Игри на волята“,  БНТ 1 отчита 63% по-висок рейтинг в сравнение с бТВ и 68% по-висок рейтинг в сравнение с Нова ТВ. В последните минути от дебата, интересът към него спада и аудиторията преминава към програмите на другите телевизии.

Мъжете и зрителите от София демонстрират много силен интерес към дебата, а допълнителна информация за отношението на различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кой телевизионен канал спечели битката за зрителите на 14 ноември – ден за избори на президент и на народни представители в 47-то Народно събрание?

На 14 ноември българските гласоподаватели бяха изправени пред два избора – за президентска двойка и за народни представители в 47-то Народно събрание. Въпреки ниската гласоподавателна активност, водещите телевизии бяха впрегнали целия си ресурс, за да отразят всеки аспект от изборите. Представяме ви графика с данни за достигнатия рейтинг по часове сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 14.11.2021 г.

За избора на зрителите в сутрешните часове се борят „Денят започва“ с Христина Христова по БНТ 1, „Тази неделя – новите избори: развръзката – президент и парламент“ по бТВ и „Събуди се, България избира!” с Марина Цекова по Нова ТВ. Още в началото на изборния ден в 7ч коментарното студио на бТВ взима преднина, като тя е най-осезаема в слота между 11:00 и 12:00ч., когато бТВ достига с 50% по-висок среден рейтинг от този на Нова ТВ. Обедните новини провокират по-висок зрителски интерес и увеличават гледаемостта и на трите основни телевизии. Следобедната програма до 15ч. е посветена на развлекателни предавания, като по този начин се дава глътка почивка преди кулминацията. Интересът на зрителите започва постепенно да се възвръща, като интерактивното студио на бТВ продължава да е лидер. От графиката ясно се вижда, че трите разглеждани ТВ канала постигат най-висок среден рейтинг между 18:00 и 23:00ч. бТВ достига пик в гледаемостта си по време на вечерната емисия новини между 19 и 20ч. – 13,26% Rtg, а БНТ 1 и Нова ТВ – час по-късно съответно със среден рейтинг от 6,35% и 10,60%. Интересно е да се отбележи, че след 23ч. гледаемостта на двете водещи телевизии – бТВ и Нова ТВ спада наполовина, за разлика от БНТ 1, чиито коментари успяват да задържат зрителите пред екран.

За да дадем по-пълна представа за предпочитанията на различните целеви групи в избoрния ден, изготвихме още графики, които може да разгледате в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Публицистика в неделя следобед

Публицистичните предавания са едни от най-емблематичните за всеки водещ канал. Авторското съдържание, изпълнено с актуални теми, пречупени през умел журналистически поглед, правят предаванията интересни и високо ценени от зрителите. Неделя е денят, в който повечето хора прекарват у дома, подготвяйки се за предстоящата седмица. Ето защо, този ден не е случайно избран от телевизиите за анализ и коментар на най-важното от случилото се през последните дни.

Обобщихме данните за излъчваните публицистични предавания в трите основни национални телевизии:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

Данните показват представянето през настоящия есенен сезон на трите конкурентни заглавия – „120 минути“ по бТВ, „Говори сега“ по БНТ 1 и „На фокус“ по Нова ТВ. Стартът на „120 минути“ изпреварва другите две нови заглавия и пилотното му издание за този сезон е излъчено на 05.09.2021 г. Предаването има зад гърба си цели 9 сезона и се е превърнало в емблема за качествена журналистика. Водещият Светослав Иванов е популярен с анализите и коментарите си  на събитията и явленията в страната, с които провокира зрителите към размисъл. Седмица по-късно и половин час по-рано (в 16:30 ч.) започва излъчване новото предаване на Нова ТВ – „На фокус“ с добре познат на зрителите водещ – Лора Крумова. Със солидния си над 20 годишен опит в създаването и продуцирането на телевизионно съдържание, тя стартира новото публицистично предаване на Нова ТВ като автор и водещ. Следобедите по БНТ 1 и през двата почивни дни поема журналистът Мая Костадинова, чийто професионален път минава през PRO.BG, bTV Action, TV 7, Канал 3 и Нова ТВ.

Първият челен сблъсък на трите предавания е на 12-ти септември, когато „На фокус“ успява да привлече най-голям зрителски интерес – 4,9% Rtg, в целева група A 25-54. „120 минути“ разширява аудиторията си спрямо предходната седмица, но остава на второ място. Предаването на БНТ 1 „Говори сега“ се нарежда на трето място. Подредбата се запазва и през следващите три седмици. Датата 10-ти октомври се отличава с голям „скок“ в постигнатия рейтинг и при трите предавания. Дъждовните почивни дни успяват да задържат зрителите пред екран и това си личи от резултатите на графиката. През разглежданата седмица бТВ постига почти двойно по-висок рейтинг в сравнение с резултата от предходното си излъчване и изпреварва Нова ТВ. През последните три седмици интересът към публицистиката остава висок, като битката за лидерската позиция между двете основни телевизии е оспорвана. На 24-ти октомври предаването на БНТ 1 „Говори сега“ постига най-висок рейтинг до момента.

Разширихме анализа и изготвихме допълнителни графики с аудиторен профил в различни целеви групи. Първият критерий, по който разделихме зрителите е възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

Ясно личи, че публицистичните предавания са предпочитани от хората над 50 години, като те представляват над 64% от зрителите им. „На фокус“ по Нова ТВ е предаването с най-голям  дял на аудиторията на възраст между 18 и 49 години – 32%.

Жените преобладават в аудиториите на „120 минути“ и „На фокус“. Отличително за предаването на БНТ 1 е почти изравненото съотношение между жени и мъже, като мъжете са с лек превес – 51%.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

На последната графика разглеждаме аудиториите на предаванията според населеното място:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

От данните се вижда, че най-голям процент на зрители от столицата има „Говори сега“ по БНТ 1 – 21,7%. Сред трите анализирани предавания най-голям дял на градска аудитория има „На фокус“ – 59,4%, а на хора от селата – „120 минути“.

Динамичната обстановка в страната, както и предстоящите президентски и парламентарни избори със сигурност ще породят интересни анализи и дискусии в предстоящите епизоди на публицистичната програма. Ето защо с интерес ще следим развитието в представянето им, както и доверието, което им гласуват зрителите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Влияе ли температурата навън върху зрителските навици?

Подобно на всички човешки навици, така и зрителските се изграждат и променят с годините. Влияние върху тях оказват редица фактори, като един от основните е телевизионното съдържание. Всяка пролет и есен водещите телевизии залагат на атрактивна програмна схема, която да привлича зрителското внимание. Защо обаче медиите позиционират стратегически най-доброто от годишната си програма именно в тези месеци? Отговорът на този въпрос се крие в сезонността и промените в ежедневието на аудиторията, до които води тя. Търсим един по-различен отговор на въпроса сравнявайки средно месечните температури за страната и достигнатия среден месечен рейтинг от всички телевизионни канали в широката целева група всички над четири годишна възраст (All 4+) за периода януари 2019 г – август 2021 г:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, stringmeteo.com (средни температурни стойности за България); период: 01.01.2019-31.08.2021 г.

На графиката се вижда, че най-висок рейтинг се отчита през зимните месеци – декември, януари и февруари, с изключение на периода на първата Covid вълна – март, април и май 2020 г. Традиционно, месеците с най-висока гледаемост са с едни от най-ниските температури за годината. Освен това, светлата част на деня е по-кратка, което предразполага за повече прекарано време в домашна обстановка. По-дългият престой у дома кара хората да търсят забавление пред малкия екран. Ето защо, през тези месеци телевизионните канали без много допълнителни усилия успяват да привлекат зрителското внимание и да го задържат за по-дълго. С първите по-топли дни хората намаляват престоя си пред телевизора и прекарват повече време навън. Причина, която би ги задържала у дома, пред екраните, са интересни телевизионни заглавия, както нови, така и утвърдени формати, спечелили зрителското доверие. По традиция, още от края на м. февруари, водещите ТВ канали стартират популярни шоу програми и сериали, с които обещават на зрителите часове, изпълнени със забавление. Веднъж събудили интереса, новите предавания се надграждат с всеки следващ епизод, достигайки кулминация в края на сезона. Този стратегически ход е причината за относително стабилните месечни нива на достигнатия рейтинг през пролетните месеци. С финалните епизоди на актуалните заглавия започва и летният период, през който зрителите отделят повече време за почивка сред природата, далеч от дома, навън с приятели. От графиката виждаме, че най-горещите месеци от годината – юни, юли и август – са с най-ниски средни нива на рейтинг. Достигнатият през м. август 2021 г среден рейтинг е с 27% по-нисък в сравнение с този през м. януари същата година. Най-осезаем спад се усеща в ефира на основните национални канали – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, в чиито програми премиерните предавания често се заменят с повторения. На по-стабилни нива на рейтинг се радват нишовите канали, които през летните месеци стават все по-често предпочитана алтернатива от зрителите. Динамиката в постигнатите резултати през 2021 г на трите водещи и всички останали ТВ канали, можете да откриете в допълнително изготвените две графики в края на статията. С първите есенни дни, започва отново надпреварата на водещите телевизии за зрителският интерес. Населението се завръща към рутината на динамичното си ежедневие, в което прекарва по-голямата част от свободното си време у дома, пред телевизора. С понижаването на температурите хората се затварят за все по-дълго в домашна обстановка и телевизията се явява едно от сигурните и лесно достъпни забавления за цялото семейство.

Данните на графиката показват годишна цикличност, подчинена на описаната логика. Изключение е 2020 г, която бе белязана от появата на Covid, социалната дистанция и затварянето на хората у дома по време на първата вълна на епидемията. Това доведе след себе си до повишено медийно потребление в отговор на желанието на хората да се справят със създалата се ситуация. Месеците март и април 2020 г са с едни от най-високите нива на телевизионен рейтинг през последните три години, което потвърждава широко наложеното мнение, че телевизията е едно от сигурните средства за информираност и забавление сред населението.

В допълнение на направения анализ изготвихме графика, която разкрива как се променя средният рейтинг през различните часове на денонощието през топлите и студени месеци от годината. За да илюстрираме промените, които настъпват в най-голяма степен, нанесохме отчетения среден рейтинг в целева група Аll 4+ за един от най-студените месеци през годината – януари 2021 г сравнен с август 2021 г:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари и август 2021 г.

На пръв поглед най-голямо впечатление правят по-високите нива на среден рейтинг през м. януари, през всички фази на деня, в сравнение с тези през м. август. Най-малка е разликата в часовите диапазони между 2 ч и 6 ч. Именно в малките часове на нощта разликата се стопява под 10%, но превес продължава да има постигнатият рейтинг през м. януари 2021 г. През зимните месеци гледаемостта на телевизия надвишава тази през топлите още от първите сутрешни часове. Причина за това можем да търсим в промененото ежедневие на повечето хора през летният период.  За да се „нагласят“ към промените в сутрешната рутина на зрителите, през лятото водещите телевизии често изместват старта на информационните си блокове с час по-късно от обичайното – в 7 ч. Разликата между двата месеца се задълбочава във времето между 9 ч и 12 ч. Една от причините за това са летните ваканции, които си взимат предобедните информационни блокове на основните национални телевизии, като например „На кафе“ в ефира на Нова ТВ и „Тази сутрин“ по бТВ. Следобедните часове между 12 ч и 17 ч поддържат  по-малка разлика между студените и топлите месеци от годината. Най-осезаем през м. юли е спадът на зрителския интерес в първите часове от прайм-тайм слота – между 18 ч и 20 ч. Едно от обясненията за това е по-дългата светла част на деня през лятото, от която много хора се възползват прекарвайки времето навън вместо пред телевизора. Ето защо в разгара на лятото интересът на зрителите към телевизията се „възражда“ след 21-22 ч. Това е причина водещите национални телевизии да изместват фокуса от централните си новинарски емисии към късните издания, като дори изтеглят напред началния им час с цел да привлекат по-широка аудитория. Телевизионният ден през лятото продължава до по-късно, като в часовете след полунощ разликата в гледаемостта между двата месеца започва да се стопява.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кой телевизионен канал спечели битката за зрителите на 11 юли – ден на избори за народни представители в 46-то Народно събрание и финал на Европейското първенство по футбол?

Едва три месеца след последния парламентарен вот, България отново избира Народно събрание. Отличителната черта на изборите, състояли се на 11.07.2021 г. беше, че за първи път вотът в по-голямата част от секциите беше машинен. Тази особеност, както и всичко около изборите, бяха проследени в специални студия на водещите национални телевизии – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ. Към анализа си прибавихме и телевизия 7/8 ТВ, която на предходните избори успя да привлече вниманието на зрителите. По традиция, най-разпознаваемите водещи на ТВ каналите коментираха и анализираха случващото се с интересни събеседници от различни сфери на политическата и икономическата среда на страната. Публицистиката, виртуалната реалност, включванията на живо от горещите точки в страната и чужбина бяха значителна част от програмата на трите национални телевизии в изборния ден. Коя от тях привлече най-много зрители на възраст на и над 18 годишна възраст можете да видите на представената графика:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 11.07.2021 г.

Сутрешните информационни блокове – „Денят започва с Георги Любенов“ (БНТ 1), „Тази неделя: Новият парламент – избираме отново“ (бТВ) и „Събуди се… България избира!“ (Нова ТВ) – започват да „подгряват“ аудиторията по едно и също време, точно в 7:00 часа. Ранният часови слот между 6:00 и 8:00 е единственият дневен диапазон, в който Нова ТВ доминира. След 8:00 часа аудиторията пред екраните нараства, а от графиката ясно личи, че по-голямата част от нея предпочита ефира на бТВ. 7/8 ТВ изостава от водещите медии с почти нулеви стойности до 14:00 ч. Традиционно, обедният часови пояс, в който се излъчват новинарски информационни емисии, е сред най-гледаните през деня. На графиката се вижда, че между 12:00 и 13:00 часа зрителите на Нова ТВ и бТВ отбелязват пик и се увеличават съответно с 40% и с 52%, докато аудиторията на БНТ 1 намалява с 23%. Следобедният пояс между 13:00 и 15:30 часа е предвиден за развлекателни филми и от трите канала, като впечатление прави, че единствено бТВ прекъсват програмата си в 14:00 часа за кратък новинарски обзор, като това не се отразява особено на рейтинга в този час. Отново по едно и също време, точно в 15:30 часа, започват преките студия с анализи и коментари за изборния ден и на трите водещи телевизии. В същото време нараства и зрителският интерес към 7/8 ТВ и каналът достига първият си пик за деня – 0,52% рейтинг. С приближаването към кулминацията на изборния ден, интересът към случващото се в страната постепенно нараства. Това най-ясно си личи от високите резултати, които се отчитат за телевизиите между 19:00 и 22:00 часа. През този часови слот бТВ отново категорично доминира. Тук е важно да отбележим, че телевизиите с права за излъчване на мачовете от Европейското футболно първенство – БНТ 1 и Нова ТВ – започнаха да излъчват „на живо“ финала на турнира от 21:30 часа. Това е и основната причина за резкия „скок“ на БНТ 1, която измества бТВ от лидерското място след 22:00 часа.

За да допълним информацията за представянето на телевизиите, изготвихме допълнителни графики с данни за достигнатите резултати и в други ключови целеви групи. Тях можете да разгледате в галерията от изображения:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Европейското първенство по футбол ЕВРО 2020 продължава да генерира интерес сред ТВ аудиторията.

На 11-ти юни с пищна церемония на стадион „Олимпико“ в Рим стартира 16-то издание на Европейското първенство по футбол ЕВРО 2020. За първи път събитието се провежда на 11 стадиона в 11 града от 11 национални асоциации на УЕФА в чест на 60-тия „рожден ден“ на първенството. Събитието е дългоочаквано от футболните фенове, защото заради усложнената пандемична обстановка е отложено с една година. Второ поредно издание в надпреварата на първенството се включват 24 отбора, които обещават зрелищна битка за престижното първо място. На графиката ви представяме сравнение с резултатите от предходните издания на първенството, според отчетените телевизионни рейтинги:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 2008-11.07.2021 г.

В хронологичен ред са подредени последните четири първенства от 2008 г. до настоящата година, а средните стойности са групирани според различните им фази. За целите на сравнителния анализ избрахме широка целева група, обхващаща всички хора на възраст между 15 и 64 години. Данните представляват усреднен рейтинг за всички мачове, изиграни в конкретната фаза, а при излъчване на мач в повече от един ТВ канал едновременно е сумиран общият отчетен рейтинг. Така например, през настоящата година официалната церемония по откриването на първенството е излъчена в ефира на БНТ 1, БНТ 3, Нова ТВ и Диема Спорт 2 и резултатът, с който фигурира на графиката, е сумарен за четирите канала. С всяко следващо издание церемонията по откриването на първенството става все по-зрелищна и интересна за зрителите. Ако през 2008 г. и 2012 г. интересът към нея е по-слаб в сравнение с другите фази от първенството, то последните две първенства привличат много повече зрители за официалната част. През 2021 г. откриването се състои в столицата на Италия, а за забавлението на феновете се грижат музиканти от оркестъра на местната полиция, танцьори, както и самите Андреа Бочели и Боно от U2. Церемонията започва в 21 часа, продължава цял час и се излъчва едновременно по БНТ 1, БНТ 3, Нова ТВ и Диема Спорт 2. Успоредното излъчване на откриването на ЕВРО 2020 по четири ТВ канала допринася за високия резултат през 2021 г.

По традиция всяко първенство започва с групови фази, в които участват всички класирали се отбори. Като цяло, интересът към тях е най-слаб в сравнение с останалите етапи от надпреварата. По време на ЕВРО 2012 груповите фази достигат най-висок среден рейтинг – 8,3%. При следващите две издания на първенствата интересът към тази фаза спада и се запазва относително постоянен – 5,8% (ЕВРО 2016) и 5,7% (ЕВРО 2020).

През 2016-та е първото европейско първенство в груповата фаза на което играят 24 отбора, а не 16 отбора, както в предходните. Това условие води до обособяването на напълно нова фаза – осминафинали. Данните показват, че към тях зрителският интерес се засилва в сравнение с предходния етап, като през настоящата година рейтингът на осминафиналите дори надхвърля този на четвъртфиналите. Мачът с най-висок резултат от този етап на първенството е излъчен на 28.06 (понеделник), играе се между отборите на Хърватия и Испания и достига 12,39% рейтинг в целевата група Аll 15-64. Цифрите на графиката показват, че с приближаване към кулминацията, интересът на зрителите пред малките екрани нараства. Данните за четвъртфиналите през предходните три първенства доказват точно това правило, като през ЕВРО 2008 достигнатият среден рейтинг на четвъртфиналите е с 53% над средния рейтинг от мачовете в групова фаза. Изключение е настоящето първенство, в което резултатите на четвъртфиналите са по-ниски от тези в предходната фаза. Мачът от този етап на играта с най-висок зрителски интерес е изигралият се на 02.07 (петък) двубой между отборите на Белгия и Италия – 10,67% рейтинг в групата Аll 15-64.

Полуфиналната фаза на ЕВРО 2020 е с най-висок отчетен среден рейтинг измежду последните четири издания на първенствата. Мачовете Италия-Испания (06.07) и Англия-Дания (07.07) регистрират среден рейтинг в размер на 13,2% и това е ръст с 59% над средният рейтинг от предходната фаза на първенството. С високи резултатите са полуфиналите и от предходните години, като през 2012 г. и 2016 г. стойностите са сравнително близки – 12,0% (ЕВРО 2012) и 11,6% (ЕВРО 2016).

На 11.07.2021г. (неделя), на стадион „Уембли“ в Лондон се игра финалният мач на първенството. Куриозното в случая е, че Италия беше символичен домакин, а Англия гостуващ отбор. След изравнени сили в редовното време, играчите достигат до кулминация, достойна за финал, и победителят се решава чрез изпълнение на дузпи в отсъдено продължение. Финалът се излъчва в ефира на БНТ 1, БНТ 3, Нова ТВ и новостартиралата през м. Юли – Диема Спорт 3, а средният рейтинг, който достига е рекордният за ЕВРО 2020 – 15,8% в широката целева група All 15-64. Този резултат го нарежда на трето място сред финалите на разглежданите първенства, а вероятна причина за по-ниския рейтинг в сравнение с предходните издания са провежданите в същия ден избори за народни представители и разфокусираното внимание на аудиторията.

На следващата графика представяме детайлна информация за представянето на всеки един мач от ЕВРО 2020 в три целеви групи – All 15-64, мъже и жени:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 11.06-11.07.2021 г.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Развлекателните предавания в прайм тайм през ТВ сезон „Пролет 2021“.

Всяка пролет и есен големите телевизии се конкурират за вниманието на зрителите с интересни и популярни развлекателни формати. Обявяването на новите заглавия и стратегическото им подреждане в телевизионната програма се очакват с нетърпение.  И през изминалия сезон не липсваха такива, които осигуряваха часове забавление и емоции на зрителите пред малкия екран. Първото, на което обръщаме внимание са акценти от седмичната програма в прайм тайм на двете водещи телевизии бТВ и Нова:

Видно е, че през делничните дни, в един и същи часови пояс и ден, за вниманието на зрителите си съперничат развлекателните предавания „MasterChef“ по бТВ и „Един за друг“ по Нова ТВ. Другият пряк двубой е в неделната вечер, когато за зрители се конкурират „България търси талант“ и „Папараци“ по бТВ срещу новото заглавие в ефира на Нова ТВ – „Забраненото шоу на Рачков“.

Анализирахме представянето на предаванията за целева група A 15-64 и ви представяме в отделни графики за бТВ и за Нова ТВ средните рейтинги през всички сезони на конкретните предавания. Графичната информация е допълнена с таблични данни за рейтинг на първи и последен епизод, среден рейтинг, средно достигната аудитория (в хиляди хора) и брой епизоди през сезон Пролет 2021 г. От анализа са изключени повторенията на предаванията, с цел да се премахне изкривяване на данните:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 0.1.01.2010-30.05.2021 г.
Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-30.05.2021 г.

През изминалата пролет в ефира на бТВ намериха място добре познатите предавания „MasterChef“, „Бригада Нов Дом“ и „България търси талант“, което е и с най-висок среден рейтинг през 2021 г. – 13,2% (или около 608 хиляди зрители на епизод средно). В 13 епизода от кастингите и излъчвания на живо на полуфинали и финал, зрителите станаха свидетели на оспорвано съревнование на даровити участници от всички възрасти за титлата „Талант на България“ и награда от 50,000 лева. Форматът е добре познат на аудиторията, но през настоящата година бележи спад в гледаемостта си. В сравнение с 2019-та, когато предаването е излъчвано за последно, средният му рейтинг спада с 20%. Заслужава си да отбележим силното представяне на първи епизод за 2021-та, но шоуто не успява да задържи интереса на аудиторията и последващите епизоди отчитат значително по-нисък рейтинг. Разликата в рейтинга на първи и последен епизод е 27%.

„MasterChef“ е другата наложила се през годините продукция на бТВ, която проследява надпреварата на най-добрите хоби готвачи на страната. Предизвикателствата в кухнята на „MasterChef“ също се оказват добре познати за зрителите. Интересът, който генерира последният седми сезон на шоуто, е най-нисък в сравнение с всички предходни – 9,04% (или около 417 хиляди зрители средно на епизод). Сравнено с предходния сезон това представлява спад на средния рейтинг с 15%.

Спад в гледаемостта отбелязва и „Бригада Нов Дом“, чийто социален характер е уникален за нашия ефир. Предаването достига среден рейтинг за всичките 11 епизода от 9,4% (или около 433 хиляди зрители средно на епизод) и това за продукцията е сезонът с най-нисък зрителски интерес.

Пролетната програма на Нова ТВ също бе наситена – с наложеното развлекателно предаване „Като две капки вода“, форматът „Един за друг“, подлагащ на изпитания участващите двойки и новото попълнение в ефира – „Забраненото шоу на Рачков“:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.2013-30.05.2021 г.
Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-30.05.2021 г.

Най-висок среден рейтинг сред тях отчитаме за девети сезон на „Като две капки вода“ – 15,8% (около 729 хиляди зрители средно на епизод), който събра най-добрите си участници от предходните сезони в конкуренция за зрителския вот. Въпреки селекцията от звезди и това шоу бележи спад в гледаемостта си с 10% в сравнение с постигнатите през 2020-та резултати.

С добро представяне се отличава и „Забраненото шоу на Рачков“, което всяка неделна вечер влизаше в пряка конкуренция с лидера на бТВ – „България търси талант“ и таблоида „Папараци“. Забавното и хумористично съдържание се харесва от зрителите и те го нареждат на второ място сред шоу програмите на Нова със среден рейтинг за сезона 12,21% (около 564 хиляди зрители средно на епизод). Впечатление правят високите резултати на първи и последен епизод, които стратегически бяха излъчени седмица след старта и съответно след края на алтернативата по бТВ – „България търси талант“.

На трето място по гледаемост в ефира на Нова ТВ със среден рейтинг 11,66% (или около 538 хиляди зрители средно на епизод) се подрежда втори сезон на предаването „Един за друг“. Въпреки отчетеният спад от 6% на средния рейтинг спрямо предходния сезон, това е формат, който задържа стабилен интереса на аудиторията през всичките 41 епизода. Предизвикателствата и емоциите, през които преминават двойките участници, продължават да вълнуват публиката и през втори сезон.

От изложените данни можем да обобщим, че всички предавания с повече от един сезон бележат спад в средните си рейтинги, което е ясен знак, че аудиторията се е наситила и е необходимо освежаване.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кои български сериали са фаворити на зрителите през отминалия пролетен ТВ сезон?

Развлекателните шоу програми и сериалите родно производство поднесоха поредната порция забавление на телевизионните зрители през изминалата пролет. Интересните сюжетни линии и разнообразният актьорски състав отличиха сериалите и откриха своите фенове сред всички възрасти. В таблицата схематично сме маркирали основните заглавия през делничните дни в прайм тайм на двете водещи телевизии, бТВ и Нова, като в настоящата статия ще фокусираме вниманието си върху българските сериали:

Впечатление прави, че подредбата на всички заглавия е стратегическа и противопоставя нови или утвърдени вече сериали и шоу програми. Например, запазеният часови слот на бТВ за хитов турски сериал в 20:00 часа срещу наложените в Нова ТВ предавания – „Като две капки вода“ в понеделник, „Откраднат живот“ вторник, сряда и четвъртък и „Кошмари в кухнята“ в петък. Видно е, че двете телевизии по едно и също време излъчват български сериали единствено в петък вечер от 21:00 ч. „Ол Инклузив“ и „Съни бийч“ са сериали с лек и развлекателен характер и привличат аудитория с предпочитание към едно и също комедийно съдържание.

С графиките по-долу ви даваме възможност да прецените доколко успешно се е представил всеки един от родните сериали. Информацията визуализира постигнатите средни рейтинги за широката целева аудитория „всички на възраст от 15 до 64 години“ (A 15-64), като ги проследяваме и назад във времето от първия излъчен сезон:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.2020-30.05.2021 г.
Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.2016-30.05.2021 г.

В графиките присъстват данни единствено за българските сериали, излъчвани през пролетта на 2021 г. За разлика от Нова ТВ, която инвестира в успешните си сериали постоянно и разчита на тях, на графиката на бТВ фигурира информация единствено за двете родни заглавия, излъчвани през настоящата година. Това съвсем не означава, че през изминалите години бТВ не подкрепяше и други български сериали. „Столичани в повече“, „Връзки“ и „Скъпи наследници“ са заглавията, които медията излъчваше през отминалите години и продължава да ги излъчва и през настоящата, но анализът ни е фокусиран само върху новите сезони, като пропускаме повторенията.

В таблиците по-долу се съдържа информация за рейтинг на първи и последен епизод, среден рейтинг за сезон, средно достигната аудитория в хиляди хора на епизод и брой епизоди през изминалия телевизионен сезон, а данните са за целева аудитория А 15-64.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-30.05.2021 г.

През изминалата пролет в ефира на бТВ отново се завърнаха българските сериали, които в последните сезони бяха отличителна черта за Нова ТВ.  Един от тях е „Съни бийч“, чиито премиерни епизоди тръгнаха в ефир още през пролетта на 2020 г. Сериалът е романтична комедия, която събира големи имена от различни поколения артисти в модерно морско приключение. Интересът към сериала намалява през настоящата година, в сравнение с 2020 г., отчитайки 38% по-нисък среден рейтинг. Причина за този спад е фактът, че през февруари и март на 2020 г. бяха излъчени първите четири епизода, след което, поради обявяване на извънредно положение в страната, медията взе решение да спре всички свои продукции. През настоящата година бе възобновено излъчването на сериала, но първите четири епизода бяха повторени. Друго, което прави впечатление е, че продукцията запазва средно достигнат рейтинг близък до първи и последен епизод, т.е. успява да поддържа интереса на аудиторията от начало до край.

За разлика от „Съни бийч“, сериалът „Белези“ стартира с висок зрителски интерес, но не успява да го запази до последния епизод. Финалната серия достига 3,77% рейтинг, което е с 53% под резултата на първия епизод. По своята същност сериалът е съвременна семейна драма и представлява римейк на драматична турска поредица от 2019 г.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.01.-30.05.2021 г.

И през настоящата година зрителите на Нова ТВ имаха възможността да се насладят на продълженията на сериалите „Откраднат живот“, „Братя“ и „Ол Инклузив“. Към тях се присъедини и актуалното заглавие „Отдел Издирване“, което привличаше зрителите всеки петък. В продукцията участват известни актьорски имена, които пренасят телевизионните зрители в интригуващ криминален сюжет. За съжаление, новата поредица на Нова ТВ не успява да се наложи и се нарежда на последно място  по достигнат среден рейтинг – 7,4%.

През пролетта на 2021 г. зрителите станаха свидетели и на финален 11-ти сезон на медицинската драма „Откраднат живот“. Въпреки дългия си живот, сериалът задържа вниманието на аудиторията и се радва на среден рейтинг, близък до този на предходния сезон – 9,6%. Разликата в резултатите на първи и последен епизод е минимална, което означава, че феновете на сериала проследяват до край развитието на любимите си герои.

Вторият сезон на „Братя“ се оказва по-интересен за зрителите и достига с 8% по-висок среден рейтинг в сравнение с есента на 2020 г. Първата и последна серия са с най-високи резултати. Въпреки това, заема трето място сред българските сериали, излъчвани по Нова ТВ.

„Ол Инклузив“ е забавна комедия, която вече трети сезон е фаворит сред телевизионната аудитория. Резултатите от настоящия сезон не успяват да достигнат успеха на първи сезон, но сериалът се задържа като лидер. Лекото и забавно съдържание се възприема лесно от аудиторията и продукцията е по-гледана от алтернативата в същият ден и часови пояс по бТВ „Съни Бийч“.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кой телевизионен канал избрахме да гледаме в изборния ден?

Изборният ден винаги се е радвал на висок зрителски интерес, както от активните гласоподаватели, така и от хората, които не стигат до избирателните урни. Тази пролет Парламентарните избори предизвикаха водещите телевизии да се състезават в битка за зрителите през целия неделен ден. Интерактивни студиа, дискусии с актуални лица, политолози, социолози и силно присъствие на водещите бяха сред основните средства, с които националните телевизии се постараха да привлекат аудиторията. Към трите големи телевизии добавихме и телевизия 7/8. За да разберем коя от тях се справи най-добре, ви представяме графика с данни за достигнатия рейтинг по часови пояси сред населението на страната над 18 годишна възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 04.04.2021 г.

Още от ранните сутрешни часове телевизиите проследяваха протичането на изборния ден. От графиката се вижда, че най-предпочитано е било съдържанието на информационните блокове на бТВ и Нова ТВ. В по-ранните часове между 07:00 и 10:00 бТВ води с лек превес пред основният си конкурент, но в часовете преди обяд 10:00-12:00 Нова ТВ се оказва по-гледаната. „Денят започва с Георги Любенов“ по БНТ 1 постепенно привлича аудиторията и успява да я задържи в часовете между 09:00 и 12:00 часа. Със „скок“ в рейтинга обедната новинарска емисия на бТВ се оказва най-предпочитана сред зрителите с право на глас. Въпреки, че каналът продължава с актуална информация на всеки кръгъл час, между 13:00 и 17:00 часа губи от аудиторията си, която се насочва към конкурентните ТВ канали. В следобедните часове интересът към развоя от изборите нараства и води до повишаване в гледаемостта на телевизия 7/8, която от 12:30 часа започва да излъчва на живо коментарно студио. Специалната изборна програма на бТВ с водещи Антон Хекимян и Светослав Иванов печели убедително във вечерните часове между 17:00 и 22:00 часа. Интересно е да отбележим, че след 22:00 часа БНТ 1 достига най-високият си рейтинг за деня и печели аудиторията. След 23:00 часа всички телевизии започват постепенно до губят вниманието на зрителите. Именно по това време съдържанието на Нова ТВ става предпочитано.

За да дадем по-пълна представа за предпочитанието на различните целеви групи в избoрния ден, изготвихме допълнителни графики. Предлагаме на по-любопитните да ги разгледат в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.