Как се представиха развлекателните програми и българските сериали на бТВ и Нова ТВ през изминалата пролет?

И през настоящата пролет водещите национални телевизии бТВ и Нова ТВ привличаха зрители с нови сезони на популярни шоу програми и български сериали. Подредбата на заглавията в прайм тайм е стратегия, чиято цел е не само да задържи зрителите пред екрана, но и да провокира останалите, които гледат конкурентни предавания, да сменят канала. Целевите групи имаха разнообразни предпочитания и интерес към прайм-тайм програмите през изминалата пролет. На първата графика представяме резултатите на шоу програмите, излъчвани през сезон Пролет 2022 г., в целеви групи, обединени по критериите възраст, населено място и пол:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 14.02 – 22.05.2022 г., Live TV.

Сред младите зрители на възраст между 4 и 17 години на най-голяма подкрепа се радва 10-ти сезон на „Като две капки вода“ – 6.5%, следвано от „България търси талант“ по бТВ – 5.5%. С увеличаването на възрастовата граница на 18-49 интересите на зрителите се запазват и същите шоу програми продължават да държат челни места, като лидер отново е забавното музикално предаване на Нова ТВ – „Като две капки вода“. Фаворит на хората над 50 годишна възраст е „България търси талант“ с рекорден за този сезон среден рейтинг от 22.6%. При голяма част от телевизионните предавания с увеличаването на възрастовата граница нараства и достигнатият среден рейтинг, като това се обяснява и с факта, че по-възрастните прекарват повече време пред телевизора. Впечатление прави предаването на Нова ТВ „Hell’s Kitchen”, което отчита почти изравнена гледаемост сред аудиториите в двата възрастови диапазона 18-49 и 50+.

С най-висок интерес сред хората, живеещи в София и в градовете, се отличава „Като две капки вода“, докато живеещите в селата предпочита „България търси талант“. Друг отличителен факт сравнявайки средните рейтинги спрямо населеното място е, че всички предавания в ефира на бТВ се радват на по-високи резултати сред зрителите от селата, за разлика от заглавията на Нова ТВ, които отчитат най-много зрители от градовете.

Жените традиционно гледат в по-голяма степен от мъжете развлекателни предавания и средните рейтинги са между 21% и 26% по-високи от тези на мъжката аудитория. Отличително е представянето на „Ергенът“ по бТВ, при който разликата между жените и мъжете е най-голяма – 41% по-висок среден рейтинг сред дамската аудитория.

Следващата графика е посветена на представянето на българските сериали, излъчени тази пролет:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: 14.02 – 22.05.2022 г., Live TV.

Новото заглавие в ефира на бТВ – „Мен не ме мислете“ е безспорен фаворит и успява да заинтригува в най-голяма степен зрители от различните целеви групи. Единствено в целевата група 18-49 Нова ТВ успява да постигне малко по-висок рейтинг от своя пряк конкурент – бТВ. Отличните резултати на сериала „Мен не ме мислете“ предопределиха и заснемането на втори сезон, чиито епизоди очакват своето излъчване в есенната програма на медията. Нова ТВ също подготвя излъчването на нов сериал през есента.

Есенната ТВ програма традиционно противопоставя силни и доказани заглавия в битка за зрителския интерес. Екипът ни ще ви информира своевременно за новите заглавия и за постигнатите резултати.

За допълнителна информация, можете да се свържете с нашия екип през формата за контакт.

Гледахме ли повече телевизия в дните около Великден?

Великден е измежду дългоочакваните празници от всички християни по света. Обединявайки в себе си редица традиции, празникът се превръща и в една от дългите почивки през годината за всички работещи. В България дните между Разпети петък и Велики понеделник са официални празници, т.е. те са неработни и неучебни дни. Продължителните празници неизменно влияят и на телевизионната гледаемост. На графиката проследяваме среднодневния рейтинг през април 2022 г. за широката целева група „Всички 4+“:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: април, 2022 г. Live TV.

През април 2022 г. регистрираният среднодневен рейтинг е 17.31% сред целевата група, като пиковата стойност е на 17-ти април, неделя – 21.14% и съответно най-ниската регистрирана стойност – 15.63% на 14-ти април, четвъртък. Т.нар. Страстна седмица започва на 18-ти април, понеделник, и завършва в навечерието на Великден. От данните ясно личи, че достигнатият среднодневен рейтинг през тази седмица започва да намалява и с напредването на дните достига по-ниски от средните за месеца нива. През април неделните дни бележат най-високите нива на рейтинг, но можем да отбележим, че Великден, 24-ти април, е изключение и регистрира по-нисък рейтинг дори от делничните дни през седмицата. Също така, можем да заключим, че през почивните дни аудиторията не е била силно ангажирана с телевизионно съдържание.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

„Стани богат“ е безспорен лидер сред ТВ игрите в националния ефир.

Години наред телевизионните игри са неделима част от съдържанието на най-гледаното време на националните телевизии. По традиция събират цялото семейство пред малкия екран, а разнообразният им профил намира почитатели сред всички възрасти. Към настояща дата и трите национални телевизии разчитат на телевизионни игри преди централните емисии на новините си – „Семейни войни“ по Нова ТВ, „Последният печели“ по БНТ 1 и завърналата се в края на миналата година в ефира на бТВ „Стани богат“. Повече от две десетилетия играта „Стани богат“ забавлява българските зрители – първо в ефира на Нова ТВ до 2014-та година, след четиригодишно прекъсване се мести в ефира на БНТ 1 където не успява да се наложи и в средата на 2019-та година отново спира, за да се завърне в ефира на бТВ в края на миналата година. На графиката представяме данни за достигнатия средноседмичен рейтинг на ТВ игрите сред аудиторията на възраст между 25 и 54 години (А 25-54):

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

Още от първата седмица в ефира „Стани богат“ привлича интереса на зрителите и неоспоримо се настанява на 1-ва позиция в сегмента. На втора позиция е шоу програмата на Нова ТВ „Семейни войни“, излъчвана в същия часови сегмент. Предаването е емблематично за медията и се провежда под формата на семеен куиз, за който не са необходими специални знания и умения. Всяка делнична вечер участниците в него търсят най-популярните отговори на въпроси, зададени предварително на 100 човека. През първите разглеждани седмици шоуто поддържа стабилен средноседмичен рейтинг над 6.5%, но от началото на 2022 г. разликата между него и „Стани богат“ се задълбочава в полза на бТВ. БНТ 1 също предлага алтернатива на своите зрители – забавно познавателното куиз шоу „Последният печели“. Концепцията на предаването с водещ Орлин Горанов е създадена специално за телевизията. Резултатите, които постига през разглеждания период, го подреждат на последно място по гледаемост, но е важно да уточним, че началният час на излъчването му съвпада с началото на централните новинарски емисии на другите две телевизии. Средноседмичните рейтинги на предаванията следват общата динамика на рейтингите на телевизиите през периода и в допълнение можем да заключим, че появата в ефир на „Стани богат“ резултира в намаляващ интерес към „Семейни войни“.

В следващите графики допълваме анализа с кратък аудиторен профил на трите предавания. Първият критерий е разпределение по възрастови групи:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

От данните можем да заключим, че с най-голям дял на детско-юношеската аудитория, както и на хората в активна възраст между 18 и 49 години е играта „Семейни войни“ на Нова ТВ. Възрастовите профили на „Стани богат“ по бТВ и на „Последният печели“ по БНТ 1 са сравнително сходни, като отличителното и за двете е по-високият процент на аудитория над 50 годишна възраст – над 66% и за двете програми.

Вторият критерий, по който сравняваме телевизионните игри, е пол на аудиторията:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

И трите предавания привличат в най-голяма степен дамската аудитория. Интересно е да отбележим, че шоуто с най-висок процент на мъжката част от зрителите е „Последният печели“, което е в унисон с общия аудиторен профил на БНТ 1. За сравнение можем да споделим, че през разглеждания период мъжете представляват малко над половината от общата аудиторията на БНТ 1 – 50.4%, докато в Нова ТВ те са 42.1% и при бТВ 41.2%.

На последната графика илюстрираме как се разпределят предпочитанията на зрителите според населеното място:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 20.12.2021-04.03.2022 г. Live TV.

С най-голям дял на зрители, както от София, така и от градовете, е телевизионната игра на БНТ 1. Алтернативите на бТВ и Нова ТВ се отличават с по-високи дялове на зрители от селата – около 28% от аудиторията на двете предавания. Това от своя страна е дял близък до отчетеното от НСИ за 2020 г. за населението на България, според чиито данни малко над 27% от хората живеят в селата.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Постигнати резултати на развлекателните ТВ предавания от сезон „Есен“ на 2021г.

И през есента на 2021 г. двете водещи телевизии зарадваха зрителите с нови сезони на популярни развлекателни предавания. Без излишни рискове медиите заложиха на познати формати и водещи, които всяка вечер забавляваха аудиторията. В битка за зрителски интерес се впуснаха утвърдилите се през годините заглавия на бТВ – „Гласът на България“ и „Фермата 7: Време за пробуждане“, както и наложилите се във времето за Нова ТВ „Игри на волята“, „Маскираният певец“ и „Забраненото шоу на Рачков“. Как стратегически бяха противопоставени предаванията представяме с част от схематичната седмична програма в прайм тайм на двете телевизии – бТВ и Нова ТВ:

През делничните дни в един и същ часови пояс се излъчват развлекателните реалити формати със състезателен характер „Фермата“ и „Игри на волята“. Другите преки двубои са през почивните дни. В събота зрителите избират между кулминационните седмични дуели във „Фермата“ и музикалното забавно предаване „Маскираният певец“. В неделя в битката за аудиторен дял се изправят участниците в музикалното реалити предаване „Гласът на България“ сезон 8 и стартиралото през пролетта на 2021 г. развлекателно предаване „Забраненото шоу на Рачков“.

На графиката по-долу може да проследите представянето на всички сезони на излъчваните през тази есен предавания на бТВ чрез средно постигнатия рейтинг в целева група А 15-64:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 2011-31.12.2021г., Live TV

От данните на графиката се вижда, че фаворит на зрителите е предаването „Гласът на България“, което през изминалата година беше с нов водещ и менторски състав, привличайки 17% повече аудитория в сравнение с „Фермата“. Сезон 7 на „Фермата“, излъчван под мотото „Време за пробуждане“, се оказва с най-ниския резултат в досегашната история на предаването. Най-добър е резултатът на „Фермата“ сезон 4 през 2018 г., след което предаването започва да губи от своята лоялна аудитория. Негативна е тенденцията и за предаването „Гласът на България“, което въпреки предприетите промени бележи с 4% по-нисък резултат в сравнение с предходния сезон 7, излъчен през 2020 г.

Допълваме графичната информация с таблични данни за рейтинг на първи и последен епизод, среден рейтинг, средно достигната аудитория и брой епизоди през сезон Есен 2021г. В представените данни са изключени повторенията на предаванията с цел да се премахне изкривяване на резултатите.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.09.-31.12.2021г., Live TV

И двете разглеждани предавания достигат по-висок рейтинг в края на сезона, което показва, че не само успяват да задържат интереса към себе си, но и го увеличават. Последният епизод на „Фермата“ достига с 62% по-висок рейтинг спрямо първи епизод, а при „Гласът на България“ тази разлика между последен и първи епизод расте до 63%.

На следващата графика представяме резултатите на забавните предавания в ефира на Нова ТВ през Есен 2021 г.:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 2019-31.12.2021г., Live TV

Състезателното предаване с водещи Ралица Паскалева и Димо Алексиев – „Игри на волята“ е фаворитът сред аудиторията на Нова ТВ. Предаването не само успява да задържи натрупаните през последните две години фенове, но и привлича нови, като увеличава средно достигнатия си рейтинг с 18% спрямо предходната година.

Комедийното ток шоу на Димитър Рачков е подгласник в класацията за Нова ТВ със средно достигнат рейтинг в целева група А 15-64 от 10,7%. За предаването това е втори сезон в рамките на 2021 година и за по-голяма яснота двата сезона са представени отделно. От данните става ясно, че първият сезон се радва на по-висок зрителски интерес, за разлика от втория, който отчита 12% спад в средния рейтинг.

Трета позиция по гледаемост заема третият сезон на развлекателното музикално шоу „Маскираният певец“, като регистрира най-ниска средна гледаемост в историята си – 9,1 или с 12% по-нисък рейтинг в сравнение с година назад.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.09.-31.12.2021г., Live TV

И при трите разглеждани предавания последно излъченият епизод е с по-високи стойности от пилотното за сезона издание. Най-голям ръст между последен и първи епизод бележи „Маскираният певец“ – 46% по-висок рейтинг, следван от „Забраненото шоу на Рачков“ – 27% и „Игри на волята“ – 24%.

За финал на краткия анализ ви представяме подредбата на развлекателните реалити формати в бТВ и Нова ТВ според постигнатия среден рейтинг за второ полугодие на изтеклата 2021 г.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 01.09.-31.12.2021г., Live TV

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Има ли все още интрига според зрителите за втория тур на президентските избори на 21 ноември?

На 21 ноември българските гласоподаватели бяха изправени отново пред избор за президентска двойка. Очакваната развръзка доведе до ниска избирателна активност, а от там и до слаб интерес към изборния ден. Представяме ви сравнителна графика с данни за достигнатия телевизионен рейтинг на 14 и 21 ноември по часови пояси сред цялото население на страната над 18 годишна възраст за трите основни телевизии:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 14.11 и 21.11.2021 г.

Както обикновено, отразяването на изборите започва още от ранните сутрешни часове, в които водещите телевизии излъчват неделните си обзорни предавания. От графиката се вижда, че в деня на балотажа, в часовете между 6 и 10 ч., програмата на БНТ 1 се радва на малко по-висок зрителски интерес в сравнение със седмица по-рано. Същото можем да отбележим и за НОВА. Като цяло обаче се налага изводът, че в деня на балотажа по-малко на брой зрители се задържат пред екраните на трите основни канала. На 21-ви ноември, едва след като в 21 часа НОВА и бТВ стартират излъчването на забавните си предавания „Забраненото шоу на Рачков“ и „Гласът на България“, можем да отбележим по-високи стойности на рейтингите в сравнение с 14 ноември.

При всички целеви групи се наблюдава „умора“ и загуба на интерес към балотажа, а допълнителна сравнителна информация за различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Успя ли дебатът Радев-Герджиков да събуди зрителски интерес?

На 18-ти ноември се проведе дългоочакван дебат между двамата кандидат президенти Румен Радев и Анастас Герджиков, излъчван пряко в ефира на БНТ 1 и БНТ 4. Въпреки ниската избирателна активност на последно проведените избори, зрителите доказаха, че не са безразлични пред президентската институция и избора за неин глава. На графиката може да проследите рейтинга, постигнат от трите водещи телевизии, БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст, между 18:00 и 24:00 ч. на 18-ти ноември, четвъртък:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 18.11.2021 г.

Графиката показва, че след 18:30 ч. интересът на аудиторията към програмата на бТВ и Нова ТВ се засилва и централните новинарски емисии са най-гледаните предавания в прайм-тайм и за двете телевизии. Между 19 и 20 ч. БНТ 1 излъчва забавното семейно куиз-шоу „Последният печели“ и в сравнение с другите два канала отчита най-нисък рейтинг. Точно в 20 ч. започва дебатът между Радев и Герджиков, който постепенно набира зрители и от 20:15 до 21:30 ч. е най-гледаното предаване в ефир. Интересно е да се отбележи, че в 21 ч., когато в програмата на бТВ и Нова ТВ стартират едни от най-гледаните предавания – „Фермата“ и „Игри на волята“,  БНТ 1 отчита 63% по-висок рейтинг в сравнение с бТВ и 68% по-висок рейтинг в сравнение с Нова ТВ. В последните минути от дебата, интересът към него спада и аудиторията преминава към програмите на другите телевизии.

Мъжете и зрителите от София демонстрират много силен интерес към дебата, а допълнителна информация за отношението на различните целеви групи може да получите от графиките в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кой телевизионен канал спечели битката за зрителите на 14 ноември – ден за избори на президент и на народни представители в 47-то Народно събрание?

На 14 ноември българските гласоподаватели бяха изправени пред два избора – за президентска двойка и за народни представители в 47-то Народно събрание. Въпреки ниската гласоподавателна активност, водещите телевизии бяха впрегнали целия си ресурс, за да отразят всеки аспект от изборите. Представяме ви графика с данни за достигнатия рейтинг по часове сред цялото население на страната на и над 18 годишна възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 14.11.2021 г.

За избора на зрителите в сутрешните часове се борят „Денят започва“ с Христина Христова по БНТ 1, „Тази неделя – новите избори: развръзката – президент и парламент“ по бТВ и „Събуди се, България избира!” с Марина Цекова по Нова ТВ. Още в началото на изборния ден в 7ч коментарното студио на бТВ взима преднина, като тя е най-осезаема в слота между 11:00 и 12:00ч., когато бТВ достига с 50% по-висок среден рейтинг от този на Нова ТВ. Обедните новини провокират по-висок зрителски интерес и увеличават гледаемостта и на трите основни телевизии. Следобедната програма до 15ч. е посветена на развлекателни предавания, като по този начин се дава глътка почивка преди кулминацията. Интересът на зрителите започва постепенно да се възвръща, като интерактивното студио на бТВ продължава да е лидер. От графиката ясно се вижда, че трите разглеждани ТВ канала постигат най-висок среден рейтинг между 18:00 и 23:00ч. бТВ достига пик в гледаемостта си по време на вечерната емисия новини между 19 и 20ч. – 13,26% Rtg, а БНТ 1 и Нова ТВ – час по-късно съответно със среден рейтинг от 6,35% и 10,60%. Интересно е да се отбележи, че след 23ч. гледаемостта на двете водещи телевизии – бТВ и Нова ТВ спада наполовина, за разлика от БНТ 1, чиито коментари успяват да задържат зрителите пред екран.

За да дадем по-пълна представа за предпочитанията на различните целеви групи в избoрния ден, изготвихме още графики, които може да разгледате в галерията:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Публицистика в неделя следобед

Публицистичните предавания са едни от най-емблематичните за всеки водещ канал. Авторското съдържание, изпълнено с актуални теми, пречупени през умел журналистически поглед, правят предаванията интересни и високо ценени от зрителите. Неделя е денят, в който повечето хора прекарват у дома, подготвяйки се за предстоящата седмица. Ето защо, този ден не е случайно избран от телевизиите за анализ и коментар на най-важното от случилото се през последните дни.

Обобщихме данните за излъчваните публицистични предавания в трите основни национални телевизии:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

Данните показват представянето през настоящия есенен сезон на трите конкурентни заглавия – „120 минути“ по бТВ, „Говори сега“ по БНТ 1 и „На фокус“ по Нова ТВ. Стартът на „120 минути“ изпреварва другите две нови заглавия и пилотното му издание за този сезон е излъчено на 05.09.2021 г. Предаването има зад гърба си цели 9 сезона и се е превърнало в емблема за качествена журналистика. Водещият Светослав Иванов е популярен с анализите и коментарите си  на събитията и явленията в страната, с които провокира зрителите към размисъл. Седмица по-късно и половин час по-рано (в 16:30 ч.) започва излъчване новото предаване на Нова ТВ – „На фокус“ с добре познат на зрителите водещ – Лора Крумова. Със солидния си над 20 годишен опит в създаването и продуцирането на телевизионно съдържание, тя стартира новото публицистично предаване на Нова ТВ като автор и водещ. Следобедите по БНТ 1 и през двата почивни дни поема журналистът Мая Костадинова, чийто професионален път минава през PRO.BG, bTV Action, TV 7, Канал 3 и Нова ТВ.

Първият челен сблъсък на трите предавания е на 12-ти септември, когато „На фокус“ успява да привлече най-голям зрителски интерес – 4,9% Rtg, в целева група A 25-54. „120 минути“ разширява аудиторията си спрямо предходната седмица, но остава на второ място. Предаването на БНТ 1 „Говори сега“ се нарежда на трето място. Подредбата се запазва и през следващите три седмици. Датата 10-ти октомври се отличава с голям „скок“ в постигнатия рейтинг и при трите предавания. Дъждовните почивни дни успяват да задържат зрителите пред екран и това си личи от резултатите на графиката. През разглежданата седмица бТВ постига почти двойно по-висок рейтинг в сравнение с резултата от предходното си излъчване и изпреварва Нова ТВ. През последните три седмици интересът към публицистиката остава висок, като битката за лидерската позиция между двете основни телевизии е оспорвана. На 24-ти октомври предаването на БНТ 1 „Говори сега“ постига най-висок рейтинг до момента.

Разширихме анализа и изготвихме допълнителни графики с аудиторен профил в различни целеви групи. Първият критерий, по който разделихме зрителите е възраст:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

Ясно личи, че публицистичните предавания са предпочитани от хората над 50 години, като те представляват над 64% от зрителите им. „На фокус“ по Нова ТВ е предаването с най-голям  дял на аудиторията на възраст между 18 и 49 години – 32%.

Жените преобладават в аудиториите на „120 минути“ и „На фокус“. Отличително за предаването на БНТ 1 е почти изравненото съотношение между жени и мъже, като мъжете са с лек превес – 51%.

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

На последната графика разглеждаме аудиториите на предаванията според населеното място:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 05.09.2021-31.10.2021 г.

От данните се вижда, че най-голям процент на зрители от столицата има „Говори сега“ по БНТ 1 – 21,7%. Сред трите анализирани предавания най-голям дял на градска аудитория има „На фокус“ – 59,4%, а на хора от селата – „120 минути“.

Динамичната обстановка в страната, както и предстоящите президентски и парламентарни избори със сигурност ще породят интересни анализи и дискусии в предстоящите епизоди на публицистичната програма. Ето защо с интерес ще следим развитието в представянето им, както и доверието, което им гласуват зрителите.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Влияе ли температурата навън върху зрителските навици?

Подобно на всички човешки навици, така и зрителските се изграждат и променят с годините. Влияние върху тях оказват редица фактори, като един от основните е телевизионното съдържание. Всяка пролет и есен водещите телевизии залагат на атрактивна програмна схема, която да привлича зрителското внимание. Защо обаче медиите позиционират стратегически най-доброто от годишната си програма именно в тези месеци? Отговорът на този въпрос се крие в сезонността и промените в ежедневието на аудиторията, до които води тя. Търсим един по-различен отговор на въпроса сравнявайки средно месечните температури за страната и достигнатия среден месечен рейтинг от всички телевизионни канали в широката целева група всички над четири годишна възраст (All 4+) за периода януари 2019 г – август 2021 г:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, stringmeteo.com (средни температурни стойности за България); период: 01.01.2019-31.08.2021 г.

На графиката се вижда, че най-висок рейтинг се отчита през зимните месеци – декември, януари и февруари, с изключение на периода на първата Covid вълна – март, април и май 2020 г. Традиционно, месеците с най-висока гледаемост са с едни от най-ниските температури за годината. Освен това, светлата част на деня е по-кратка, което предразполага за повече прекарано време в домашна обстановка. По-дългият престой у дома кара хората да търсят забавление пред малкия екран. Ето защо, през тези месеци телевизионните канали без много допълнителни усилия успяват да привлекат зрителското внимание и да го задържат за по-дълго. С първите по-топли дни хората намаляват престоя си пред телевизора и прекарват повече време навън. Причина, която би ги задържала у дома, пред екраните, са интересни телевизионни заглавия, както нови, така и утвърдени формати, спечелили зрителското доверие. По традиция, още от края на м. февруари, водещите ТВ канали стартират популярни шоу програми и сериали, с които обещават на зрителите часове, изпълнени със забавление. Веднъж събудили интереса, новите предавания се надграждат с всеки следващ епизод, достигайки кулминация в края на сезона. Този стратегически ход е причината за относително стабилните месечни нива на достигнатия рейтинг през пролетните месеци. С финалните епизоди на актуалните заглавия започва и летният период, през който зрителите отделят повече време за почивка сред природата, далеч от дома, навън с приятели. От графиката виждаме, че най-горещите месеци от годината – юни, юли и август – са с най-ниски средни нива на рейтинг. Достигнатият през м. август 2021 г среден рейтинг е с 27% по-нисък в сравнение с този през м. януари същата година. Най-осезаем спад се усеща в ефира на основните национални канали – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ, в чиито програми премиерните предавания често се заменят с повторения. На по-стабилни нива на рейтинг се радват нишовите канали, които през летните месеци стават все по-често предпочитана алтернатива от зрителите. Динамиката в постигнатите резултати през 2021 г на трите водещи и всички останали ТВ канали, можете да откриете в допълнително изготвените две графики в края на статията. С първите есенни дни, започва отново надпреварата на водещите телевизии за зрителският интерес. Населението се завръща към рутината на динамичното си ежедневие, в което прекарва по-голямата част от свободното си време у дома, пред телевизора. С понижаването на температурите хората се затварят за все по-дълго в домашна обстановка и телевизията се явява едно от сигурните и лесно достъпни забавления за цялото семейство.

Данните на графиката показват годишна цикличност, подчинена на описаната логика. Изключение е 2020 г, която бе белязана от появата на Covid, социалната дистанция и затварянето на хората у дома по време на първата вълна на епидемията. Това доведе след себе си до повишено медийно потребление в отговор на желанието на хората да се справят със създалата се ситуация. Месеците март и април 2020 г са с едни от най-високите нива на телевизионен рейтинг през последните три години, което потвърждава широко наложеното мнение, че телевизията е едно от сигурните средства за информираност и забавление сред населението.

В допълнение на направения анализ изготвихме графика, която разкрива как се променя средният рейтинг през различните часове на денонощието през топлите и студени месеци от годината. За да илюстрираме промените, които настъпват в най-голяма степен, нанесохме отчетения среден рейтинг в целева група Аll 4+ за един от най-студените месеци през годината – януари 2021 г сравнен с август 2021 г:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria, период: януари и август 2021 г.

На пръв поглед най-голямо впечатление правят по-високите нива на среден рейтинг през м. януари, през всички фази на деня, в сравнение с тези през м. август. Най-малка е разликата в часовите диапазони между 2 ч и 6 ч. Именно в малките часове на нощта разликата се стопява под 10%, но превес продължава да има постигнатият рейтинг през м. януари 2021 г. През зимните месеци гледаемостта на телевизия надвишава тази през топлите още от първите сутрешни часове. Причина за това можем да търсим в промененото ежедневие на повечето хора през летният период.  За да се „нагласят“ към промените в сутрешната рутина на зрителите, през лятото водещите телевизии често изместват старта на информационните си блокове с час по-късно от обичайното – в 7 ч. Разликата между двата месеца се задълбочава във времето между 9 ч и 12 ч. Една от причините за това са летните ваканции, които си взимат предобедните информационни блокове на основните национални телевизии, като например „На кафе“ в ефира на Нова ТВ и „Тази сутрин“ по бТВ. Следобедните часове между 12 ч и 17 ч поддържат  по-малка разлика между студените и топлите месеци от годината. Най-осезаем през м. юли е спадът на зрителския интерес в първите часове от прайм-тайм слота – между 18 ч и 20 ч. Едно от обясненията за това е по-дългата светла част на деня през лятото, от която много хора се възползват прекарвайки времето навън вместо пред телевизора. Ето защо в разгара на лятото интересът на зрителите към телевизията се „възражда“ след 21-22 ч. Това е причина водещите национални телевизии да изместват фокуса от централните си новинарски емисии към късните издания, като дори изтеглят напред началния им час с цел да привлекат по-широка аудитория. Телевизионният ден през лятото продължава до по-късно, като в часовете след полунощ разликата в гледаемостта между двата месеца започва да се стопява.

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.

Кой телевизионен канал спечели битката за зрителите на 11 юли – ден на избори за народни представители в 46-то Народно събрание и финал на Европейското първенство по футбол?

Едва три месеца след последния парламентарен вот, България отново избира Народно събрание. Отличителната черта на изборите, състояли се на 11.07.2021 г. беше, че за първи път вотът в по-голямата част от секциите беше машинен. Тази особеност, както и всичко около изборите, бяха проследени в специални студия на водещите национални телевизии – БНТ 1, бТВ и Нова ТВ. Към анализа си прибавихме и телевизия 7/8 ТВ, която на предходните избори успя да привлече вниманието на зрителите. По традиция, най-разпознаваемите водещи на ТВ каналите коментираха и анализираха случващото се с интересни събеседници от различни сфери на политическата и икономическата среда на страната. Публицистиката, виртуалната реалност, включванията на живо от горещите точки в страната и чужбина бяха значителна част от програмата на трите национални телевизии в изборния ден. Коя от тях привлече най-много зрители на възраст на и над 18 годишна възраст можете да видите на представената графика:

Източник: GARB Audience Measurement Bulgaria. Период: 11.07.2021 г.

Сутрешните информационни блокове – „Денят започва с Георги Любенов“ (БНТ 1), „Тази неделя: Новият парламент – избираме отново“ (бТВ) и „Събуди се… България избира!“ (Нова ТВ) – започват да „подгряват“ аудиторията по едно и също време, точно в 7:00 часа. Ранният часови слот между 6:00 и 8:00 е единственият дневен диапазон, в който Нова ТВ доминира. След 8:00 часа аудиторията пред екраните нараства, а от графиката ясно личи, че по-голямата част от нея предпочита ефира на бТВ. 7/8 ТВ изостава от водещите медии с почти нулеви стойности до 14:00 ч. Традиционно, обедният часови пояс, в който се излъчват новинарски информационни емисии, е сред най-гледаните през деня. На графиката се вижда, че между 12:00 и 13:00 часа зрителите на Нова ТВ и бТВ отбелязват пик и се увеличават съответно с 40% и с 52%, докато аудиторията на БНТ 1 намалява с 23%. Следобедният пояс между 13:00 и 15:30 часа е предвиден за развлекателни филми и от трите канала, като впечатление прави, че единствено бТВ прекъсват програмата си в 14:00 часа за кратък новинарски обзор, като това не се отразява особено на рейтинга в този час. Отново по едно и също време, точно в 15:30 часа, започват преките студия с анализи и коментари за изборния ден и на трите водещи телевизии. В същото време нараства и зрителският интерес към 7/8 ТВ и каналът достига първият си пик за деня – 0,52% рейтинг. С приближаването към кулминацията на изборния ден, интересът към случващото се в страната постепенно нараства. Това най-ясно си личи от високите резултати, които се отчитат за телевизиите между 19:00 и 22:00 часа. През този часови слот бТВ отново категорично доминира. Тук е важно да отбележим, че телевизиите с права за излъчване на мачовете от Европейското футболно първенство – БНТ 1 и Нова ТВ – започнаха да излъчват „на живо“ финала на турнира от 21:30 часа. Това е и основната причина за резкия „скок“ на БНТ 1, която измества бТВ от лидерското място след 22:00 часа.

За да допълним информацията за представянето на телевизиите, изготвихме допълнителни графики с данни за достигнатите резултати и в други ключови целеви групи. Тях можете да разгледате в галерията от изображения:

За допълнителна информация, моля свържете се с нашия екип през формата за контакт.